Detalhe do Case

Prêmio Caio 25ª Edição

Case: Estande Klabin - Expo Telêmaco 2024

Candidato: Air Promo
Cliente: Klabin Papeis
Segmento: Serviços
Categoria: Operação e Produção de Estandes

Grupo Air

Fundada em 2011, a Air Promo se tornou especialista em Marketing Promocional e consolidou sua reputação ao longo desses 13 anos de história. Hoje, o Grupo Air é muito mais que uma agência, é um ecossistema completo de marketing e entretenimento.

O Grupo Air acredita no poder das experiências para gerar conexões e resultados para marcas e empresas em diferentes contextos e desafios com seus públicos externos e internos, criando e produzindo experiências, narrativas e jornadas que vão além do óbvio.

Klabin

A Klabin é a maior produtora e exportadora de papéis para embalagens e de soluções sustentáveis em embalagens de papel do Brasil, despontando como empresa inovadora, única do país a oferecer ao mercado uma solução em celuloses de fibra curta, fibra longa e fluff, além de ser líder nos mercados de embalagens de papelão ondulado, sacos industriais e papel-cartão.

Realizada entre os dias 15 e 21 de março, a Expo Telêmaco 2024 teve a participação da KLABIN promovendo a conscientização sobre a destinação correta dos resíduos sólidos. Em parceria com a Prefeitura de Telêmaco Borba e a Ambipar Environment, a empresa disponibilizou estruturas dedicadas à coleta de lixo reciclável. O material arrecadado durante o evento foi trocado por alimentos destinados às associações beneficentes do município.

Reforçando seu compromisso com a transparência e a responsabilidade social, a KLABIN e a Prefeitura divulgam o volume total de recicláveis arrecadados e a quantidade de alimentos doados após o término da feira.

Durante os dias de Expo Telêmaco, a KLABIN esteve presente com um estande para compartilhar informações sobre a operação da companhia no Paraná. Os visitantes puderam aprender sobre o ciclo produtivo da empresa, desde o plantio de pínus e eucaliptos, passando por processos industriais até chegar aos produtos finais, presentes no dia a dia das pessoas, e também podem conhecer os programas socioambientais da empresa, realizados em municípios da região. Além disso, um espaço com imagens de animais da fauna local, para que os visitantes pudessem tirar fotos, e um jogo da memória interativo, tendo os programas socioambientais como tema-chave.

Vídeo

A Expo Telêmaco, realizada anualmente em Telêmaco Borba (PR), é um dos eventos mais aguardados da região, atraindo entre 15 a 20 mil pessoas diariamente. Com competições de rodeio emocionantes e shows musicais de grande porte, a feira se consolida como um marco cultural e social para a cidade e seus arredores. Nesse cenário vibrante, a Klabin sempre marcou presença com um estande convencional, reforçando sua ligação com a comunidade local. No entanto, para a edição deste ano, a empresa identificou uma oportunidade única: além de representar a marca, havia a necessidade interna de promover e valorizar o Programa de Resíduos Sólidos da Klabin, uma iniciativa que reflete seu compromisso com a sustentabilidade e a responsabilidade ambiental.



O desafio, então, foi transformar o tradicional estande da Klabin em um espaço inovador, que fosse além da simples exposição da marca. A missão era criar um ambiente que engajasse o público em uma causa ambiental crucial, destacando a importância da reciclagem e da gestão responsável de resíduos. Para isso, a área de Comunicação da Klabin, em parceria com Relações com a Comunidade e a agência Grupo Air, elaboraram uma estratégia que integrasse a arrecadação de resíduos recicláveis durante os dias da Expo, criando uma experiência que fosse ao mesmo tempo educativa e interativa.



Era crucial que esse novo conceito de estande não apenas comunicasse o compromisso da Klabin com a sustentabilidade, mas também incentivasse os visitantes a se envolverem ativamente com o Programa de Resíduos Sólidos. Diante de um público numeroso e diversificado, em um ambiente dinâmico e de alta visibilidade, a Klabin buscou mostrar que a sustentabilidade pode ser integrada ao cotidiano das pessoas de maneira prática e impactante, reafirmando seu papel como líder em práticas ambientais responsáveis. Essa abordagem não apenas elevou a presença da Klabin na Expo Telêmaco, mas também reforçou sua imagem como uma empresa que se preocupa com o futuro do planeta e com a qualidade de vida das próximas gerações.

 

Para maximizar o impacto do estande da Klabin na Expo Telêmaco, adotamos uma abordagem estratégica, centrada em locais de maior circulação de público, como áreas próximas aos shows, arena de provas de rodeio e parque de brinquedos radicais no Centro de Eventos. Nessas áreas, instalamos 10 grandes bags com estruturas visíveis e uma comunicação clara e objetiva, ressaltando nosso compromisso com as causas ambientais e sociais.



Durante todos os dias do evento, a Cooperativa de Trabalho dos Agentes Ambientais ReciclaTB, participante do Programa de Resíduos Sólidos da Klabin em parceria com a Ambipar Environment, foi responsável pela coleta dos materiais recicláveis. Utilizando uma balança doada pela Klabin, a cooperativa pesava os materiais no local e nos fornecia atualizações diárias sobre as quantidades arrecadadas. Esses números eram destacados em um painel no estande da Klabin, mantendo os visitantes informados sobre o progresso da coleta.



Para incentivar ainda mais a participação do público, criamos um ciclo de valor sustentável: todo o material reciclado arrecadado durante o evento foi convertido em alimentos para instituições de caridade locais por meio da parceria com a Feira do Bem, um programa da Prefeitura de Telêmaco Borba que troca resíduos recicláveis por hortifrutis produzidos por agricultores locais. A cada três quilos de recicláveis, os moradores recebem um quilo de frutas e verduras. Essa iniciativa, além de promover a destinação correta de resíduos, criou um vínculo direto entre a reciclagem e o apoio às comunidades carentes.



O Programa de Resíduos Sólidos da Klabin, desenvolvido em parceria com o Consórcio Caminhos do Tibagi e a Ambipar Environment, foi uma peça-chave nesse esforço. Criado para apoiar cooperativas e associações em sua adequação à Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS), o programa visa disseminar conhecimento e qualificar os agentes de reciclagem locais, contribuindo para a formalização e eficiência da gestão de resíduos.



Essa combinação de estratégias garantiu que a participação da Klabin na Expo Telêmaco fosse muito mais do que uma simples presença institucional. Foi uma oportunidade de engajar a comunidade em práticas sustentáveis, reforçar o compromisso da empresa com o meio ambiente e criar um impacto positivo e duradouro na região.

Galeria de Fotos

A participação da Klabin na Expo Telêmaco 2024 foi marcada por resultados expressivos, tanto em termos de engajamento da comunidade quanto na promoção de práticas sustentáveis. Com uma ampla divulgação para a imprensa local antes e durante o evento, além de anúncios contínuos na rádio oficial da Expo, a iniciativa alcançou um sucesso significativo.



Ao longo dos sete dias de evento, foram arrecadadas mais de uma tonelada e meia de materiais recicláveis, resultado direto do esforço conjunto entre a Klabin, a Prefeitura de Telêmaco Borba e a Ambipar Environment. Esse volume de recicláveis coletado se traduziu em aproximadamente 500 quilos de frutas e verduras que foram destinados a instituições de caridade locais, através da parceria com a Feira do Bem, um programa municipal que incentiva a destinação correta de resíduos em troca de alimentos.



O estande da Klabin, além de servir como ponto de coleta, também funcionou como um espaço de conscientização, apresentando ao público informações detalhadas sobre as operações da empresa no Paraná e seus programas socioambientais realizados na região.



O sucesso da iniciativa não só reforçou o compromisso da Klabin com a sustentabilidade, mas também demonstrou a força das parcerias entre empresas, governo e comunidade na criação de soluções que beneficiam tanto o meio ambiente quanto a sociedade.