Detalhe do Case

A Bueno Arquitetura Cenográfica atua no mercado há 32 anos, entregando soluções criativas para resolução de desafios. Hoje, integra o Grupo Bueno, um ecossistema de empresas que é resultado da evolução ao longo dessas 3 décadas.

Genuinamente utiliza a Arquitetura Cenográfica como processo de trabalho, à partir do qual materializa verdadeiras obras de arte como solução integrada entre técnica, conceito, funcionalidade e experiência, consolidando hoje o seu diferencial no mercado.

O Grupo Bueno se consolida de forma orgânica e interdependente, formando um ciclo completo, abrangendo projetos inovadores, responsabilidade ambiental, e fomento educacional para o setor, contando com a Puf Puf Sustentabilidade Criativa, uma empresa que realiza um trabalho upcycling integral de resíduos da cenografia, de forma personalizada e consciente, e também  com a Arq.ce Educação em Arquitetura Cenográfica, o braço educacional do Grupo, que tem como objetivo compartilhar conhecimento e promover a profissionalização e o aprimoramento da mão de obra do setor.

É com esse trabalho integrado, que a Bueno Arquitetura Cenográfica constituiu o DNA da empresa, refletindo seus valores em suas ações e iniciativas, e claro, nos bons projetos que entrega aos seus clientes.

O Concrete Show 2024, um dos maiores eventos da construção civil na América Latina, é o desafio apresentado neste projeto. Com o tema "O futuro do concreto na infraestrutura urbana", a edição reuniu mais de 400 expositores e 20.000 visitantes, apresentando inovações, tecnologias e tendências para o setor da construção civil e do concreto.

Projetar e executar os auditórios Construindo Conhecimento e a Arena 120 Ideias foi o desafio da Bueno Arquitetura Cenográfica neste evento.

A Arena 120 Ideias é uma área para palestras rápidas de até 30 minutos, e acesso gratuito para os visitantes interessados. Já o espaço Construindo o Conhecimento recebeu uma série de palestras, seminários e congressos com acesso pago, e exclusivo para profissionais do setor. 

Esses dois espaços, com alto teor técnico voltados para os profissionais da cadeia do setor da construção civil, são sempre elogiados, por trazer assuntos que são tendências crescentes no setor, além de contar com a participação de profissionais que são referência. Entidades importantes, como a Ibracon (Instituto Brasileiro do Concreto) e a Abcic (Associação Brasileira da Construção Industrializada do Concreto) marcaram presença, apresentando importantes seminários.
 

A Bueno Arquitetura Cenográfica foi responsável pelo projeto dessas duas áreas, pela primeira vez na edição de 2022. Com o retorno do modelo presencial do evento, a organização buscava destaque e inovação para essas duas áreas, para que refletissem todo o DNA da Expo. 

Já sendo uma parceira conhecida da Informa Markets, promotora da Concrete Show, a Bueno abraçou o desafio de surpreender o público, com estruturas grandiosas e suspensas, que instigaram a curiosidade dos visitantes, as duas áreas atenderam muito bem aos objetivos que foram propostos.



Na edição de 2024, o desafio segue vivo, inovar e surpreender a cada edição, mantendo as características visuais que intrigam e encantam os visitantes.



Quando se trata de um público com conhecimento técnico, o desafio construtivo fica ainda mais evidente. Cada uma das áreas projetadas para abrigar a propagação de conteúdo, buscou surpreender os convidados, através dos materiais e das escalas grandiosas. 



O espaço Construindo o Conhecimento, área exclusiva para profissionais capacitados, e conteúdos mais técnicos, fez uma referência ao concreto, representando toda a cadeia da construção civil, moldando e construindo o mundo que nos cerca. Dessa reflexão, surge a homenagem a combinação molecular que origina tantas possibilidades e tanto progresso. 



Trazendo o lúdico e o artístico através das peças aéreas e do fechamento em tecido recortado no teto, todas as combinações moleculares ambientaram toda a área, de forma lúdica e cenográfica.



Com a combinação de estrutura metálica, e tecido tensionado, todo o ambiente ganha forma e volumetria, unindo segurança, eficiência construtiva e plasticidade. As peças foram suspensas com auxílio de talhas, e a carga foi devidamente distribuída nos pontos aéreos do pavilhão. 



O tecido, visto à distância, ganha mais plasticidade quando combinado com a iluminação cênica, e às aberturas que moldam de forma orgânica o teto ao longo do fechamento em tecido tensionado, brinca com a percepção do observador, revelando ora a solidez, ora a leveza da peça.



A Arena 120 Ideias é outro espaço de transmissão de conteúdo, porém aberta a todos os visitantes da Expo, com palestras mais curtas. O conceito criativo da peça cenográfica central da Arena, foi uma espécie de ‘provocação’ aos arquitetos, buscando formas orgânicas e até esculturais, em meio a tantas soluções técnicas, uma peça artística e inusitada.



Dois palcos com a peça cenográfica como plano de fundo, receberam o público, tendo a peça como ponto de conexão visual.



A técnica do tecido tensionado foi utilizada para criar a volumetria orgânica, porém dessa vez com malha em acabamento metalizado prata, que trazia a percepção de se tratar de uma grande peça metálica. Porém o metal não chegaria a essas proporções e dimensões, e o efeito foi surpreendente. Muitas pessoas tocavam a peça, e se espantavam com a maciez no toque. 



Para finalizar a ambientação da arena, espelhos foram instalados ao redor da grande peça, sendo mais uma forma de brincar com a espacialidade. Os espelhos refletiam o entorno, a peça e os visitantes, dependendo do ângulo de observação, e traziam ainda mais mistério para a ambiência envolvente e lúdica que foi criada.





 

As peças aéreas que ambientaram o auditório Construindo o Conhecimento foram o ponto chave deste desafio. 



Com carga distribuídas em três peças independentes, para que cada uma fosse também um ponto de fixação e suportasse o tensionamento do tecido que fez o fechamento do teto do auditório, foram necessários 18 pontos de fixação para cada peça, totalizando 54 pontos. 



Para otimizar o peso, a estrutura metálica com face simples foi utilizada, reduzindo a carga em 40%, e ainda assim mantendo a segurança estrutural necessária. As peça foram montadas em uma altura confortável para os cenotécnicos trabalharem, na aplicação do tecido, instalação da flexled e demais acabamentos, e somente após estar pronta, com auxílio de talhas, a peça foi suspensa e fixadas com cinta catraca em cada ponto aéreo. 



Para manter a estabilidade estrutural da peça, o sincronismo da equipe e a atenção a cada movimento é essencial. Todos os processos são estudados e detalhados ao máximo, garantindo sempre a segurança no ambiente.



A escolha do material, com acabamento metalizado, refletindo a iluminação, também foi assertiva, pois gerou curiosidade e surpresa, uma vez que não era possível tocar a peça para entender melhor o material de que era feita. Essa estratégia foi uma grande aliada para envolver os convidados, e conectá-los com o ambiente, através da surpresa.



Para um resultado como este, com um espaço cenográfico muito bem ambientado, de forma tridimensional e orgânica, utilizando como principal recurso um material plano, com potencial de tensionamento capaz de se transformar visualmente em uma estrutura sólida, só é possível com muito conhecimento técnico.



A mesma técnica, que utiliza a força de tensão e o potencial de tensionamento do tecido com elastano, aplicada com outro propósito, gera um resultado totalmente diferente, tanto que fica imperceptível para os visitantes que se trata do mesmo material e técnica nos dois espaços de conteúdo, porém com acabamentos diferentes. 



Na Arena 120 Ideias, o acabamento metalizado dourado do tecido com elastano, remete a uma grande estrutura metálica, que só poderia chegar a tais proporções orgânicas, com técnicas muito mais complexas, como a fundição e a solda, algo inviável para uma peça efêmera. 



A grande expertise da Bueno está justamente aí, em chegar a diferentes resultados, com inovações técnicas, mas sempre fieis ao seu modo de pensar o projeto e em respeitar as potencialidades de cada material empregado, inclusive o ciclo de utilização renovável dessas matérias primas, como o tecido.

Uma Expo nessas proporções, sendo a maior do seu nicho da América Latina, sempre busca ampliar as conexões e novas possibilidades de negócios para todo o setor da construção civil. 



O investimento em propagação de conteúdo, em diversas especialidades técnicas e níveis de complexidades, é sempre um diferencial muito atrativo para profissionais do setor. E a estratégia de investir através da arquitetura cenográfica, nesses espaços, gera uma valorização nessas ações de fomento. 



A Informa Markets, organizadora do evento, celebra os recordes. Dispostos em uma área de 32 mil m², os mais de 400 expositores, sendo 60 estreantes, puderam apresentar as principais novidades e tendências que, se já não estão, devem tomar conta dos canteiros de obras brasileiros nos próximos meses. Em três dias, o evento recebeu cerca de 23,2 mil pessoas.



“A construção civil vem passando por um momento muito positivo, sobretudo com o crescimento do PIB no setor, além da alta demanda por profissionais qualificados. E o sucesso que observamos nesta 15ª edição do Concrete Show é representado, especialmente, pela alta qualificação dos nossos visitantes. Outro índice que corrobora com isso é o grande número de marcas presentes, inclusive aquelas que deixaram de expor por um tempo e que voltaram nesta edição; além, é claro, das estreantes. Com isso, chegamos ao último dia com grandes perspectivas e pensando não apenas em 2025, como também, nos anos à frente”, diz o Diretor de Portfólio de Infraestrutura e Tecnologia da Informa Markets, Hermano Pinto.



Neste ano, os expositores trouxeram muita interatividade - desde a parede pré-fabricada, aos vergalhões em vários formatos e até óculos de realidade aumentada para testar maquinário concreto enriquecido com fibras que proporcionam maior durabilidade e resistência.



Muitas marcas expositoras relataram recorde no volume de negócios gerados nesta edição da Expo, entre elas a Metalesp, Liebherr,  Caterpillar, Coplas, Yanmar, Quartzolit, entre outras, de diferentes nichos de atuação e soluções para construção civil, como insumos, equipamentos, ferramentas e demais serviços especializados. 



A inserção de um amplo painel de conteúdo, foi muito assertivo nesse ponto, pois foi um atrativo para que mais de 20.000 profissionais do setor, que marcaram presença nesta edição da Expo, ampliando a geração de negócios e a troca de experiências.