Detalhe do Case

A ORÍGEO é uma joint-venture formada pelas gigantes Bunge e UPL, que uniram suas forças para oferecer soluções integradas ao agronegócio brasileiro. A empresa atua como um hub de soluções e produtos de ponta a ponta para o produtor brasileiro. A ORÍGEO também se destaca por sua atuação focada na promoção de práticas agrícolas eficientes e ambientalmente responsáveis, atendendo às necessidades de uma cadeia produtiva cada vez mais exigente e consciente.

Em abril deste ano, a ORÍGEO realizou sua segunda convenção anual, a "Expedição do Amanhã", no Malai Manso Resort. O evento reuniu 300 colaboradores, com um foco especial em sua equipe de vendas que atua diretamente no campo. O tema da convenção foi cuidadosamente escolhido para inspirar e preparar os funcionários para os desafios futuros, destacando a importância da sustentabilidade como eixo central das operações e estratégias da empresa. Essa convenção reforçou o compromisso da ORÍGEO em construir um futuro onde a inovação e a responsabilidade ambiental caminhem lado a lado, e foi um momento importante de conexão entre a liderança e os times, integração e promoção de conhecimento.

A segunda convenção da ORÍGEO, com o tema "Expedição do Amanhã", teve o objetivo de reunir a equipe, inspirar e engajar cada colaborador para os desafios do futuro.

 

Briefing:

O briefing inicial para a convenção girou em torno da construção de uma experiência imersiva e memorável, capaz de transportar os participantes para um futuro próximo e promissor do agronegócio. A ambientação cênica e todas as atividades propostas deveriam refletir a visão da ORÍGEO de um futuro sustentável e inovador, sem perder o foco na realidade e presente do setor.



Futuro tangível: O futuro apresentado na convenção não poderia ser utópico ou distante, mas sim um cenário plausível e inspirador, que os colaboradores pudessem visualizar como parte de seu próprio trabalho.



Engajamento contínuo: A necessidade de manter os participantes engajados durante toda a convenção foi um ponto crucial. As atividades e dinâmicas precisavam ser dinâmicas, relevantes e, sempre que possível, personalizadas.



Alinhamento com os valores da ORÍGEO: A empresa estava lançando na convenção os seus valores corporativos (Comunicação aberta, Colaboração,  Olhar de dono, Excelência e resultado, Inovação, Sustentabilidade, Foco no cliente e Cuidar de pessoas), e cada elemento era importante para comunicar e reforçar esses atributos.



Metas:

Inspiração e motivação

Fortalecimento da cultura organizacional

Alinhamento estratégico

Integração



Objetivos:

Criar uma experiência memorável: Proporcionar aos participantes uma experiência única e inspiradora, que os marcasse positivamente.

Visualizar o futuro do agronegócio: Apresentar um cenário futuro do agronegócio que fosse desafiador e ao mesmo tempo realista, estimulando a criatividade e a proatividade dos colaboradores.

Promover a inovação: Estimular a geração de novas ideias e soluções para os desafios do setor.

Fortalecer o trabalho em equipe: Promover a colaboração e o trabalho em equipe entre os colaboradores.

Aumentar o engajamento dos colaboradores: Aumentar o nível de engajamento dos colaboradores com a ORÍGEO.

Desenvolvimento

Na segunda convenção da ORÍGEO, "Expedição do Amanhã", foi criada uma solução inovadora que envolvia tecnologia de inteligência artificial e um conceito imersivo. Desde o momento em que os participantes chegaram ao evento, foram recebidos com uma experiência personalizada e futurista. Cada colaborador recebeu um crachá e um passaporte exclusivos com sua imagem gerada por inteligência artificial, que combinava suas características faciais com um cenário de um futuro sustentável e verde. 

 

Estratégias

A estratégia por trás dessa personalização foi dupla. Primeiro, reforçar a ideia de uma "expedição" para o futuro, onde cada colaborador é um explorador desse novo mundo. O uso da inteligência artificial para criar as imagens visuais dos colaboradores não só ampliou a imersão, mas também alinhou a convenção com a visão da ORÍGEO de inovação e sustentabilidade. Além disso, a criação de passaportes personalizados, que receberam carimbos em diferentes atividades ao longo do evento, estimulou a participação ativa. Os participantes foram incentivados a explorar todas as ativações e dinâmicas propostas, aumentando o engajamento e a interação entre os colaboradores.

 

Soluções

O passaporte ORÍGEO tornou-se uma das peças centrais da convenção, servindo como uma metáfora para a jornada de cada colaborador na empresa, entre parceiros e no setor. Ao longo do evento, cada carimbo recebido representava uma conquista, uma nova ideia ou um aprendizado. A personalização, aliada à gamificação das atividades, fez com que cada participante se sentisse parte integral dessa "expedição" rumo ao futuro do agro. A cereja do bolo foi a utilização das mesmas imagens para apresentar os palestrantes, o que não só reforçou a ambientação como também solidificou a experiência imersiva dentro da plenária.

 

Engajamento máximo: A estratégia de personalização e gamificação, com o uso do passaporte personalizado, fomentou um ótimo engajamento do time. Mais de 95% dos participantes completaram todas as atividades propostas, demonstrando um alto nível de interesse e participação.



Imersividade e imersão na marca: A combinação da tecnologia de inteligência artificial com a identidade visual da ORÍGEO criou uma jornada de experiência imersiva.



Fortalecimento da cultura organizacional: A convenção foi um catalisador para o fortalecimento da cultura organizacional da ORÍGEO. Cada página e carimbo do passaporte trabalharam um dos valores da empresa, o que ajudou na retenção desses termos e conceitos.



Alinhamento com os objetivos estratégicos: A convenção, com sua temática futurista e foco em inovação e sustentabilidade, demonstrou o compromisso da ORÍGEO com seus objetivos estratégicos. A experiência proporcionada aos colaboradores inspirou e motivou para os desafios do futuro.



Elemento surpresa: A entrega do passaporte com o avatar personalizado foi uma surpresa agradável para os participantes, aumentando ainda mais o impacto da experiência.