Detalhe do Case

Prêmio Caio 25ª Edição

Case: Ativação Heineken - DGTL 2023

Candidato: Núcleo Cenografia
Cliente: Heineken
Segmento: Serviços
Categoria: Infraestrutura Técnica para Eventos

Participar do DGTL Festival, um evento musical global, é sempre uma oportunidade extraordinária, e ter a responsabilidade de representar uma das maiores e mais icônicas cervejarias do mundo, a Heineken, torna essa missão ainda mais desafiadora e gratificante. Para a Núcleo Cenografia, essa parceria é mais do que apenas uma ativação — é a chance de unir inovação, criatividade e compromisso com o cliente para entregar experiências inesquecíveis. Como uma empresa que se destaca no mercado de eventos corporativos, a Núcleo se orgulha de alinhar as necessidades de seus parceiros com soluções sob medida, criando cenários que não apenas atendem, mas superam as expectativas.

A Heineken, com sua trajetória de criar experiências que vão além da cerveja, tem se consolidado no Brasil como uma marca que integra arte, música e sustentabilidade em suas ações de marketing. E, ao lado da Núcleo, essa visão ganhou ainda mais força no DGTL Festival. Juntos, focamos em criar um impacto não apenas no público, mas também no planeta, trazendo a sustentabilidade como um princípio central em cada detalhe das ativações. As soluções inovadoras e o reaproveitamento de materiais foram pilares do projeto, refletindo o compromisso compartilhado entre Núcleo e Heineken de construir um futuro mais responsável e consciente.

Todos os bares, o portal de acesso à área VIP e as duas grandes áreas "Instagramáveis interativas" foram projetados com estruturas reutilizáveis, promovendo a economia circular e o conceito "Green Your City". Como a própria Heineken define, esse movimento busca repensar os espaços urbanos de maneira mais sustentável, e nossa equipe abraçou essa ideia, incorporando plantas vivas e áreas verdes em pontos estratégicos. Essas integrações reforçaram não apenas o compromisso ambiental do evento, mas também trouxeram um toque descontraído e sofisticado que é marca registrada da Heineken.

Trabalhar em um evento de grande escala, com milhares de participantes, nos desafiou a criar estruturas impactantes e grandiosas que preenchessem o espaço de forma imersiva. A cada olhar, a Heineken estava em evidência, com ativações que refletiam não apenas sua identidade, mas também a colaboração profunda entre nossa equipe e a marca. A Núcleo e a Heineken trabalham lado a lado, unindo expertise e paixão para oferecer experiências memoráveis, sustentáveis e marcantes — um compromisso que continua a surpreender e encantar o público a cada nova oportunidade.

Vídeo

O DGTL Festival é uma celebração global da fusão entre música eletrônica, arte e sustentabilidade, nascida em Amsterdã e expandida para metrópoles ao redor do mundo, incluindo São Paulo. Em sua essência, o festival não é apenas um evento musical — é um manifesto de compromisso ambiental, com a ambição de se tornar o festival mais sustentável do planeta. Práticas revolucionárias, como alimentação 100% vegetal e a eliminação completa de plásticos descartáveis, são apenas o ponto de partida. O DGTL transforma ambientes industriais brutos em experiências imersivas, combinando design visionário e tecnologia de ponta para envolver o público em uma celebração que une sustentabilidade e arte em um nível sem precedentes.



Ficha Técnica



Ambiente Cenográfico de Grande Porte: Ativações Heineken no DGTL Festival, com 12.000 participantes

Área Total: Aproximadamente 500m² distribuídos em três pistas musicais, com bares de 40m, 30m e 20m, portal de entrada, área VIP e espaços instagramáveis. Cada área foi personalizada para refletir a identidade da Heineken, oferecendo ativações únicas.

Local: Estádio Canindé, São Paulo

Materiais Utilizados: Estruturas metálicas reaproveitadas, Box Truss, vegetação viva, Neon Flex em LED, madeira certificada e tecidos reutilizáveis

Elementos Sustentáveis: Uso de materiais reciclados e reaproveitados, iluminação de baixo consumo, doação de materiais após o evento



Desafio Heineken: Visão Sustentável, Impacto Global



A Heineken desafiou a Núcleo Cenografia a criar ambientes de bar e ativações que fossem não apenas grandiosos e inovadores, mas também um modelo de sustentabilidade. O objetivo era refletir a identidade "Green Your City" — um movimento que busca reinventar os espaços urbanos de forma sustentável, integrando vegetação viva e materiais reutilizáveis em suas estruturas. Cada detalhe das ativações precisava incorporar o compromisso ecológico da marca, ao mesmo tempo que atraía a atenção do público com experiências interativas e "instagramáveis", capazes de criar momentos memoráveis e gerar buzz nas redes sociais.



Superando os Desafios: Clima e Sustentabilidade



O evento, realizado em ambiente open-air no Estádio Canindé, trouxe consigo desafios climáticos significativos. Chuva intensa durante a montagem colocou à prova a robustez e a resistência das estruturas, mas a Núcleo superou essas adversidades com soluções engenhosas e uma execução impecável. Cada elemento, desde as estruturas metálicas até os tecidos reutilizáveis, foi pensado para minimizar o impacto ambiental sem comprometer a grandiosidade visual.



As práticas sustentáveis foram integradas em cada etapa do projeto. Materiais reciclados e reaproveitados, iluminação de baixo consumo com Neon Flex em LED e a doação dos materiais após o evento reforçaram o compromisso da Heineken com um futuro mais verde. O uso de vegetação viva não só trouxe vida aos espaços, mas também reforçou o conceito de sustentabilidade de forma tangível, criando uma atmosfera natural em meio ao ambiente industrial do festival.



Inovação e Interatividade



O desafio de criar um espaço que fosse não apenas funcional, mas também interativo e atrativo para um público tão diverso exigiu soluções criativas. A alta demanda por interatividade, em um ambiente com grande fluxo de pessoas, foi respondida com espaços instagramáveis, onde o público podia se engajar diretamente com a marca em cenários visualmente impactantes. As ativações, com grafite ao vivo e áreas dedicadas à interação digital, criaram uma conexão autêntica entre a Heineken e o público, transformando cada experiência em algo digno de ser compartilhado.



O projeto atingiu o ápice da inovação, consolidando a Heineken como uma marca visionária e comprometida com a sustentabilidade. As ativações no DGTL São Paulo não apenas redefiniram o que significa criar um espaço de marca, mas também estabeleceram um novo padrão para a integração de design, arte e responsabilidade ambiental em eventos globais.

Para atender ao ambicioso briefing da Heineken no festival DGTL, a Núcleo Cenografia adotou uma abordagem criativa, inovadora e profundamente sustentável. Cada detalhe foi pensado estrategicamente para não apenas impactar o público, mas também para demonstrar a liderança da marca em sustentabilidade, design e engajamento. As estruturas dos bares, por exemplo, foram feitas com materiais cuidadosamente selecionados para serem reaproveitados em projetos futuros, como estruturas metálicas e Box Truss, refletindo um compromisso com a longevidade e o reaproveitamento. A iluminação, feita com Neon Flex em LED, não só garantiu uma estética futurista e moderna, mas também um consumo mínimo de energia, alinhando beleza com responsabilidade ambiental.



A grandiosidade das ativações da Heineken foi palpável em cada elemento. Com uma área de ativação de aproximadamente 500m² distribuída por três pistas musicais diferentes, a marca atingiu um nível de destaque sem precedentes na história do DGTL. O espaço foi preenchido de forma monumental, oferecendo uma experiência 360º em que a Heineken estava presente e visível de qualquer ponto do festival. Como destaca Sulla Costa, sócia da Núcleo, "nunca antes uma única marca havia alcançado tamanha projeção dentro de um evento de tal magnitude."



As soluções sustentáveis se tornaram a espinha dorsal do projeto. Elementos de vegetação viva foram integrados de forma orgânica ao ambiente, reforçando o conceito de sustentabilidade e sendo reaproveitados em várias etapas do evento. O grafite ao vivo, realizado por artistas de comunidades parceiras, foi um ponto alto da ativação, conectando arte, público e marca de maneira única. Além de proporcionar um espetáculo visual, essa estratégia construiu uma ponte emocional com os participantes e fortaleceu o vínculo com as comunidades envolvidas.



Outro aspecto inovador foi a resistência climática das estruturas. Cada componente foi desenhado para suportar as intempéries, assegurando que a experiência não fosse comprometida por mudanças climáticas, um fator crucial em eventos ao ar livre de grande escala.



As ativações foram projetadas para serem imersivas, interativas e inclusivas, permitindo ao público vivenciar a liberdade em sua forma mais pura. Com áreas Instagramáveis e espaços vibrantes, a interação foi massiva, tanto por parte dos participantes locais quanto dos internacionais, criando uma atmosfera global e cosmopolita. A música eletrônica underground, fundida com as ativações da marca, atraiu uma variedade de públicos ao redor do mundo, proporcionando uma experiência multicultural e diversa.



Ao integrar arte, tecnologia e sustentabilidade, a Heineken não apenas ativou sua marca no DGTL — ela redefiniu o que significa liderar em inovação dentro do cenário de festivais. Como declarou Sulla Costa: “Queremos inspirar pessoas e comunidades ao redor do mundo a vivenciarem essa liberdade única através da liderança em inovação, arte e tecnologia.” O resultado foi uma experiência transformadora, onde cada solução criativa, cada estratégia inovadora e cada desafio superado elevou a marca a novos patamares de visibilidade, engajamento e impacto ambiental.

As ativações da Heineken no festival DGTL foram um verdadeiro triunfo em termos de engajamento, visibilidade e impacto. Superando todas as expectativas, a marca não apenas alcançou, mas elevou os padrões de sustentabilidade, utilizando materiais reutilizáveis e adotando práticas ecologicamente corretas em cada detalhe do projeto. O feedback dos frequentadores foi extraordinariamente positivo, elogiando a criatividade e a integração impecável dos espaços com o conceito inovador do evento. A interação nas redes sociais explodiu, com milhares de menções, compartilhamentos e fotos das áreas ativadas, amplificando o alcance e solidificando a conexão emocional com o público.



Além disso, o retorno sobre o investimento foi evidente no fortalecimento da percepção de marca e no aumento significativo das vendas durante o evento, comprovando o sucesso comercial das ativações. A parceria com a Núcleo Cenografia foi essencial para que o impacto fosse ainda mais profundo, trazendo uma experiência visual e sensorial incomparável que capturou a essência da Heineken e a conectou de forma única ao festival.



Mais do que uma simples ativação de marca, este projeto deixou uma marca permanente, não apenas no público, mas também na indústria de eventos. As práticas sustentáveis, cuidadosamente implementadas, serviram como um modelo exemplar de responsabilidade ambiental e inovação. A Heineken, assim, se consolidou como uma verdadeira líder em sustentabilidade, demonstrando que é possível combinar engajamento massivo, criatividade sem limites e um compromisso inabalável com o futuro do planeta.



Este momento não apenas engajou os participantes, mas redefiniu o papel da marca nos festivais, criando uma experiência que foi muito além do entretenimento — foi um exemplo de como marcas globais podem impulsionar mudanças positivas e duradouras nas comunidades e no mercado.