Detalhe do Case

Prêmio Caio 25ª Edição

Case: SP Run: A maior corrida indoor do Brasil é no SP Market

Candidato: Shopping SP Market
Segmento: Cliente Final
Categoria: Evento Esportivo | Clientes

No dia 25 de fevereiro de 2024, o Shopping SP Market sediou a 18ª edição da SP Run, consolidada como uma das mais importantes corridas de São Paulo e a maior corrida indoor do Brasil. Com todas as 4 mil vagas preenchidas antecipadamente e uma presença total de mais de 6 mil pessoas, o evento contou com percursos de 4 e 8 quilômetros, além de uma caminhada de 4 quilômetros. Os circuitos passaram por áreas icônicas do shopping, como os corredores internos e o Parque da Mônica, oferecendo uma experiência completa e envolvente.

A SP Run começou às 7h e não só promoveu a prática de atividades físicas, mas também reforçou o SP Market como um centro de convivência e entretenimento. A parceria com a Fuse Eventos Esportivos garantiu a alta qualidade do evento. Além disso, a corrida incluiu uma campanha de solidariedade, incentivando doações de alimentos para ONGs locais, e ofereceu desconto de 50% nas inscrições para pessoas com mais de 60 anos. O custo de inscrição foi de R$ 85,00, cobrindo mídia e operação.

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O principal desafio enfrentado foi a organização de um evento esportivo que não apenas atendesse à crescente demanda por atividades físicas, mas também se destacasse como uma experiência memorável dentro de um shopping center. Em 2024, o objetivo era preencher 4 mil vagas para corridas e caminhadas, um número que refletia a alta demanda por eventos esportivos e a necessidade de oferecer uma experiência de alta qualidade para todos os participantes.

Para alcançar esse objetivo, a equipe responsável teve que enfrentar diversos desafios logísticos e operacionais. Era crucial garantir que a infraestrutura do shopping center fosse capaz de suportar o grande número de participantes e que todas as etapas do evento, desde a inscrição até a conclusão da corrida ou caminhada, fossem realizadas de forma eficiente e organizada. Isso incluía a montagem de áreas específicas para o aquecimento dos corredores, a sinalização adequada das rotas, e a disponibilização de pontos de apoio ao longo do percurso.

Além do aspecto logístico, era igualmente importante criar uma atmosfera vibrante e envolvente que transformasse o evento em uma experiência marcante. Isso envolvia a implementação de atividades adicionais, como shows ao vivo, áreas de alimentação e entretenimento, e outras atrações que pudessem agregar valor à experiência dos participantes e espectadores. A meta era transformar o evento em um destaque do calendário do SP Market, não apenas como uma corrida ou caminhada, mas como um verdadeiro festival de esporte e diversão que atraísse visitantes e promovesse um ambiente de interação social.

Outro ponto importante foi reforçar o papel do SP Market como um centro de convivência e entretenimento, superando assim a tradicional imagem de um simples destino de compras. O sucesso da 18ª SP Run seria um passo significativo para consolidar o SP Market como um hub de eventos e atividades para a comunidade, elevando o posicionamento da marca e atraindo novos públicos.







 

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Planejamento e Parceria: o SP Market firmou uma parceria estratégica com a Fuse Eventos Esportivos para a organização e execução do evento. Essa colaboração garantiu a expertise necessária para gerenciar um evento de grande porte e assegurou a execução impecável de todas as atividades, aproveitando a experiência da Fuse na coordenação de eventos complexos e de alta visibilidade.



Estrutura do Evento: o evento foi estruturado para incluir dois circuitos de corrida (4 e 8 quilômetros) e uma caminhada de 4 quilômetros. Os percursos foram cuidadosamente planejados para atravessar tanto as áreas internas do shopping quanto o Parque da Mônica. Essa estrutura inovadora não só ofereceu uma experiência diversificada para os participantes, mas também integrou as instalações do shopping de forma criativa, maximizando o uso do espaço e oferecendo um ambiente dinâmico e atraente para o evento.



Engajamento Social: a SP Run incluiu uma campanha de doação de alimentos não perecíveis, beneficiando ONGs locais como a Associação São Joaquim de Apoio à Maturidade. A inclusão dessa atividade social promoveu a solidariedade entre os participantes e aproveitou o fluxo de pessoas para dar visibilidade a importantes causas sociais. A campanha não apenas ajudou a comunidade, mas também reforçou o compromisso do SP Market com a responsabilidade social.



Inclusão e Acessibilidade: o evento foi projetado para ser inclusivo e acessível a todos. Foi oferecido um desconto de 50% para participantes com mais de 60 anos, incentivando a participação de corredores de todas as idades. A inscrição teve um custo simbólico de R$ 85,00, destinado a cobrir os custos de mídia e operação, garantindo que o evento fosse acessível e atraente para um público diversificado.Essas medidas asseguraram que o evento não apenas atendesse às expectativas de uma experiência memorável e bem organizada, mas também cumprisse o compromisso com a inclusão, solidariedade e engajamento comunitário, destacando o SP Market como um líder em inovação e responsabilidade social.

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A SP Run 2024 foi um grande sucesso, com todas as 4 mil vagas esgotadas antes do evento. A participação foi massiva, com aproximadamente 6 mil pessoas presentes na arena, criando um ambiente vibrante e positivo. O engajamento nas redes sociais também foi significativo, com 500 posts gerando mais de 30 mil curtidas e 7 mil comentários, além de uma audiência de mais de 1 milhão de pessoas através das publicações dos influenciadores.

A integração dos lojistas foi um ponto forte, com um aumento de 12% no fluxo de pessoas e um crescimento de 9% nas vendas de produtos esportivos durante a retirada dos kits. Esses resultados comprovam a eficácia da SP Run em atrair um público diversificado e em gerar um impacto positivo, tanto para o shopping quanto para a comunidade local, além de fortalecer o envolvimento dos participantes e a relevância do evento.

A SP Run não só reafirmou o SP Market como um centro de atividades esportivas e sociais, mas também demonstrou o sucesso da combinação de eventos esportivos com ações de engajamento comunitário e comercial.

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