Detalhe do Case

Uma agência. Duas cabeças. Várias alternativas.
Esse é o ponto de partida quando se quer entender o fenômeno desenvolvido por uma nova forma de pensar eventos: a Alternativa F. Criada por dois renomados nomes do mercado, Felipe Lemos e Ana Nani, a agência tem como regra pensar diferente, fora da caixa. Nosso time joga para vencer e entregar os melhores resultados.
A agência traz um formato mais próximo, flexível e com identidade própria, onde o cliente não é apenas mais um. Cada evento, independente de formato e tamanho, conta com a participação direta dos nossos sócios-diretores, além de ter uma mistura única de criatividade e resultados, oferecendo o inesperado. Pode escolher qualquer ponto do nosso país ou do planeta. A Alt. F. oferece, até por seu formato boutique, o melhor atendimento, com excelência nas entregas de eventos. Em nosso portfólio você vai encontrar projetos em território nacional, em locais como: São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Foz do Iguaçu, Salvador, Goiás e Belém. E também em destinos internacionais como: Argentina, Orlando, Lisboa, Miami, Cape Town, Porto Rico e Cancun.
Nossos projetos nascem do pensamento estratégico e inovador. Suas concepções buscam um início, meio e fim, onde tudo conta uma história e segue um enredo. Essa é a nossa filosofia desde a concepção criativa e de tema, passando pelo conceito visual, o projeto cenográfico e de decoração, A&B, brindes e ativações. Com escritórios no Rio de Janeiro e em São Paulo, a Alternativa F traz um atendimento sênior personalizado, credibilidade, segurança, ótimo custo-benefício e uma entrega de qualidade que supera todas as expectativas. 

O cliente

 

O Grupo MAG tem como propósito prover soluções de proteção individual nos diversos momentos de vida de todos os brasileiros. Ele é composto por uma série de empresas do ramo financeiro, sendo a MAG Seguros um de seus principais negócios.

 

A MAG Seguros é a seguradora mais longeva do país, fundada em 10 de janeiro de 1835 e que completou, em 2025, 190 anos de atuação ininterrupta no Brasil. A empresa é especializada em soluções de seguro de vida e previdência com mais de 188 anos de atuação no país e a 3ª empresa mais antiga do Brasil, em todos os setores, com operação desde sua fundação.

Destaca-se por ser uma companhia muito inovadora e especialista na oferta de produtos sob medida para os seus clientes. Com mais de 6 milhões de vidas seguradas, a MAG Seguros opera nacionalmente em suas 38 unidades de vendas no país, conta com mais de 1.400 colaboradores, cerca de 800 parceiros de negócio e mais de 6.600 mil corretores.

A marca F Seguros é uma parceria da MAG Seguros com a Favela Holding. O objetivo central da F Seguros é unir a expertise da Favela Holding com seu amplo conhecimento no território de favela, e a experiência da MAG Seguros no segmento segurador no Brasil e no mundo. O novo projeto tem como foco oferecer seguros de vida, títulos de capitalização e outros produtos para moradores desses territórios, transformando a realidade das favelas brasileiras, proporcionando inclusão e segurança.

 

Sobre o evento:

 

O Expo Favela Innovation São Paulo 2024 apresentou as melhores ideias e negócios das favelas. Com uma Com uma curadoria atenta e especializada, os participantes passaram por diversas etapas, incluindo apresentações de negócios e mentorias. Os selecionados tiveram a oportunidade de expor os seus produtos na última etapa da Expo Favela Innovation Brasil, marcada para dezembro, no Expo Center Norte, em São Paulo.

O briefing do cliente:

 

Trazer um stand mais aberto e que divulgue o lançamento da marca F Seguros;

Promover o relacionamento com parceiros e prospects;

Ter um espaço que permita a geração de conversas e novos negócios;

Zelar por uma estrutura eficiente de custos;

Projeto deve ser de execução no prazo de montagem previsto pelo evento;

Acompanhamento de produtor do início ao fim do projeto, mesmo que seja uma pessoa local durante montagem, evento e desmontagem;

Contratação de mão de obra local (promotores, seguranças, copeiras, garçons, baristas etc);

Abaixo, detalharemos cada área/ativações e como elas foram executadas.





Estratégias de Sustentabilidade (social, ambiental, financeira)

O projeto priorizou a inclusão social ao destacar iniciativas inovadoras de empreendedores das favelas, fortalecendo sua presença no mercado. A contratação de mão de obra local (recepcionistas, promotores, seguranças, baristas) reforçou a geração de renda e desenvolvimento comunitário, um equilíbrio entre impacto social e eficiência financeira. Além disso, a estrutura do estande incorporou materiais com apelo visual sustentável (vegetação, madeira, nichos), reforçando a responsabilidade ambiental. 

2. Evolução, impactos e metodologia aplicada

Metodologia cuidadosa: curadoria especializada em múltiplas etapas, apresentações de negócios e mentorias, garantiu a qualidade dos selecionados.

Impacto social: participação destacada de empreendedores de periferia, com visibilidade ampliada no evento nacional Expo Favela Innovation Brasil.

Geração de negócios: o benefício foi duplo, exposição de produtos e fortalecimento de rede com prospects e parceiros por meio de ativações estratégicas (bar, telão, ativação da cabine de vento).

Indicadores sociais: envolvimento direto de profissionais da região, alcance a pequenos negócios e fortalecimento de comunidade. 

3. Resultados alcançados e metas futuras

Ampliação da marca: exposição na etapa nacional da Expo Favela Innovation Brasil, prevista para dezembro, no Expo Center Norte.

Reconhecimento público: apoio institucional e presença de figuras como o prefeito de São Paulo e o apresentador Fábio Porchat alavancaram credibilidade e visibilidade.

Metas para os próximos três anos: replicar o modelo de inclusão em novas cidades, formalizar parcerias com incubadoras e aumentar a escala de expositores periféricos.

 

4. Balanço Social

Este case promove emprego local, geração de renda e valorização da cultura empreendedora nas favelas, impactando diretamente o tecido social da periferia paulistana. Por meio da contratação de mão de obra local para funções como recepcionistas, seguranças, promotores, baristas e equipe de apoio, o projeto gerou oportunidades reais de trabalho para moradores das comunidades onde o evento atua. Essa iniciativa contribuiu para o fortalecimento da economia local, permitindo que esses profissionais adquirissem experiência, visibilidade e remuneração justa.

Além disso, ao dar protagonismo aos empreendedores das favelas, por meio de mentorias, curadoria especializada e exposição qualificada de seus produtos e serviços, o projeto ajudou a posicionar essas iniciativas em um espaço nobre de visibilidade, relacionamento e geração de negócios. Isso representa um importante passo na luta contra a desigualdade, pois possibilita que negócios da base da pirâmide econômica ocupem os mesmos espaços que grandes marcas, com igualdade de oportunidades.

A valorização da cultura empreendedora periférica, neste contexto, vai além do incentivo ao consumo local: ela reconhece talentos, estimula o autodesenvolvimento, promove a autoestima coletiva e constrói pontes entre os territórios de origem e o mercado formal. O resultado é um impacto direto e mensurável no tecido social, com potencial de transformação a longo prazo para as comunidades envolvidas.

 

Apresentação de inovações tecnológicas e estratégias indicando Desafios e Soluções



Alguns desafios foram impostos desde o início. Veja abaixo como lidamos com cada um deles.



Como conseguir com o que o stand ficasse movimentado durante a feira, tendo ao lado as principais concorrentes?



O principal atrativo do estande foi a ativação cabine de vento de mão que movimentou o estande, formou fila e divertiu os participantes.

 

2 – Acredita que a participação da F Seguros causou o impacto desejado?



A participação da F Seguros no evento teve uma repercussão muito positiva e foi comentado na mídia on-line. A notícia de que F Seguros esteve presente no evento saiu em diversos sites:

https://br.trace.tv/pessoas/favela-holding-e-mag-lancam-a-f-seguros-primeira-seguradora-de-favela-do-brasil/

 

https://revistaapolice.com.br/2024/11/f-seguros-inicia-projeto-para-formar-consultores-em-favelas/

 

 

Retorno sobre investimento, geração de negócios e outros indicadores econômicos

 

Como resultado geral, o estande da F Seguros foi um sucesso e pudemos enxergar isso pelos leads da diretoria e equipe comercial gerados durante o evento.



A participação da MAG foi muito elogiada por todos os participantes da feira, tendo um resultado de satisfação acima de 99,2%.



Dados Gerais:

A formalização do cliente veio com 1 mês de antecedência e o tempo de execução deste projeto foi de, aproximadamente, 20 dias até a data da montagem.



Foram mais de 4 reuniões de alinhamento sobre o evento.



Durante o tempo de execução do projeto, tivemos 2 projetistas, 1 arquiteto, 1 atendimento e 1 engenheiro exclusivos. Além de 1 atendimento da Alternativa F e 2 produtores.



Dentro do Pavilhão, a construção do estande levou 3 dias úteis, com aproximadamente 16 horas de trabalho diárias. O cronograma criado pela Alternativa F e a montadora foi feito de acordo com a seguinte ordem cronológica: montagem da estrutura que dá base ao estande, montagem do piso e marcenaria, montagem das paredes de sustentação dos LEDs, montagem do teto/testeira, posicionamento das artes visuais, instalação de equipamentos, acabamento e posicionamento de decoração e mobiliário.



A equipe completa foi formada por mais de 20 profissionais, entre fotógrafos, montadores, eletricistas, garçons, etc.



A equipe da Alternativa F estava composta por 3 pessoas, sendo 1 Diretor de Atendimento, 1 Coordenador e 1 Produtor Técnico.



Passaram pelo evento cerca de 60 000 pessoas.