Detalhe do Case

A ATMO

Há 35 anos entregando experiência full service em eventos. Somos especialistas em comunicação corporativa. Seja para eventos presenciais, virtuais ou híbridos, temos a solução completa para você transmitir sua mensagem. Somos mais que uma agência. Somos mais que uma produtora. Somos o hub completo para qualquer ação de Live Marketing.

A Atmo é Experience Technology. São duas frentes para poder atender seu evento de forma 360º. Dessa forma, atendemos nossos clientes como agência, como serviços audiovisuais, ou as duas frentes no mesmo evento.

O CLIENTE

A Movida nasceu em 2006, na cidade de São Paulo, com a proposta de reinventar a experiência de locação de veículos no Brasil.
Entre 2012 e 2021, a Movida viveu um ciclo acelerado de expansão e inovação, passando de 29 para 285 pontos de atendimento e de 2.400 para quase 187 mil veículos. Nesse período, firmou parcerias com montadoras, lançou serviços pioneiros como reservas online, app próprio, atendimento VIP e Wi-Fi 4G na frota, abriu capital, entrou no segmento premium e ampliou seu portfólio com soluções multimodais, como bicicletas elétricas, trikkes e a linha Movida 0km, consolidando-se como referência nacional em mobilidade.

Hoje, a Movida é referência em mobilidade e logística, reconhecida por unir tecnologia, atendimento de excelência e compromisso com a inovação, mantendo-se fiel ao propósito de oferecer muito mais do que aluguel de carros, mas experiências completas de deslocamento.
A Convenção Movida 2024 é o encontro anual que reúne gerentes e líderes de diferentes frentes da empresa (RAC, Seminovos, GTF, Carro por Assinatura, CS Frotas e SAT) para alinhar estratégias, apresentar resultados e estabelecer metas para o próximo ciclo. Realizada nos dias 03 e 04 de dezembro no Tauá Resort Atibaia, o evento foi planejado para criar um ambiente de imersão, conexão e inspiração, alinhado ao tema central “Atitude de Dono”.
A convenção se consolidou como um marco no calendário corporativo da Movida, fortalecendo a cultura organizacional e impulsionando a performance das equipes. Ao longo das edições anteriores, o evento evoluiu tanto em formato quanto em linguagem, incorporando soluções audiovisuais cada vez mais sofisticadas para potencializar a comunicação.

A ATMO recebeu do cliente Movida a missão de criar, do zero, a experiência da Convenção Anual 2024. O único ponto definido desde o início era o local, Tauá Resort Atibaia, e o perfil do público, líderes e gerentes de diferentes áreas da empresa, o restante caberia a nós conceber.



O BRIEFING



Os objetivos planejados pelo cliente eram: Apresentar resultados e conquistas do ano; Definir metas e diretrizes para o próximo período; Reforçar a cultura corporativa e o engajamento interno; Proporcionar uma experiência imersiva e memorável para o público interno estratégico; Integrar líderes de diferentes regiões e áreas da empresa, fortalecendo laços e colaboração.

Nossos desafios neste projeto seria: Criar todo o conceito, identidade visual e narrativa do evento do zero, garantindo que o conceito fosse traduzido não só nos discursos, mas na ambientação, na linguagem audiovisual e nas experiências; Integrar múltiplos formatos (plenárias, credenciamento, festa) em um único conceito coeso.



SOLUÇÕES DESENVOLVIDAS



Viemos com o conceito “Atitude de Dono” que conquistou o cliente, pois passava a mensagem que eles tanto queriam para o evento. E dela partimos para a ideia de criar uma experiência imersiva, em que cada momento e espaço do evento contaria uma parte do “percurso Movida”. O audiovisual foi pensado como fio condutor, costurando transições, reforçando mensagens e criando atmosferas.

O projeto envolveu:



Criação da identidade visual exclusiva do evento, alinhada ao tema e aplicável em todas as peças e ambientes; Roteirização completa das aberturas, transições e apresentações, transformando dados em narrativas inspiradoras; Experiências sensoriais para tornar o conteúdo memorável com o uso de som, luz, vídeo e cenografia para criar mudanças de clima e foco; Grande abertura com recursos audiovisuais e performáticos para engajar o público desde o primeiro minuto.

INOVAÇÕES TECNOLÓGICAS E ESTRATÉGIAS INDICANDO DESAFIOS E SOLUÇÕES

 EXECUÇÃO



Para transformar o briefing em realidade, a ATMO desenvolveu uma estratégia centrada em imersão sensorial e narrativa visual, garantindo que o tema “Atitude de Dono” fosse vivenciado desde o primeiro contato do participante com o evento até o encerramento.



CONCEITO E AMBIENTAÇÃO



A plenária foi concebida como uma experiência imersiva em formato de carro com janelas laterais e um retrovisor central, onde a abertura apresentou uma viagem cinematográfica pela “estrada Movida”, unindo narrativa audiovisual, performances artísticas e tecnologia.

O público, já acomodado na “plenária automóvel”, vivenciou a sensação de estar a bordo junto ao protagonista Edson, que conduziu toda a sequência inicial.

A experiência começou com o credenciamento e ambientação no foyer, simulando uma loja Movida. Ao entrar na plenária, os participantes foram recebidos por um vídeo interativo em que Edson, ao visitar a “loja”, era convidado a conhecer um carro especial. Com uma transição perfeita nos painéis de LED, a fachada se transformava na visão de dentro do veículo. A partir daí, sons ambientes, projeções realistas e até o cheiro de carro novo transportavam o público para dentro da narrativa.

Durante o percurso virtual pela “estrada Movida”, diferentes situações destacavam os pilares da empresa (Simplicidade, Eficiência e Foco no Cliente) ilustrados com recursos visuais e interações ao vivo. Momentos-chave foram marcados por apresentações artísticas: Roda Cyr e coreografias sincronizadas com as animações dos painéis, criando formas e movimentos que dialogavam com a marca; Performance com flags exibindo mensagens e cores institucionais; Banda ao vivo reforçando a energia.

A narrativa incorporou imprevistos, como o “pneu furado” na estrada, solucionado de forma ágil, reforçando o valor da eficiência e do atendimento. Ao final, Edson “chega” ao resort, e a transição do vídeo para sua entrada presencial no palco foi feita com transmissão simultânea, integrando realidade e ficção.

Com microfone em mãos e energia contagiante, Edson dá as boas-vindas e chama o presidente da Movida, abrindo oficialmente o evento. O resultado foi uma abertura que combinou roteiro, cenografia, som, luz, aroma e performance para criar um momento de impacto total, alinhado ao conceito “Atitude de Dono”.

Fluxo de chegada e integração: O foyer foi transformado em uma rua cenográfica, onde o credenciamento simulava o atendimento de uma loja Movida. O público percorria um trajeto com carros expostos até chegar à plenária, ampliando o senso de pertencimento à marca. Trazendo o atendimento da Movida em cada etapa e fomentando o sentimento de dono de cada colaborador presente.

Apresentação de encerramento: Para fechar com chave de ouro, a convenção foi encerrada com a apresentação da dupla Henry & Klauss, os ilusionistas mais premiados e consagrados da América Latina. Eles trouxeram ao palco uma performance que combinou ilusionismo moderno, tecnologia e narrativa envolvente, proporcionando uma experiência especial para todos os participantes.

Estrutura de conteúdo paralelo: Foram criadas 7 salas temáticas, cada uma representando uma área de negócio (RAC, Seminovos, GTF, Carro por Assinatura, CS Frotas, SAT e Espaço Cosmos), decoradas com a identidade visual do evento. As salas receberam programações específicas, conectadas à narrativa central.



RECURSOS TÉCNICOS UTILIZADOS



Plenária – Salão Américas



LED central: 25,00 x 4,00 m



LED lateral: 6,00 x 3,00 m (04 unidades)



LED retrovisor: 7,00 x 1,50 m



Total de 160 metros de painéis de LED (plenária + foyer)



Gerenciador de conteúdo, notebooks, passadores de slides, TVs de retorno e cronômetro



Sistema de iluminação para plenária e iluminação cênica



Sistema de som para até 1000 participantes, com microfones de bastão, headsets e som ambiente para o foyer



Gravação e transmissão simultânea com 3 câmeras

Salas Temáticas:



RAC – Brasil: Painel LED 12 x 3 m, gerenciador de conteúdo, TVs de retorno, passador de slides, sonorização Bose, microfones bastão e headset.

Seminovos – São Paulo: Painel LED 8 x 3 m, gerenciador de conteúdo, TVs de retorno, passador de slides, sonorização Bose, microfones bastão e headset, iluminação de palco e cênica.

GTF – Manaus: Painel LED 6 x 2,5 m, gerenciador de conteúdo, TVs de retorno, passador de slides, sonorização com caixas no tripé, microfones bastão e headset, iluminação de palco e cênica.

Carro por Assinatura – Rio de Janeiro: Painel LED 6 x 3 m, gerenciador de conteúdo, TVs de retorno, passador de slides, sonorização com caixas no tripé, microfones bastão e headset, iluminação de palco e cênica.

CS Frotas – Paraná: Painel LED 4,5 x 2,5 m, notebook, TVs de retorno, passador de slides, sonorização com caixas no tripé, microfones bastão, iluminação cênica.

SAT – Goiás: Painel LED 4,5 x 2,5 m, notebook, TVs de retorno, passador de slides, sonorização com caixas no tripé, microfones bastão, iluminação cênica.

Contamos com uma equipe de produção audiovisual completa com Diretor Técnico, Diretor Artístico, Roteirista e técnicos. Ao final do evento, produzimos e compartilhamos o tão esperado Highlight do evento editado no local com equipe de captação e ilha de edição.

DESAFIOS E SOLUÇÕES NA EXECUÇÃO



O maior desafio foi materializar a plenária imersiva, exigindo intensa coordenação entre criação, captação e edição remota para ajustar vídeos, enquadramentos e transições. Testes prévios e revisões garantiram o alinhamento de imagem, som e cenografia, enquanto um cronograma de ensaios técnicos integrou tecnologia, cenografia e performances ao vivo com precisão.

DIFERENCIAIS COMPETITIVOS



Conceito cenográfico inédito no histórico do evento, explorando o universo da Movida; Uso de estímulos sensoriais (olfato, visão, audição) para potencializar a experiência e o engajamento; Integração de performances artísticas, tecnologia e narrativa corporativa em um único roteiro contínuo.



RESULTADOS E METAS ATINGIDAS



Entrega de uma experiência marcante e coerente com o tema; Alinhamento total entre as metas do cliente e a execução, transformando conteúdo estratégico em vivência inspiradora; Avaliação positiva por parte dos participantes e da equipe organizadora, consolidando o formato como referência para futuras edições.

RETORNO SOBRE INVESTIMENTO, GERAÇÃO DE NEGÓCIOS E OUTROS INDICADORES ECONÔMICOS



A Convenção Movida 2024 não apenas atendeu ao briefing inicial do cliente, criando uma experiência imersiva e memorável para todos presentes, como também superou as expectativas, tanto na entrega criativa quanto nos indicadores de engajamento e satisfação.



A pesquisa interna realizada com o cliente final evidenciou um nível de aprovação excepcional, com destaque para a criatividade, a organização e a excelência técnica do projeto. O resultado consolidou a confiança na nossa entrega e reforçou a parceria, já confirmada para a próxima edição da convenção.



O evento gerou mídia espontânea interna (compartilhamentos em redes sociais corporativas e pessoais), ampliando o alcance da mensagem sem custo adicional.



Grande parte da cenografia foi planejada com equipamentos de LED de baixo consumo energético e reutilizáveis. O planejamento logístico centralizado reduziu deslocamentos e otimizou recursos técnicos.



Mais do que um evento de fechamento de ciclo, a Convenção Movida 2024 tornou-se um marco no padrão de qualidade e impacto das convenções da empresa, estabelecendo um novo patamar para as próximas edições.