Detalhe do Case

Prêmio Caio 25ª Edição

Case: Crystal Cirque de Soleil

CRYSTAL CIRQUE DE SOLEIL

Candidato: Agência Mak
Cliente: Coca-Cola Femsa
Segmento: Serviços
Categoria: Projetos de Estandes e Ambientes Cenográficos de Pequeno Porte

Assinamos para a Água Crystal uma experiência para os espectadores do Cirque du Soleil, que acontece até o dia 6 de outubro, no Parque Villa Lobos, em São Paulo. A ação que desenvolvemos para o espetáculo “Crystal”, do grupo canadense com acrobatas de elite, promete levar o público a uma jornada sensorial que explora a pureza e a refrescância da água, integrando perfeitamente os elementos do show e da marca.

A campanha “Mergulhe na pureza de Crystal”, assinada pela nossa agência, pretende criar uma integração harmoniosa, com um cenário que destaca características do produto, como a hidratação e a vitalidade, unindo um ambiente de mágica e envolvimento com a marca.

A criação desse estande imersivo para a Crystal no espetáculo do Cirque du Soleil mostra que conseguimos integrar a pureza e a refrescância da água Crystal com a magia do Cirque du Soleil, proporcionando uma experiência que, com certeza, ficará marcada positivamente entre os espectadores.

O stand de 9m², localizado no espaço do espetáculo, é composto por várias áreas temáticas que proporcionam uma experiência inédita. Desde a entrada, os visitantes são guiados por um túnel iluminado com anéis RGB (LED) que representam os sabores da Crystal, criando uma atmosfera mágica e envolvente.

O nome do espetáculo nos trouxe a inspiração de inserir água Crystal neste grande evento. O Cirque Du Soleil proporciona experiências mágicas e é uma ótima ocasião para reforçar a mensagem de aproveitar e estar bem em cada momento, apresentada pela marca com o mote ‘Viva Primeiro, Crystal Depois’. 

Vídeo

O desafio central foi criar uma ativação de marca que se destacasse em meio à grandiosidade do Cirque du Soleil, especialmente no espetáculo "Crystal", conhecido por sua sofisticação e apelo visual. A Água Crystal precisava integrar-se de maneira harmoniosa ao show, transmitindo seus valores de pureza, refrescância e vitalidade de forma sutil e emocional, sem parecer uma mera inserção comercial, a ideia sempre foi fazer algo mais orgânico e natural possível. Além disso, o desafio envolvia criar um estande físico que capturasse a essência do espetáculo e atraísse os espectadores, proporcionando uma experiência memorável e significativa. A estratégia exigia um equilíbrio delicado: destacar a marca sem desviar a atenção do show, criando uma conexão intuitiva e duradoura com o público, enquanto enfrentava questões logísticas e de design para garantir que a presença da marca fosse percebida como um complemento natural à experiência mágica oferecida pelo Cirque du Soleil. Acreditamos que conseguimos produzir uma experência incrivel para o público!

Para enfrentar esse desafio, nossa agência desenvolveu a campanha “Mergulhe na pureza de Crystal”, que visava criar uma experiência imersiva e sensorial alinhada tanto com a identidade da Água Crystal quanto com o ambiente mágico do Cirque du Soleil. Decidimos criar um estande de 9m² no local do evento, projetado para ser uma verdadeira extensão do espetáculo. O estande foi dividido em várias áreas temáticas, cada uma cuidadosamente concebida para destacar diferentes aspectos da Água Crystal, como a pureza, a refrescância e a vitalidade.



Um dos elementos mais marcantes foi a entrada do estande, um túnel iluminado com anéis RGB que representavam os sabores da Crystal. Esse túnel não apenas servia como uma introdução visual à experiência, mas também criava uma transição suave entre o mundo do espetáculo e o universo da marca. Dentro do estande, os visitantes eram convidados a explorar o espaço, onde podiam interagir com os produtos de maneira lúdica e envolvente. Cada detalhe foi planejado para garantir que a marca Água Crystal não apenas se destacasse, mas também contribuísse para a experiência geral dos espectadores, reforçando o conceito de "Viva Primeiro, Crystal Depois".

O resultado foi uma integração harmoniosa e eficaz da marca Água Crystal no universo do Cirque du Soleil, proporcionando aos espectadores uma experiência sensorial inesquecível que vai além do que se poderia esperar de uma simples ação de marketing. O estande imersivo não só atraiu um grande número de visitantes, como também gerou um engajamento positivo e espontâneo com a marca, evidenciado pelo feedback recebido e pela ampla repercussão nas redes sociais.



Os espectadores que visitaram o estande saíram com uma percepção mais profunda e emocional da Água Crystal, associando a marca a momentos de bem-estar, magia e refrescância. A campanha conseguiu não apenas reforçar os atributos do produto, mas também criar uma lembrança duradoura que continuará a ressoar com o público muito além do término do espetáculo. A experiência consolidou a Água Crystal como uma marca que se preocupa em estar presente nos momentos especiais dos consumidores, integrando-se de maneira sutil e sofisticada em eventos de alto perfil como o Cirque du Soleil.