Briefing, Metas e Objetivos:
O Disney Connect Summit, realizado no Palácio Tangará, teve como principal objetivo apresentar ao mercado a nova plataforma da Disney+ de maneira inovadora e tecnológica. O público do evento era composto por profissionais de comunicação, publicidade e propaganda e de eventos, que precisavam ser informados por uma abordagem diferenciada. Assim, a Disney+ demandava uma comunicação técnica que fosse transmitida com leveza, mantendo o público envolvido.
A recepção dos convidados foi estrategicamente pensada para criar um clima de mistério e encanto, introduzindo a marca pela sutil aplicação das cores e movimento da aurora boreal, que compõe a nova identidade da marca. O fenômeno natural da aurora boreal simboliza a capacidade da Disney de criar experiências encantadoras, tão únicas que parecem magia.
A On Projeções convidou o VJ Spetto para realizar a produção do roteiro da imersão. A aurora boreal foi utilizada para marcar o início da jornada dos convidados, remetendo ao fascínio e à promessa de novas descobertas que a nova plataforma da Disney traria.
Após essa recepção, os convidados foram conduzidos ao salão principal, denominado Salão Cristal, onde foram imersos em um ambiente completamente transformado por projeções no teto, paredes e cortinas. O salão, com mais de 7 metros de pé direito, possui uma arquitetura marcada, de diferentes níveis e linhas de profundidade. Foi pensada uma harmonização da projeção com a arquitetura do local, enquadrando a artes em retângulos no teto, nas cortinas irregulares, na parede lateral contornando as portas e espelhos. No fundo do palco, dispensamos a utilização de tela para cobrir toda a parede, dos pés do palestrante cobrindo até o teto e extremidades laterais.
A imersão promovida com projeções no lugar permitiu que houvesse iluminação suave, com um brilho confortável aos olhos, sem perda de contraste, amplitude no espectro de cores e alta resolução. Além disso, as projeções permitiram uma cenografia que não desvalorizasse a sofisticação e arquitetura do local. O videomapping, dessa forma não deixa de ser uma arte intertextual com a arquitetura e este projeto ilustrou isto de forma majestosa.
O terceiro momento do evento foi planejado para proporcionar um ambiente de descontração e interação social, essencial para a criação de laços e memórias entre os participantes. Após as apresentações, os convidados foram recebidos em um espaço externo do Palácio Tangará, onde a atmosfera de leveza e integração foi reforçada. As colunas do Palácio Tangará foram transformadas em superfícies para projeções que continuavam a temática visual do evento, criando um ambiente festivo e acolhedor. Promovendo uma decoração noturna colorida e com movimento.
Para potencializar a interação e envolvimento dos convidados, foi desenvolvido um game interativo especialmente para essa ocasião, com a demanda da Disney+ de engajar os convidados com com a entrada da ESPN, rede global de esportes, na nova Disney+, trazendo a temática do esporte. O jogo foi desenvolvido e programado pela On Projeções com uma imersão com projeção do piso e parede com lentes de curta distância, câmeras e sensores de infravermelho, e programação por software de detecção de movimento da bola em direção à parede. O convidado então participava de uma competição virtual, com movimentos do handebol, marcando pontos pelo acerto de ícones na projeção contra o tempo.
As artes do jogo foram desenvolvidas pelo VJ Spetto com o plano de fundo de três temas: basquetebol, futebol e futebol americano - três das mais importantes potências em audiência e engajamento do público na ESPN. Os ícones para acúmulo de pontos eram marcas de campeonatos que a ESPN transmite e que, portanto, estariam disponíveis no novo Disney+, ícones como das marcas: Conmebol Libertadores, UEFA Champions League, NFL, NBA, entre outros. Os ícones desciam pela projeção em filas e alguns entravam na tela flutuando e valiam mais, outros tinham o poder de bomba e causavam a explosão de todos, com duração de 45 segundos. O tema do plano de fundo variava automaticamente a cada rodada.
O game não só proporcionou um momento de diversão, mas também promoveu a integração entre os participantes, estimulando a interação de forma lúdica e criativa. Essa experiência foi fundamental para reforçar o espírito de comunidade e celebração que o evento buscava transmitir.