Detalhe do Case

Fazer Content Experience vai muito além de criar projetos em torno de ideias bem sacadas ou da utilização de tecnologias que quase ninguém usou em eventos e ativações. Para a EAÍ?!, só existe Content Experience de verdade quando 4 pilares se juntam numa entrega:

1) CONTEÚDO criado para destacar as principais mensagens do cliente;

2) EXPERIÊNCIA cominando diferentes ferramentas para tornar esse conteúdo inesquecível;

3) JORNADA, tanto online quanto presencial, pensada do início ao fim para colocar o participante no centro de tudo, e;
?
4) INTELIGÊNCIA por trás de cada passo desse processo para garantir que, no final do dia, tudo seja relevante para quem está vivendo a experiência, proporcionando maior retenção do conteúdo e estimulando a geração de insights e dados com maior qualidade e relevância para o negócio dos clientes.
 
Content Experience é sobre isso. É sobre potencializar tudo aquilo que precisa ser dito e absorvido através de combinações surpreendentes que gera novas plataformas e formatos para encantar e envolver.

Nosso principal desafio foi criar uma solução inovadora para o lançamento do novo portfólio de tintas de alvenaria da Suvinil, abrangendo toda a cadeia produtiva do setor. O objetivo era realizar um evento imersivo e disruptivo para cada público-alvo, destacando a importância dessa mudança de forma didática e de fácil compreensão, utilizando o conceito já familiar de “Energia Laranja”.



Para atingir esse objetivo, foram realizados quatro eventos sequenciais e distintos, cada um direcionado a um público específico. O primeiro evento foi dedicado aos colaboradores, incluindo as equipes Comercial, de Categorias e de Marcas. O segundo evento foi voltado para os principais clientes do mercado. O terceiro evento teve como foco os balconistas e pintores, enquanto o quarto e último evento foi destinado aos promotores.



Além desses eventos, também montamos um stand da marca na Feicon, garantindo que o público final fosse alcançado e engajado com a nova arquitetura de marca da Suvinil.

Para criar uma experiência imersiva, o evento foi realizado no pavilhão F do EXPO TRANSAMERICA, em São Paulo. Este espaço não só acomodou nossa estrutura impactante, como também foi capaz de receber confortavelmente os diferentes públicos em suas respectivas datas:

• Colaboradores: 25.03


• Clientes: 01.04


• Balconistas e Pintores: 02.04


• Promotores: 03.04

O projeto foi cuidadosamente planejado para proporcionar uma jornada completa ao público. Após o credenciamento, os convidados eram conduzidos por um “túnel do tempo”, que destacava as mudanças significativas que a Suvinil trouxe ao mercado de tintas ao longo dos anos. Em seguida, os participantes tinham acesso a uma plenária inovadora, equipada com painéis de LED e multitelas. Durante o evento, essas telas revelavam os lançamentos e as características do novo portfólio, que foi simplificado para facilitar o entendimento de todos os envolvidos na cadeia produtiva.



Um dos maiores desafios foi garantir que a mensagem fosse clara e impactante para cada público específico. Para isso, utilizamos estratégias de comunicação visual e interativa, que incluíam apresentações dinâmicas e demonstrações práticas. A solução encontrada foi a criação de um ambiente envolvente e educativo, que permitisse aos participantes vivenciar as novidades de forma direta e intuitiva.



Ao final do evento, as cortinas laterais se abriam, revelando as novas embalagens nos showrooms. Durante o coquetel, os convidados puderam ver de perto as aplicações dos produtos, reforçando a mensagem de inovação e qualidade da Suvinil.

O evento de lançamento da nova arquitetura de marca da Suvinil não apenas atendeu, mas superou todas as expectativas estabelecidas no briefing inicial. Desde o planejamento até a execução, cada detalhe foi cuidadosamente pensado para garantir que os objetivos de marca fossem alcançados de maneira eficaz e impactante.



O feedback dos participantes foi extremamente positivo, refletindo o sucesso das estratégias adotadas. Os colaboradores, clientes, balconistas, pintores e promotores expressaram grande satisfação com a experiência proporcionada. A abordagem imersiva e disruptiva, aliada ao conceito de “Energia Laranja”, foi amplamente elogiada por sua capacidade de comunicar de forma clara e envolvente as mudanças e inovações no portfólio de tintas de alvenaria.



Em resumo, o evento não só cumpriu os objetivos propostos pelo contratante, como também fortaleceu a imagem da Suvinil no mercado, destacando-se como uma referência em inovação e comunicação eficaz. A resposta positiva dos participantes e o engajamento gerado são provas concretas do sucesso alcançado.