Realizamos um pesquisa sobre os eventos esportivos e público de acordo com o target do produto, mapeamos as regiões e datas dentro do calendário desejado pelo cliente e efetuamos negociaçoes estratégicas de cotas de patrocínio de modo que todas as solicitações e expectativas fossem atendidas.
Desafio
Ao ser selecionada para a concorrência, a agência hublub se deparou com o grande desafio de posicionar o Loxonin Flex em um mercado extremamente competitivo, onde o principal concorrente destacava-se por preços mais acessíveis. A meta, no entanto, não era apenas competir em termos de valor, mas comunicar de forma eficaz os benefícios superiores do Loxonin Flex. Um dos maiores desafios era justamente reverter a percepção do público, mostrando que o valor agregado do produto justificava seu preço mais elevado, devido à sua composição mais eficiente e benefícios mais duradouros.
Para isso, foi essencial compreender profundamente o comportamento e as necessidades do público-alvo. Atletas, sejam amadores ou profissionais, buscam produtos que não só aliviem a dor, mas que ofereçam segurança e resultados comprovados, especialmente em um cenário onde o corpo é sua principal ferramenta. Além disso, a campanha enfrentou restrições rigorosas quanto à publicidade de medicamentos, exigindo que as estratégias fossem criativas e, ao mesmo tempo, conformes com as normas regulatórias.
A hublub também precisou lidar com as demandas de posicionamento da marca em um ambiente que não aceita facilmente produtos sem credibilidade. A conexão entre o produto e o público deveria ser construída por meio de confiança, eficácia comprovada e associação com figuras respeitáveis no campo da saúde esportiva.
Soluções
Para enfrentar o desafio, a hublub desenvolveu um plano estratégico multifacetado, combinando ações de brand experience e ativações inovadoras em eventos esportivos, além de um foco claro na utilização de influenciadores e profissionais de saúde para legitimar o produto perante o público-alvo. A primeira etapa foi criar uma narrativa clara: Loxonin Flex não é apenas mais um produto para dor muscular; é a solução definitiva para quem leva o corpo ao limite.
As ações focaram em três pilares:
Patrocínio de eventos esportivos: A marca se fez presente em eventos de grande visibilidade no universo esportivo, como a Night Run e o Desafio PPP de Beach Tennis Corrida Circuito da Estações Inverno - SP Ação de patrocínio e ativação de marca para a Corrida Circuito da Estações Inverno - SP, com estande exclusivo da marca.
Ativações com profissionais de saúde: Em cada evento patrocinado, a presença de médicos, fisioterapeutas e preparadores físicos foi essencial para demonstrar a superioridade do Loxonin Flex. Esses profissionais ofereciam conselhos e tiravam dúvidas sobre o uso do produto Loxoninflex e Hirudoid, gerando credibilidade e confiança promovendo ativações que não apenas divulgavam os produtos, mas também oferecem experiências práticas de seu uso e eficácia.
Estratégias digitais e influenciadores: Com o crescente uso de plataformas digitais, influenciadores esportivos e especialistas em saúde foram utilizados para amplificar a mensagem da marca. Os influenciadores foram escolhidos estrategicamente, sendo figuras respeitadas no universo do esporte, o que aumentou a autenticidade das recomendações.