As ativações: o coração de “múltiplos eventos”
Entre as pausas e intervalos, o foyer se transformava em um território de experiências. Cada marca tinha seu espaço, configurando uma sequência de mini-eventos dentro do grande evento. O destaque foi o Mosaico BRF 90 anos, iniciado já no credenciamento: o verso da credencial incentivava os participantes a tirarem fotos, que, ao longo dos dias, foram compondo um mural coletivo. No final, o mosaico completo foi transferido para o escritório da BRF, deixando como legado um registro físico da memória afetiva construída.
A Perdigão celebrou sua história com uma linha do tempo envolvente, que começava em um portal em formato de coração e reunia imagens, marcos e logos ao longo dos anos. TVs embutidas exibiam campanhas icônicas, e ao lado, uma imensa bola de Natal instagramável iluminada por neon flex e pontos de luz tornou-se parada obrigatória para fotos e registros. Uma ativação que arrancou elogios e filas constantes. Como complemento, gifts especiais com alfajor, camiseta, cordão e pins reforçaram a lembrança da marca.
A Sadia trouxe a magia natalina em um trenó fotográfico com o LekTrek, permitindo que os convidados registrassem momentos em família dentro do espaço cenográfico. Já a Qualy montou uma mesa posta cenográfica, ladeada por três gigantografias de suas versões Tradicional, 0% Lactose e Vege — cenário ideal para fotos e interação. A Deline apostou no sensorial com carrinhos de pipoca personalizados na festa de encerramento, despertando memórias afetivas e traduzindo seu posicionamento de forma lúdica e deliciosa.
Além das grandes marcas, os espaços comerciais também tiveram protagonismo. Áreas como Rota, BRF Prev, Incentivo, Inovação e Tina ganharam ativações próprias, com quizzes, jogos de memória, roletas e prêmios que envolviam desde coolers até brindes funcionais. No lado externo, um espaço rally surpreendeu com dois carros cenográficos no bolsão do hotel, conectando energia e movimento à narrativa do evento.
Cada ativação foi pensada como um microcosmo: uma experiência independente, mas que, em conjunto, compôs o ecossistema da convenção. O público transitava entre elas com naturalidade, explorando, interagindo e construindo uma memória multifacetada, que extrapolava a lógica de uma convenção corporativa tradicional e se tornava um verdadeiro festival de experiências.
Conteúdo que move e celebrações que marcam
Se a plenária era o coração racional do evento, as celebrações foram a alma emocional da convenção. Desde o jantar de boas-vindas até o último aplauso, tudo foi planejado para que cada momento fosse memorável.
O jantar de abertura trouxe a hospitalidade brasileira na sua forma mais genuína: um churrasco na Praça das Palmeiras, preparado com produtos BRF, que reuniu todos os convidados ao redor de mesas e boa música. O clima de descontração foi embalado pelo grupo Pago Terapia, que trouxe o pagode em sua essência mais autêntica, transformando a primeira noite em um encontro entre colegas, amigos e parceiros. Não era apenas o início da convenção, mas a abertura de um espaço seguro e vibrante para conexões humanas.
Nos dias seguintes, o evento manteve a cadência de plenárias, cafés e ativações, mas foi na noite de confraternização que a energia atingiu o ápice. O Garden recebeu a Festa Perdigão 90 anos, que se tornou inesquecível desde a cenografia exclusiva até o momento mais esperado: um show privativo de duas horas com Ivete Sangalo. A artista, em um repertório cheio de sucessos, fez o público cantar, dançar e celebrar como se estivessem em um estádio — mas ali, em um ambiente intimista que só um evento corporativo poderia proporcionar. O sentimento coletivo era de catarse, como se cada conquista da BRF tivesse se transformado em música.
Para fechar a convenção com chave de ouro, a manhã do último dia trouxe inspiração e aprendizado. O professor Alexandre Espindola subiu ao palco para apresentar a palestra “O Jeito Disney de Encantar Clientes”, compartilhando os princípios de excelência, serviço e encantamento que transformaram a Disney em referência mundial. O conteúdo dialogava diretamente com a missão da BRF: encantar não apenas consumidores, mas também colaboradores e parceiros. Foi a síntese perfeita entre motivação, estratégia e propósito, garantindo que cada participante saísse não apenas impactado, mas também mobilizado a aplicar os aprendizados no dia a dia.
“Foi uma montanha-russa de emoções: do churrasco ao show da Ivete, da plenária à palestra final, saímos com o coração cheio e a mente afiada”, afirma uma das diretoras comerciais.