Detalhe do Case

A ABCasa – Associação Brasileira de Artigos para Casa, Decoração, Presentes, Utilidades Domésticas, Festas e Flores, foi criada em setembro de 2016, quando um grupo de empresários se reuniu com o objetivo de estimular o setor de artigos para casa e decoração e representar os interesses de seus associados, além de oferecer um olhar de 360 graus para toda a cadeia envolvida, de forma prática e transparente. 

Com duas edições anuais, a ABCasa realiza a ABCasa Fair (Edições em Fevereiro e Agosto) - evento B2B exclusivo para lojistas e profissionais do setor, além da edição anual da Celebra Show (Edição: Maio) evento também B2B voltado aos lojistas e profissionais dos setores de Festas, Eventos Sociais, Natal, Balões e Parques.

A 12º edição da ABCasa Fair o público visitante pode conferir os lançamentos e tendências de + de 380 expositores dos segmentos de Decoração, Presentes, Papelaria, Utilidades Domésticas, Festas, Flores e Têxtil para casa.

Assim como nas demais feiras realizadas pela ABCasa, a feira contou com um rigoroso processo de qualificação de público, garantindo que ele fosse formado apenas por profissionais do setor (lojistas, decoradores, designers de interiores, arquitetos, empresários e outros).

Um dos principais desafios é manter a alta qualidade e a estrutura impecável que caracterizam a feira. A cada edição, a expectativa é ainda maior: apresentar um evento B2B completo, com expositores de todos os setores e um foco inabalável em vendas, impulsionando a renovação dos estoques das lojas brasileiras.

Além disso, a criação de uma experiência imersiva é fundamental para fortalecer o vínculo entre a marca ABCasa Fair e os visitantes. Desejamos que cada pessoa que passe pelos nossos portões se sinta conectada à nossa feira e leve consigo memórias inesquecíveis.

Navegar pelos 72 mil m² da feira, com seus 6 setores distintos, em apenas 4 dias é outro desafio que exige uma organização impecável. A experiência do visitante deve ser fluida e intuitiva, permitindo que explorem todos os espaços com facilidade e encontrem tudo o que procuram.

Nosso objetivo é transformar a visita à ABCasa Fair em um momento marcante, desde o acesso pelo lobby até a saída. Queremos que cada visitante se sinta valorizado e encontre tudo o que precisa para impulsionar seus negócios. É um desafio ambicioso, mas estamos comprometidos em superá-lo a cada edição.

Outro desafio proposto, por sermos uma feira B2B, é realizar uma criteriosa avaliação do perfil de visitantes, permitindo a visita apenas para profissionais e lojistas do segmento. 

Para entender melhor de como o visitante se comporta durante o evento, pela primeira vez em uma feira B2B foi realizado o projeto piloto de mapeamento dos visitantes para entender como eles interagem com o espaço e se movimentam pela planta do evento. Com isso, podemos otimizar a experiência de todos os envolvidos além de entender quais são as áreas de descanso utilizadas e as zonas de maior interesse.

A ABCasa Fair enfrenta desafios complexos para oferecer uma experiência única e memorável aos seus visitantes. Para superar essas dificuldades, a organização implementou diversas soluções inovadoras.



Uma das principais preocupações da ABCasa Fair é garantir a fluidez e a orientação dos visitantes em seus vastos espaços. Para isso, a feira investe em uma sinalização estratégica e intuitiva, com a utilização de cores, mapas detalhados e totens informativos. Além disso, a divisão dos visitantes por perfis e a oferta de rotas personalizadas otimizam o fluxo de pessoas e facilitam a localização dos produtos desejados.



A experiência do visitante é enriquecida por meio de uma identidade visual exclusiva para cada edição, marketing olfativo e áreas VIP com serviços personalizados. A feira também oferece transporte gratuito, guarda-volumes e lounge de descanso, além de várias praças de alimentação dentro do evento para deixar a visita perfeita.



Com essas soluções, a ABCasa Fair não apenas supera os desafios logísticos e organizacionais, mas também fortalece seu posicionamento como o principal evento do setor. A feira se torna um ambiente inspirador, eficiente e personalizado, contribuindo para o crescimento do mercado de artigos para casa e decoração.

A ABCasa Fair de Fevereiro de 2024 superou todas as expectativas, consolidando-se como o principal evento B2B do setor de artigos para casa e decoração na América Latina. A feira reuniu um público qualificado e engajado, superando a marca de 40 mil visitantes em seus quatro dias de realização e mais de 380 expositores.

Uma análise aprofundada dos dados de visitantes revelou um perfil altamente qualificado, composto por lojistas de grandes redes e lojas especializadas, arquitetos, designers de interiores e influenciadores digitais. 

A ampla cobertura da mídia, com destaque em veículos como Gazeta do Povo, Casa.com.br e Casa e Jardim, contribuiu significativamente para o sucesso da feira, aumentando sua visibilidade e atraindo um público ainda maior. A forte presença da ABCasa Fair nas redes sociais, com alta interação dos visitantes e influenciadores, consolidou a feira como uma referência em seu segmento.

Em relação ao mapeamento da jornada de visitante do projeto piloto, ao capturar e analisar esses dados, foi possível criar estratégias mais eficazes para o planejamento das edições seguintes da ABCasa Fair, garantindo que o layout da feira atenda às necessidades dos visitantes e maximize as oportunidades de networking e negócios.

A organização da feira priorizou a experiência do visitante, oferecendo serviços como guarda-volumes gratuito, cadeiras motorizadas gratuitas, áreas de descanso, além de uma sinalização clara e intuitiva. Essa atenção aos detalhes contribuiu para a satisfação dos participantes e para a geração de negócios.

A ABCasa Fair desempenha um papel fundamental no desenvolvimento do setor de artigos para casa e decoração no Brasil, estimulando a inovação e a geração de negócios, contribuindo para o crescimento do setor como um todo.