Detalhe do Case

O Grupo MM é uma agência especializada em brand experience, com mais de 30 anos de atuação no mercado nacional e internacional. Com um portfólio diverso que inclui ativações, eventos corporativos, campanhas promocionais, estandes e projetos de endomarketing, a MM é reconhecida por transformar estratégias em experiências sensoriais que conectam marcas e pessoas. Ao longo de sua trajetória, já conquistou diversos prêmios e atua fortemente na construção de narrativas visuais e imersivas.

Para este projeto, a MM foi responsável pela estratégia, criação e execução da comunicação visual da marca Perdigão Na Brasa, linha da BRF voltada para o território do churrasco. A BRF é uma das maiores empresas de alimentos do mundo, e tem como uma de suas principais metas consolidar Perdigão Na Brasa como líder e referência na ocasião churrasco no Brasil. O evento em questão foi o NFL In Brasa, que em 2025 aconteceu de 07 a 09 de fevereiro, na Arca, em São Paulo. Trata-se do evento oficial da NFL no Brasil, com três dias de programação envolvendo shows, ativações, transmissão do Super Bowl e venda de produtos.

O Brasil é hoje o segundo maior mercado da NFL fora dos EUA, com mais de 36 milhões de fãs. A edição de 2025 marca a consolidação da NFL como um território estratégico de marca para a Perdigão. A entrega da MM envolveu toda a criação, produção e aplicação da comunicação visual da marca no evento, incluindo cenografia, sinalização, identidade visual, ativações interativas, embalagens personalizadas, uniformes, peças digitais e físicas, pontos de venda e experiências visuais proprietárias ? reforçando a identidade da marca em todos os ambientes e interações com o público.

O maior desafio apresentado pela BRF ao Grupo MM era consolidar a presença de Perdigão Na Brasa como o churrasco oficial da NFL no Brasil, de maneira diferenciada, proprietária e com impacto superior ao de outros patrocinadores.

O evento exigia:

• Uma comunicação visual de alto impacto, alinhada à identidade da marca e ao universo da NFL;


• Experiências visuais marcantes e instagramáveis, que aumentassem o desejo de compartilhamento nas redes sociais;


• Alta integração entre produto e ambiente, reforçando o portfólio da linha “Na Brasa”;


• Visibilidade da marca em todas as ativações e pontos de alimentação, com fluidez de leitura e padronização visual;


• Uma entrega que traduzisse o espírito do "tailgate americano" para o contexto brasileiro, com autenticidade e relevância cultural;


• Respostas rápidas às dinâmicas do evento e aos imprevistos operacionais.

Além disso, havia a necessidade de pensar soluções que não só entregassem visibilidade, mas também contribuíssem para o aumento do sell-out, captação de leads e experiência de marca memorável.

A MM desenhou e executou uma estratégia de comunicação visual 360º, integrando conceito criativo, branding e funcionalidade em todos os pontos do evento. A entrega foi pensada para que cada interação do público com a marca reforçasse a identidade visual da Perdigão Na Brasa e criasse momentos de engajamento e encantamento. Os principais destaques:

• Photo opportunity na entrada com gigantografia instagramável: capacete de futebol americano + bola, ambientado com identidade visual da Perdigão e da NFL;


• Ativação “NFL Combine” (corrida 40 jardas + desafios): cenografia temática com gramado vermelho, totens digitais, QR Code, painel de LED com ranking e card personalizado com a foto dos participantes;


• Love Cam personalizada: câmera com moldura Perdigão transmitida em tempo real nos telões, criando momentos emocionais com forte associação à marca;


• Carrinhos e tendas de alimentação totalmente personalizados, com aplicação de comunicação visual, cardápios temáticos e estrutura modular visualmente padronizada;


• Embalagens customizadas, incluindo caixas, barquinhas, papéis e bandejas com o branding Perdigão Na Brasa;


• Uniformes e brindes personalizados, como mochilas pirulito, camisetas, bonés, chaveiros e aventais com design exclusivo;


• Sinalização, banners e elementos de apoio produzidos com identidade padronizada;


• Integração entre comunicação visual e fluxo de cadastro com CRM da BRF, via QR Codes aplicados nas ativações.

A comunicação visual foi tratada como parte essencial da experiência, não apenas como suporte. O público teve contato com a marca em cada momento da jornada — da entrada à ativação, da alimentação à lembrança levada para casa.

A comunicação visual da Perdigão Na Brasa no NFL In Brasa 2025 foi pensada e executada para maximizar o impacto de marca, e os resultados previstos reforçam a efetividade dessa abordagem:

• Expectativa de impacto direto em mais de 16 mil pessoas, com visibilidade em todas as áreas do evento;


• Cadastro automatizado com QR Code nas ativações, contribuindo para o aumento da base de dados da BRF;


• Engajamento espontâneo nas redes sociais, especialmente com a foto oficial na entrada e a moldura da Love Cam;


• Aumento da intenção de compra no ponto de consumo com uso de embalagens personalizadas e comunicação visual dos produtos;


• Melhoria da percepção de marca, com a expectativa de superar os índices de recall da edição anterior, em que Perdigão foi apontada como a marca mais presente no evento;


• Criação de uma experiência visual memorável, altamente alinhada ao posicionamento da marca e ao universo da NFL.

A sinergia entre comunicação visual, experiência do fã e atributos de produto gerou uma ação integrada, estratégica e impactante, que fortaleceu a presença da Perdigão Na Brasa como referência em churrasco no Brasil e consolidou sua associação com a NFL de forma inédita no país.