Detalhe do Case

Com mais de 10 anos de experiência no mercado, a Nossa Praia se destaca como uma agência regenerativa, inclusiva, participativa e profundamente alinhada com os princípios de ESG. Como parte do grupo B&Partners.co, nossa identidade visual e nome refletem os valores que norteiam nossas ações: diversidade, respeito, regeneração e criatividade. Desde 2013, conectamos marcas e pessoas com propósito, transformando histórias e explorando novos territórios de forma inovadora e sustentável.

Seda é uma das marcas de cuidados capilares mais icônicas no Brasil, presente há décadas no mercado e sempre inovando para atender às necessidades dos consumidores. A marca tem um compromisso contínuo com a valorização da beleza natural e a inclusão de diferentes tipos de cabelo, especialmente no que tange aos crespos e cacheados, com a linha Seda Boom. Com foco em um público jovem e conectado, Seda busca criar produtos que empoderem seus consumidores a expressarem sua identidade. O lançamento de Seda Boom é uma resposta direta à demanda crescente por produtos que celebrem a diversidade e promovam a aceitação, e reflete o compromisso da marca com a inovação, inclusão e impacto social positivo.

O lançamento da linha Seda Boom ocorreu no icônico Planetário do Ibirapuera, durante a Feira Preta, o maior evento de cultura negra da América Latina. Com uma forte conexão entre ancestralidade e modernidade, o evento foi projetado para empoderar mulheres negras e celebrar a diversidade dos cabelos crespos e cacheados. A ação transformou o planetário em um ambiente imersivo, utilizando projeções visuais, ativações interativas e um espaço de experimentação de produtos. O evento marcou um novo padrão de experiências para a marca, reforçando o compromisso de Seda com a inclusão e a valorização da beleza negra.

O objetivo do evento era o lançamento da linha Seda Boom no mercado, focando em produtos para cabelos crespos e cacheados. O cliente buscava uma ação inovadora que reforçasse a missão da marca de celebrar a diversidade, promover a aceitação dos cabelos naturais e destacar os produtos como referência no segmento. O evento deveria ser mais do que uma simples apresentação de produtos; o foco era criar uma experiência que mostrasse os valores da marca de inclusão, empoderamento e inovação tecnológica. A campanha precisava gerar forte impacto visual e emocional, conectando a marca com o público-alvo e posicionando Seda Boom como líder no segmento de cuidados capilares.



Um dos maiores desafios era a criação de uma experiência imersiva que refletisse os valores de Seda Boom e ao mesmo tempo educasse o público sobre os benefícios dos produtos. Outro ponto importante era garantir que o lançamento fosse marcante e inovador, levando em conta a combinação de elementos tecnológicos e culturais que pudessem conectar o lançamento à identidade de mulheres negras. Além disso, havia o desafio de criar um ambiente que atraísse não apenas consumidores, mas também influenciadores e formadores de opinião, ampliando o alcance da marca nas redes sociais e gerando um buzz significativo para o lançamento dos novos produtos.

Para o lançamento da linha Seda Boom, projetamos um evento imersivo que transformou o Planetário do Ibirapuera em um ambiente que mesclava ancestralidade e inovação tecnológica. Nossa solução foi criar um espaço em que as participantes pudessem vivenciar a história e o impacto da linha de produtos através de experiências interativas. O evento começou com uma projeção no Domo do planetário, introduzindo uma narrativa envolvente que destacava a campanha “Cabelos Sem Limites, Como Nós”, conectando o público com a mensagem central da marca.



Para reforçar o foco nos produtos, criamos ativações que exploravam tanto os atributos emocionais quanto os funcionais. No "Studio Seda Boom", as participantes puderam experimentar os produtos da linha em sessões interativas, com especialistas demonstrando o uso correto dos finalizadores, pentes e acessórios para cabelos crespos e cacheados. Essa ação não só apresentou os benefícios dos produtos, mas também promoveu a experimentação direta, criando um vínculo emocional entre as participantes e a marca.



Outro destaque foi o Meet & Greet com influenciadoras Tasha & Tracie, que aproximou ainda mais o público da marca. Além disso, criamos espaços instagramáveis, como o "Trono do Poder", onde as visitantes puderam tirar fotos, consolidando a conexão emocional com a campanha. A estratégia de storytelling e a integração de tecnologia, elementos visuais e sensoriais fizeram do evento uma experiência imersiva e impactante, posicionando a Seda Boom como líder em inovação no setor de cuidados capilares para mulheres negras.

O evento de lançamento da linha Seda Boom foi um sucesso absoluto, atingindo e superando todas as metas estabelecidas. Ao longo dos três dias de ação, tivemos mais de 1,1 mil atendimentos no Studio Seda Boom, onde as participantes puderam experimentar diretamente os produtos da marca, gerando feedback positivo e aumentando o engajamento. O Meet & Greet com as influenciadoras Tasha & Tracie atraiu 250 fãs, promovendo um relacionamento mais próximo entre a marca e o público.



A repercussão do evento na mídia foi expressiva, com 4,8 milhões de impressões em PR, amplamente apoiada pela colaboração com a marca Isaac Silva e pelas interações geradas nas mídias sociais, com 366 mil interações registradas. Além disso, o evento teve um impacto direto nas vendas, reforçando a conexão emocional com o público e posicionando Seda Boom como a marca de escolha para cabelos crespos e cacheados.



A inovação da ação foi reconhecida pelo público e pela crítica, consolidando a relevância da marca e sua liderança no mercado de cuidados capilares. A integração de tecnologia, ancestralidade e experimentação de produtos, combinada com uma comunicação clara e envolvente, resultou em uma ação que expandiu os limites do tradicional lançamento de produtos. A presença de influenciadoras e espaços interativos fez do evento uma experiência inesquecível e bem-sucedida, tanto em termos de engajamento quanto em alcance de mídia e retorno sobre o investimento.