Detalhe do Case

A ORÍGEO é uma joint-venture formada pelas gigantes Bunge e UPL, que uniram suas forças para oferecer soluções integradas ao agronegócio brasileiro. A empresa atua como um hub de soluções e produtos de ponta a ponta para o produtor brasileiro. A ORÍGEO também se destaca por sua atuação focada na promoção de práticas agrícolas eficientes e ambientalmente responsáveis, atendendo às necessidades de uma cadeia produtiva cada vez mais exigente e consciente.

O ORÍGEO 360, realizado em setembro de 2023, foi um marco na história da ORÍGEO, reunindo mais de 600 participantes, entre líderes do setor e grandes agricultores do Cerrado. O evento, que conectou toda a cadeia do agronegócio, do produtor ao consumidor final, apresentou soluções inovadoras e sustentáveis para o setor. Com foco em temas como ESG, tecnologia e inovação, proporcionou um espaço para troca de conhecimento e networking entre os participantes. Palestras e debates sobre os principais desafios e oportunidades do agronegócio brasileiro marcaram a programação, além de apresentações de cases de sucesso e soluções tecnológicas.

O evento demonstrou o compromisso da ORÍGEO em oferecer soluções integradas e personalizadas para os agricultores, simplificando processos e aumentando a eficiência das operações. O evento consolidou a posição da empresa como um parceiro estratégico para o desenvolvimento sustentável do agronegócio brasileiro.

A ORÍGEO, em 2023, buscou fortalecer sua conexão com os principais agricultores do cerrado brasileiro, que são também seus principais clientes. Como parte dessa estratégia, a empresa firmou uma parceria de patrocínio com a dupla Chitãozinho & Xororó, com o objetivo de criar uma campanha de marketing institucional que valorizasse a importância dos agricultores e sua relação com a terra, proporcionando uma série de atividades ao longo do ano. A intenção, no entanto, era fugir de um music branding tradicional para criar algo genuíno e que realmente gerasse conexão emocional entre os clientes, a marca e a dupla.

 

Necessidades do Cliente:

Amplificar a mensagem da parceria: Fortalecer a conexão entre a marca ORÍGEO, a música "Chuva" e o universo do agronegócio.

Celebrar a homenagem aos agricultores: Destacar a importância dos agricultores brasileiros e a relevância da chuva para o setor.

Gerar engajamento: Criar um conteúdo que gerasse identificação e emoção nos participantes do evento e nas redes sociais.

Fortalecer a marca ORÍGEO: Consolidar a imagem da ORÍGEO como uma empresa que valoriza a cultura e a tradição do campo.

Gravação do Clipe "Chuva": A inédita música "Chuva", interpretada por Chitãozinho & Xororó, foi escolhida como o tema central da campanha por sua conexão com os agricultores, sendo a chuva um fenômeno vital para o cultivo da terra. A gravação do clipe foi realizada em um evento exclusivo da ORÍGEO na casa de Chitãozinho, com a presença de seus principais clientes. A ocasião contou com um jantar assinado pelo chef renomado Felipe Bronze, proporcionando uma experiência de luxo e exclusividade.



Mini-Documentário: Além do clipe, foi produzido um mini-documentário que capturou os bastidores dessa gravação, incluindo entrevistas com os artistas e depoimentos dos agricultores presentes. Este documentário foi pensado para oferecer uma visão íntima e pessoal do processo, conectando ainda mais os clientes à mensagem da campanha.



Lançamento no ORÍGEO 360: O ponto culminante da campanha foi o lançamento oficial do mini-documentário durante o evento ORÍGEO 360, em São Paulo. Com mais de 600 participantes, incluindo agricultores que haviam participado da gravação, o lançamento foi realizado ao final da plenária, encerrando o evento com uma homenagem emocionante a todos os agricultores do Brasil.

 

Fortalecimento dos Laços com Clientes: A ORÍGEO visou solidificar ainda mais a relação com seus principais clientes, que são os maiores agricultores do cerrado brasileiro. O lançamento do minidocumentário, como parte de uma experiência exclusiva e cuidadosamente planejada, buscou ressaltar a importância dessa parceria. Ao oferecer um conteúdo que conectava a tradição do campo com a inovação, reforçou seu papel como parceira essencial no sucesso de seus clientes, promovendo um senso de pertencimento e fidelidade à marca.



Engajamento Emocional e Conexão: Envolver os agricultores diretamente na gravação do clipe e na concepção do minidocumentário foi uma estratégia para criar uma conexão emocional profunda entre a marca e seus clientes.



O evento de lançamento no ORÍGEO 360, com a presença desses agricultores, potencializa essa conexão, tornando-os não apenas espectadores, mas parte integral da narrativa da campanha. Isso gera um vínculo duradouro e positivo com seu público-alvo, sendo que um dos principais objetivos da marca é construir relações longevas com sua cartela de clientes.



Valorização da Marca: A associação da ORÍGEO com Chitãozinho & Xororó, uma dupla icônica no cenário musical brasileiro, agrega prestígio e tradição à marca. 



Recall de Marca Duradouro: O lançamento do minidocumentário tem o potencial de gerar um impacto duradouro, criando um ponto de referência emocional que pode ser revisto e compartilhado ao longo do tempo. Isso não apenas mantém a mensagem da ORÍGEO viva para seus clientes, que são também, em sua maioria, consumidores ávidos de música sertaneja, mas também oferece material que pode ser utilizado em futuras campanhas de marketing.