Detalhe do Case

Prêmio Caio 25ª Edição

Case: Ativação Ifood com I.A. no Arraial Estrelado 2023

Na foto, há em primeiro plano o cantor João Gomes, vestido com casaco azul, chapéu típico regional n

Candidato: Grupo UmaUma
Cliente: iFood
Segmento: Eventos
Categoria: Evento VUCA

A Agência Haute, parte do Grupo UmaUma, é uma referência em Brand Experience e Live Marketing, com mais de 15 anos de atuação em eventos proprietários e corporativos. Desde a concepção até a execução, a Haute cria experiências proprietárias e ativações memoráveis, com um portfólio que inclui Bud Mansion, Numanice, Facebook Pride, Corona Sunsets e Réveillon Trancoso.

Em 2022, a Haute consolidou uma parceria de sucesso com o iFood ao criar o iFood Arena Brasileira durante o Mundial de Futebol, reunindo quase 90 mil pessoas. Esse êxito destacou a sinergia entre as empresas e abriu portas para mais projetos, como o Arraial Estrelado.

O iFood é líder no mercado de delivery na América Latina, conectando milhões de consumidores a uma vasta rede de restaurantes, lojas e entregadores em mais de 1.500 cidades do Brasil. Com mais de 97 milhões de pedidos mensais e 55 milhões de clientes, a empresa é pioneira na aplicação de inteligência artificial, utilizando tecnologia de ponta para criar experiências inovadoras que facilitam o dia a dia dos usuários e estabelecem novos padrões na relação dos consumidores com a alimentação, o que eles chamam de “alimentar o futuro”.

Com um olhar atento às oportunidades de se conectar genuinamente com o público, a marca busca estar presente em eventos que refletem a identidade e as tradições brasileiras, promovendo grandes momentos que vão além do seu serviço, entregando experiências autênticas e emocionalmente impactantes.

Com base nessa parceria, Haute e iFood se uniram novamente para o iFood Arraial Estrelado. O evento, realizado em São Paulo, transformou dois finais de semana de julho no Jockey Club de São Paulo em uma grandiosa celebração das festas juninas, com uma programação repleta de grandes nomes da música, como Bruno e Marrone, Elba Ramalho, Luan Santana, Zé Neto & Cristiano e Wesley Safadão, e atraiu quase 30 mil pessoas.

Aproveitamos o evento para criar uma ação que homenageava a cultura de São João pelo seu maior ícone, Luiz Gonzaga, em conjunto com o ícone atual da época, João Gomes. O sucesso da ativação de palco com Inteligência Artificial no Arraial Estrelado 2023 foi garantido ao integrar o briefing e o desafio do iFood diretamente no coração do evento, superando expectativas e proporcionando uma experiência inesquecível. Essa ativação reafirma o compromisso do iFood em "alimentar o futuro", combinando inovação com encantamento e redefinindo o padrão de excelência na entrega de um projeto.

Vídeo

Galeria de Fotos

O São João é um dos momentos mais emblemáticos do calendário cultural brasileiro, uma união de tradição e costumes que se manifestam em festas, culinária e arte, com danças, performances e sobretudo, a música.



iFood, mais uma vez sendo a marca que quer estar presente em cenários de tradição e cultura, aproximando o público do que ele mais ama no São João, também queria promover a conexão da regionalidade nordestina com a cidade de São Paulo. E teve o Arraial Estrelado como grande expoente dessa conexão, o evento que reúne cultura, um público enérgico e a oportunidade de explorar ativações de marca impactantes.



Neste cenário, o desafio proposto por iFood era criar uma ação de PR Stunt dentro do evento, que não apenas homenageasse a tradição junina, mas que também oferecesse ao público uma experiência inovadora e emocionalmente marcante.



A princípio, o objetivo da ação era criar um PR Stunt com tecnologia que fosse um presente para os brasileiros, e que gerasse grande repercussão nas mídias sociais e na imprensa. Um legado de iFood para a cultura do Brasil.



Ao trazer esse desafio para nós, veio o primeiro insight: Falar de São João é lembrar de seu maior ícone, o artista que simboliza essa celebração, Luiz Gonzaga.



Ah, se pudéssemos proporcionar uma última vez ao público a grandiosidade do Rei do Baião. Mas como materializar a presença de alguém que não está mais entre nós?




Uma ideia que pareceria impossível, mas que no fundo sabíamos que existia um caminho. A Inteligência Artificial começava o seu momento de revelação, a ferramenta tecnológica que estava nos trending topics do momento, mais nova e impactante da história.



Uma tecnologia que ainda não estava sendo muito explorada em experiências de marca no Brasil, pela sua dificuldade de manipulação no momento, que era tudo novo. Essa era a oportunidade perfeita para alcançar aquilo que iFood queria: se destacar como uma food tech, para impressionar, encantar e emocionar a todos, revivendo a voz e imagem de Luiz Gonzaga, ao vivo no Arraial Estrelado.



Para que esse momento fosse ainda mais impactante e emocionante, a escolha do “anfitrião” de Luiz Gonzaga era crucial. Não poderia ser qualquer um; era necessário alguém cuja história tivesse raízes profundas que remontam ao legado do Rei do Baião. João Gomes, um jovem artista em ascensão, cuja trajetória se assemelha à de Gonzaga, era o escolhido ideal. Natural do sertão pernambucano, nascido próximo à cidade de Exu, onde Gonzaga também começou sua jornada, João cresceu ouvindo as canções do Rei e sempre expressou em entrevistas sua profunda admiração e o sonho impossível de cantar ao lado de seu ídolo: a história genuína que nos fez apaixonar pela ideia.



Este case representa uma união rara entre tradição e inovação, entre o passado e o presente, através da tecnologia. Não apenas conseguimos trazer de volta a voz e a presença de Luiz Gonzaga para uma nova geração, mas também realizamos o sonho de João Gomes e de muitos brasileiros que, de alguma forma, sempre desejaram ver as vozes desses dois gigantes da música nordestina juntas. A ação gerou uma onda de emoções, nostalgia e admiração, não apenas no público presente, mas em toda a mídia que repercutiu o momento.

Luiz Gonzaga Vive

Um tributo ao ícone do São João, um presente ao público. Esse foi o conceito que norteou a experiência vivida no Arraial Estrelado. A eternização do Rei do Baião em um dueto com João Gomes, um encontro musical que nunca poderia ter acontecido, mas que a tecnologia tornou possível. Uma das primeiras experiências de marca com Inteligência Artificial do Brasil.



Juntos no palco, a cena aconteceu: João Gomes se apresenta e anuncia que iFood convidou alguém para uma participação especial no seu show. Constrói a expectativa e ansiedade no público, contando que se trata de alguém que ele sempre sonhou em conhecer e ter a oportunidade de cantar junto, mas achava que nunca iria conseguir realizar esse sonho. Mas iFood não só provou ser possível, como aquele era o momento que João e todo o público iriam viver e se emocionar. O telão de LED ao fundo do palco começa a projetar a imagem de Luiz Gonzaga, acompanhado de sua icônica voz interpretando "Eu Tenho a Senha", um dos grandes sucessos de João Gomes.



João Gomes, com sua humildade e admiração por Gonzaga, trouxe uma emoção genuína que contagiou o público. A surpresa de vê-lo "dividir" o palco com seu maior ídolo fez o público vibrar, se emocionar e reviver a essência do São João. O resultado foi arrebatador: o público, pego de surpresa, se entregou ao espetáculo.



Como chegamos até o grande dia

Para conseguir o resultado que todos assistiram no dia do Arraial, foram vários desafios enfrentados no projeto.



O primeiro passo para o projeto ganhar vida foi o convite a João Gomes para fazer parte dessa história. A sua vinda foi uma surpresa para todos, que não estava na grade oficial de atrações do Arraial, e em pleno período de festas juninas por todo o Brasil, foi um grande desafio conciliar sua agenda de shows para que ele conseguisse estar presente, especialmente para protagonizar este momento histórico. E o “não conseguir”, não era uma opção. João seria a personalização da relação com a música nordestina e o elo com Luiz Gonzaga, algo que ia além da admiração; era a continuidade de um legado. E assim foi, no palco do Arraial Estrelado.



Com o nosso asset garantido, um árduo trabalho esperava toda a equipe envolvida. A execução deste projeto foi marcada por um cuidadoso equilíbrio entre uso da tecnologia, respeito à tradição e história e o desafio de emocionar o público com uma entrega autêntica e inovadora. A estratégia se baseou em três pilares fundamentais: inovação tecnológica, autenticidade artística e uma execução impecável, que respeitasse o legado do "Rei do Baião".



E legado não somente histórico, mas também burocrático e legal. Para que a experiência pudesse acontecer, precisávamos estar alinhados a todas as autorizações de voz e imagem de Luiz Gonzaga. Envolvendo negociações cuidadosas com a família do artista e representantes, garantindo que a homenagem respeitasse sua imagem e importância. A linha tênue entre o tributo e o risco de desrespeitar o ícone exigiu uma abordagem sensível e ética, algo que conseguimos superar com transparência e respeito a todas as partes envolvidas.



Com todos os direitos liberados, foi dada a largada na produção do material. Fazer com que a Inteligência Artificial revivesse Luiz Gonzaga, na voz e cantando uma música inédita e na imagem, com sua figura materializada no telão. Para conseguir isso, foi preciso mergulhar em arquivos históricos, garimpando vídeos e áudios raros, buscando capturar a essência da voz e da presença do artista.



Uma equipe de especialistas em IA trabalhou incansavelmente para assegurar que o resultado final transmitisse a cultura nordestina, modos de falar, sotaques e a letra da música, com clareza e fluidez. Tudo isso num momento em que a Inteligência Artificial ainda estava nos seus primeiros passos em relação a estética visual de construção de imagens, sendo, na época, bastante limitada em qualidade de imagem e, principalmente, sem ter referências brasileiras dos elementos de São João.



Mas não paramos aí, acreditando que a essência dessa experiência era deixar claro o seu caráter inovador e parceria de algo incrível acontecendo graças à tecnologia, queríamos que o vídeo final gerado pela IA fosse o vídeo a ser exibido no palco do Arraial, sem ajustes de ferramentas tecnológicas alheias à I.A., sem melhorias fora dos seus recursos, sem retoques, da forma como conseguimos nos conectar à plataforma, sendo genuinamente, e 100% desenvolvida, pela Inteligência Artificial - um grandessíssimo desafio da época. E assim foi, respeitando os limites da Inteligência Artificial, para que o público pudesse identificar a autenticidade daquele material que veio da ferramenta, inovadora e inédita.



Um trabalho de tanta pesquisa que tinha jogando contra o tempo hábil para estar tudo pronto até o dia do evento. Foram 40 dias de criação e produção, cada segundo era precioso e a equipe teve que trabalhar de forma rápida e precisa para treinar a IA e garantir que veríamos uma experiência realmente autêntica.



Nos momentos finais de produção, trabalhamos em estreita colaboração com João Gomes, garantindo todos os movimentos da performance no palco, sabendo do desafio que é trabalhar com o ao vivo, diante de um grande público. Ele deveria ser o elo da plateia com a figura de Luiz, exibida no telão e transmitir a emoção que tocasse o público de maneira profunda. O resultado? A reunião de dois gigantes da música nordestina, separados pelo tempo, mas unidos pela emoção e pela tecnologia.

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O principal objetivo do iFood era conectar sua marca às tradições juninas de uma forma moderna, celebrando a cultura brasileira e reforçando sua identidade junto ao público. "Luiz Gonzaga Vive" não foi apenas uma homenagem; foi uma celebração da cultura nordestina e uma prova de que a tradição e a inovação podem coexistir de maneira extraordinária. Ao trazer Luiz Gonzaga "de volta aos palcos" através da Inteligência Artificial, em um dueto inédito com João Gomes, entregamos mais do que um show — proporcionamos um encontro histórico que ficará marcado na memória de todos os presentes.



A ativação não apenas cumpriu os objetivos, mas os superou significativamente, conforme demonstrado pelos resultados alcançados. A resposta positiva do público e a ampla cobertura nas redes sociais e na mídia destacaram o sucesso da ação.



A repercussão nas redes sociais foi massiva, com um alcance de mais de 43 milhões de pessoas no Instagram por meio de influenciadores, vídeos e reações emocionadas, que juntos geraram quase 2.000 postagens sobre o evento. A ação também se destacou na mídia tradicional, com mais de 6 milhões de impressões em veículos como o UOL e Terra, falando sobre a ousadia e inovação da ação.



Em termos de impacto social, mais de 4 toneladas de alimentos foram arrecadadas para doação, reforçando o compromisso social da ativação. Também foram reciclados mais de 690 kg de materiais, alinhando-se às metas do iFood de sustentabilidade e preocupação com o futuro.



A experiência superou as metas estabelecidas no briefing, posicionando o iFood como uma marca que valoriza suas raízes e continua a inovar em formas de conectar o público à cultura brasileira. O sucesso do evento reafirma a relevância da tradição nordestina e a capacidade do iFood de se destacar como uma marca inovadora e culturalmente engajada.

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