Detalhe do Case

Prêmio Caio 25ª Edição

Case: Corona Sunsets World Tour

Corona Sunsets World Tour Brasil 2024

Candidato: Grupo UmaUma
Cliente: Ambev
Segmento: Eventos
Categoria: Evento Internacional Realizado no Brasil

A Agência Haute, do Grupo UmaUma, atuante há mais de 15 anos no mercado de festas e eventos corporativos é referência em Brand Experience & Live marketing. Atuante desde a concepção de projetos até a execução, cria experiências proprietárias e ativações, e tem como cases de sucesso: Bud Mansion, Numanice, Facebook Pride, Corona Sunsets e Réveillon Trancoso.

Haute e Corona se unem para lançar o primeiro festival internacional da marca no Brasil e colocam luz para um novo destino de viagem, o Preá. Com mais de 5.8 toneladas de resíduos destinados corretamente para reciclagem, sendo destes mais de 4.3 toneladas somente de vidro, a Haute liderou toda a operação do evento.

Corona Sunsets WORLD TOUR EXPERIENCE é a maior plataforma de experiências de marca do mundo. Ao longo dos últimos nove anos, o festival se expandiu para cantos de todo o globo.

Em 2023, o festival embarcou em uma turnê mundial por lugares icônicos na natureza. Do Japão ao Brasil, e da Colômbia à Itália, o festival dá vida à nossa marca e envolve o público na nossa crença.

Sendo o único festival onde o pôr do sol é o headliner, ele busca celebrar todas as qualidades que o pôr do sol traz — em harmonia com a natureza. Ele prepara o cenário para que as pessoas deixem para trás suas vidas cotidianas agitadas, aproveitem o pôr do sol e se reconectem com sua verdadeira natureza, inspirando maneiras de viver mais sustentáveis e um novo amanhecer de ação restaurativa.

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Corona tem como propósito desconectar do cotidiano, viajar para natureza e reconectar com o nosso verdadeiro eu.



Em um cenário de festivais que se tornou cada vez mais barulhento e caótico, o Sunsets se destaca como um festival descontraído, focado em conectar-se com amigos na natureza. Toda a experiencia é inspirada nas qualidades calmantes e revigorastes do pôr do sol.



E foi neste paraíso tropical chamado Préa que decidimos tropicalizar o nosso festival.



Inspirar mudanças positivas e incentivar um futuro mais sustentável. Com o propósito no coração da estratégia, desconectar para reconectar, o objetivo da Haute foi criar uma experiência zero plástico, durante três dias. Além disso, ao escolher as terras cearenses para sediar o festival, colocamos o Preá no mapa global, transformando em um hotspot do litoral brasileiro.



O Preá (CE), um dos lugares mais paradisíacos do país, foi escolhido como o local ideal para sediar o festival, que ocorre pela primeira vez em território brasileiro. O evento é reconhecido por sua forte ligação com a natureza, oferecendo experiências imersivas destinadas a desconectar o público da rotina, enquanto celebra o pôr do sol ao som de artistas renomados nacional e internacionalmente.



O festival aconteceu entre 27 e 29 de dezembro de 2023, proporcionando uma jornada imersiva de 3 dias. Com cinco áreas mandatórias, The Passage, The Nest, We are Ocean, The Mandala, The Gardens. Com line-up nacional e internacional, como Soja, Criolo, Luedji Luna, RoofTime, DJ Marky, Aline Rocha. E gastronomia assinada pelo chef Thiago Castanho.



No primeiro dia, convidamos a se desconectar da rotina e conectar-se imersivamente com a exuberante natureza que abriga o evento. A programação inclui atividades como talks sobre técnicas de concentração e mindfulness, práticas de yoga para todos os níveis e music meditation.



No segundo dia, o foco foi na sua transformação, por meio de experiências únicas de bem-estar, como breathwork e sound healing, além de práticas voltadas à sustentabilidade, como oficinas de artivism e ações dedicadas à preservação e cuidado com os oceanos.



O encerramento da jornada ocorreu no terceiro dia, te convidando a se entregar ao coração do Preá, proporcionando uma experiência memorável. O local revelou toda a essência da região, oferecendo um refúgio perfeito para recarregar as energias após dois dias intensos de desconexão e transformação.

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Desenhar e executar o Corona Sunsets World Tour Brasil na praia do Preá teve muitos desafios e aprendizados. Principalelmente pois nosso evento tinha como objetivo ser plástico zero.



Afinal tivemos em mãos  a maior plataforma de experiências de marca do mundo.



Boas práticas foi completar o check list do festival, que foi produzir um evento zero plástico, completamente imerso na natureza. E tivemos desafios de infraestrutura, acesso e operação em uma locação completamente paradisíaca.



Para os tickets, nossas boas práticas foi utilizar a plataforma ingresse que ofereceu pagamento multi meios, diversos pacotes e diferentes tickets disponíveis. Nossos aprendizados foi criar uma plataforma de travel proprietária que agrupasse toda a jornada. Com uma narrativa completa do World Tour em diferentes canais.



Os influenciadores e celebridades selecionados para o Corona Sunsets World Tour Experience não foram apenas estrelas das redes sociais, foram agentes de mudança que utilizam sua influência para promover os valores da natureza, vida livre e impacto social.

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Impacto nos negócios: Pela realização da primeira edição brasileira do festival internacional Corona Sunsets World Tour Experience, o sucesso na entrega envolveu: clientes C-Level da Ambev, AB-Inbev (Corona Global), Agência global de Corona (Natchlab), consolidando a imagem da Haute em cenário internacional.



PR: 112 matérias, 84,8M de abrangência potencial, público de + 3.000 pessoas na região para o festival, que movimentou a economia local, gerando renda e trabalho para moradores locais.



+5.8 toneladas de resíduos destinados corretamente, dentro disso temos +4.3 toneladas de vidro, entre montagem, durante e desmontagem.



3 dias de ações de limpeza na praia, sendo 02 envolvendo a comunidade e 01 envolvendo o próprio público do festival.



600 empregos gerados para a realização do festival



Reutilização de material cenográfico, 540 cercas de galho, 600 estacas de bambu, 200 placas de madeira, 50 lixeiras de cipó.



Barracas 60% vegan, gastronomia saudável e ingredientes naturais em todas as operações de venda.



3 dias de open bar de Corona Cero