Detalhe do Case

Aqui apresentamos o projeto da Pfizer, com Lançamento de Produto.

Grupo MM Eventos
Fundado há 31 anos, o Grupo MM Eventos é uma referência no setor de eventos, destacando-se pela inovação e excelência em sua área de atuação. Desde sua fundação, o grupo tem se comprometido a transformar visões em experiências memoráveis, consolidando-se como uma das principais empresas do mercado.
A trajetória do Grupo MM Eventos é marcada por um crescimento contínuo e pela conquista de reconhecimento no setor. Com uma abordagem estratégica e criativa, o grupo se tornou um líder em planejamento e execução de eventos, oferecendo soluções personalizadas que atendem às necessidades e expectativas de seus clientes.
Entre os principais clientes atendidos pelo Grupo MM Eventos estão Cafeza, GE HealthCare, Colgate, BRF, Marfrig, Pfizer, Merz, além de outras grandes marcas renomadas que confiam na expertise e na criatividade do grupo para a realização de seus eventos.

Pfizer
A Pfizer é uma empresa multinacional americana de biotecnologia e farmacêutica. Fundada em 1849, a empresa desenvolve e produz medicamentos e vacinas para diversas áreas terapêuticas, incluindo imunologia, oncologia, cardiologia, endocrinologia e neurologia.

Lançamento de Produto
O evento Lançamento Elrexfio foi o lançamento de um tratamento revolucionário e inovador para auxiliar no tratamento de Mieloma Múltiplo, um câncer hematológico que se desenvolve nas células de plasma sanguíneo dentro da medula óssea.
 

Briefing: O evento tinha como objetivo principal o lançamento do Elrexfio, o primeiro medicamento da Pfizer para o tratamento de Mieloma, um marco significativo para a empresa no setor de Hematologia. A importância desse lançamento fez com que o evento fosse considerado o mais relevante do ano para a Pfizer, buscando não apenas apresentar o produto, mas também reforçar a presença da empresa na área de Hematologia.

Além disso, a Pfizer desejava posicionar tanto o Elrexfio quanto a empresa como parceiros confiáveis dos médicos, destacando o compromisso da Pfizer em trazer soluções inovadoras e eficazes para a prática clínica. O cliente queria que os médicos se sentissem valorizados de uma maneira que não encontram em outras empresas farmacêuticas, mostrando que a Pfizer está focada em oferecer uma experiência única e diferenciada.

 

Metas e Objetivos Propostos:

Lançar o Elrexfio – Apresentar o novo medicamento de forma impactante, demonstrando sua relevância no tratamento do Mieloma e seu potencial para mudar a forma como os pacientes são tratados.

Reforçar a área de Hematologia da Pfizer – Fortalecer a imagem da Pfizer como uma empresa inovadora e comprometida com o avanço da Hematologia, destacando sua atuação diferenciada no mercado.

Posicionar Elrexfio e Pfizer como parceiros dos médicos – Criar uma conexão genuína e duradoura entre a Pfizer e os médicos, reforçando a confiança na empresa e no novo medicamento.

Abordagem: Os pilares do evento foram definidos como Relevância, Experiência e Inovação. A Pfizer optou por um formato que se destacasse dos eventos concorrentes, conhecidos por serem repetitivos e pouco envolventes. O foco era oferecer uma experiência única, com atenção aos detalhes que fariam os médicos se sentirem especiais e valorizados.

 

Diante do fato de que a Pfizer não possui o mesmo nível de investimento que seus concorrentes na área de Hematologia, o desafio foi criar um evento que se diferenciasse pela qualidade e pela personalização, e não pela quantidade de eventos realizados. O objetivo era garantir que, mesmo com um único evento, a Pfizer conseguisse proporcionar uma experiência memorável e altamente relevante para os médicos, superando as expectativas e fortalecendo os laços com a comunidade médica.

 

Conclusão: O foco em relevância, experiência e inovação foi a chave para garantir que o evento se destacasse no setor, cumprindo os objetivos e metas estabelecidos pelo cliente.

Desenvolvimento

No desenvolvimento do evento de lançamento do Elrexfio, o foco central foi criar uma experiência que reforçasse a relação de confiança e parceria entre a Pfizer e os médicos especializados no tratamento de Mieloma Múltiplo. O conceito do evento foi baseado na premissa de que o Mieloma Múltiplo é uma doença complexa que requer soluções inovadoras e um suporte consistente, tanto do ponto de vista científico quanto emocional. O Elrexfio surge nesse cenário como a mais recente inovação da Pfizer, simbolizando um novo capítulo no combate ao Mieloma Múltiplo.



O evento foi cuidadosamente planejado para destacar essa inovação e, ao mesmo tempo, reforçar a tradição e a expertise da Pfizer no setor de Hematologia. Cada detalhe foi pensado para transmitir a mensagem de que a Pfizer não apenas entrega produtos de alta qualidade, mas também está comprometida em ser um parceiro de confiança para os médicos, oferecendo suporte contínuo e soluções que realmente fazem a diferença na vida dos pacientes.



Estratégias

1. Experiência Imersiva: O evento foi projetado para ser uma experiência imersiva, utilizando tecnologia e cenografia para envolver os participantes de maneira profunda e significativa. Desde a entrada até a plenária, cada espaço foi cuidadosamente criado para refletir a seriedade do Mieloma Múltiplo e a inovação representada pelo Elrexfio.



2. Ativações Relevantes: O evento contou com ativações impactantes, como um modelo da caixa do produto que destacava visualmente o Elrexfio, e uma sala imersiva que apresentava uma linha do tempo do produto, permitindo aos médicos explorar a trajetória e as inovações relacionadas ao tratamento do Mieloma Múltiplo.



3. Serviço Personalizado: A Pfizer ofereceu um serviço de fotografia profissional no evento, onde os médicos convidados podiam tirar fotos para seus perfis no LinkedIn. Essa ativação foi mais um exemplo de como a Pfizer se posiciona como uma parceira dos médicos, oferecendo serviços que vão além do convencional.



4. Relevância e Inovação: As apresentações e ativações no evento foram desenvolvidas para destacar o Elrexfio como um marco no tratamento do Mieloma Múltiplo. A combinação de dados científicos, estudos de casos e depoimentos de especialistas ajudou a contextualizar a importância do novo medicamento, enquanto o uso de tecnologias interativas reforçou o compromisso da Pfizer com a inovação.



5. Criação de Laços: O evento foi pensado para promover a proximidade entre os médicos e a Pfizer, reforçando a ideia de parceria. Para isso, foram criadas oportunidades de networking, discussões aprofundadas sobre o futuro do tratamento do Mieloma Múltiplo, e momentos de interação direta com os especialistas da Pfizer.



Desafios:

1. Diferenciação em um Mercado Competitivo: Um dos maiores desafios foi criar um evento que se destacasse no competitivo mercado de Hematologia, onde os concorrentes da Pfizer já estão estabelecidos. Com um orçamento mais limitado em comparação aos concorrentes, a Pfizer precisava encontrar formas criativas de oferecer uma experiência diferenciada e memorável para os médicos.



2. Engajamento dos Médicos: Outro desafio foi garantir que os médicos, que muitas vezes estão sobrecarregados com eventos similares de outras empresas, se sentissem motivados a participar e engajar com o conteúdo do evento.



3. Transmissão da Visão Pfizer: Era crucial que o evento conseguisse transmitir a visão da Pfizer sobre o futuro do Mieloma Múltiplo, ao mesmo tempo em que reforçasse a confiança e o apoio que os médicos podem esperar da empresa.



Soluções:

1. Foco na Qualidade e no Detalhe: Para superar o desafio da diferenciação, a Pfizer apostou em oferecer uma experiência de altíssima qualidade, onde cada detalhe foi cuidadosamente planejado para surpreender e engajar os participantes. A utilização de tecnologia de ponta, cenografia impactante e um conteúdo científico relevante foram fundamentais para atingir esse objetivo.



2. Criação de Experiências Memoráveis: As ativações, como a sala imersiva e o serviço de fotografia profissional, proporcionaram momentos únicos e personalizados para os médicos, diferenciando o evento de qualquer outro no mercado. Essas experiências ajudaram a criar uma conexão emocional e profissional com os participantes.



3. Integração da Visão e Missão: A visão da Pfizer para o futuro do Mieloma Múltiplo foi incorporada em todos os aspectos do evento, desde o conteúdo apresentado até as interações com os médicos. Ao enfatizar a expertise, a tradição e o compromisso com a inovação, a Pfizer conseguiu reforçar sua posição como uma empresa de confiança no setor.



 

O evento de lançamento do Elrexfio atingiu com sucesso os objetivos estabelecidos pela Pfizer, alinhando-se plenamente ao briefing e superando as expectativas do cliente em vários aspectos:



Lançamento do Elrexfio com Impacto: O evento marcou o lançamento do Elrexfio como o primeiro medicamento da Pfizer para Mieloma Múltiplo, reforçando a relevância da empresa no mercado de Hematologia. A apresentação do produto, aliada às ativações impactantes como a gigantografia do Elrexfio e a sala imersiva com a linha do tempo, destacou a inovação e a expertise da Pfizer, posicionando a empresa como líder no tratamento da doença.



Fortalecimento da Área de Hematologia: Através do conteúdo científico relevante e das ativações personalizadas, o evento consolidou a posição da Pfizer como uma empresa comprometida com a Hematologia. Os médicos presentes saíram com a percepção clara de que a Pfizer está investindo fortemente em soluções inovadoras para o Mieloma Múltiplo, o que fortalece a área e cria uma conexão mais profunda com os profissionais de saúde.



Parceria com os Médicos: O principal objetivo de fazer os médicos se sentirem especiais foi alcançado de maneira eficaz. A ativação de fotos para LinkedIn, que ofereceu um serviço de fotografia profissional para os médicos, destacou o compromisso da Pfizer em cuidar dos detalhes e proporcionar uma experiência diferenciada. Essa abordagem personalizada reforçou a ideia de que a Pfizer é uma parceira confiável e atenta às necessidades dos médicos.



Diferenciação no Mercado: Em um cenário onde os concorrentes da Pfizer realizam múltiplos eventos ao longo do ano, muitas vezes percebidos como maçantes, este evento se destacou por sua originalidade e foco na qualidade. A combinação de experiências imersivas, ativações criativas e conteúdo relevante proporcionou uma experiência única, que será lembrada pelos médicos como um exemplo de como a Pfizer trabalha de forma diferenciada.