Detalhe do Case

A história de uma das maiores marcas de cerveja do mundo, a Heineken, sempre esteve ligada à inovação. Desde 1864, quando seu fundador, Gerard Adriaan Heineken, revolucionou a indústria ao implementar o primeiro rigoroso controle de qualidade na produção, a marca vem cativando consumidores ao redor do globo. Hoje, esse espírito de inovação vai além da qualidade do produto — ele se reflete no compromisso da Heineken com a sustentabilidade e o futuro do planeta.

Durante as ativações no DGTL Festival, um evento musical global no qual tivemos a honra de participar em duas edições no Brasil, nossa parceria com a Heineken teve um foco claro: além de engajar o público, queríamos incorporar práticas que priorizassem o bem-estar ambiental. Assim, a sustentabilidade tornou-se o princípio norteador de todo o projeto. Implementamos soluções inovadoras, desde o reaproveitamento de materiais até o design pensado para minimizar o impacto ambiental.

Todos os bares do evento — com dimensões de 40, 30 e 20 metros  —, além do portal de acesso à área VIP e as duas grandes áreas "Instagramáveis interativas," foram projetados com estruturas reaproveitáveis, reforçando o compromisso da marca com a economia circular. A base dos bares era feita em estrutura metálica reutilizável, e as coberturas foram montadas com Box Truss, também reaproveitados de outros eventos, garantindo uma abordagem sustentável sem abrir mão da grandiosidade e impacto visual que a Heineken busca em suas ativações.

Com essa integração entre inovação e responsabilidade ambiental, a Heineken mais uma vez reafirmou seu papel de liderança no mercado, criando não apenas experiências inesquecíveis para o público, mas também um impacto positivo e duradouro no planeta.

Incorporando áreas verdes vivas em pontos estratégicos do DGTL Festival, o conceito "Green Your City" da Heineken ganhou vida de forma marcante. Segundo a própria marca, esse movimento busca "repensar os espaços urbanos de um jeito mais sustentável", e nossa equipe se dedicou a traduzir essa visão em cada detalhe das ativações. Vegetação foi integrada de maneira criativa e funcional, como nos fundos dos bares, no portal verde em formato de labirinto e na área central de 12x12 metros repleta de plantas vivas, reforçando o compromisso ambiental do evento. Essa abordagem sustentável encantou os convidados ao trazer o toque descontraído e descolado que é a essência da Heineken.



O verde neon, assinatura visual da Heineken, foi um elemento central na identidade visual das ativações, mas, assim como todo o projeto, foi cuidadosamente pensado para ser sustentável. A iluminação dos bares utilizou Neon Flex em LED, uma solução energeticamente eficiente, com baixo consumo de energia e alta durabilidade, refletindo o compromisso da marca em adotar práticas ambientalmente responsáveis. Essa escolha não só destacou a marca, mas também reforçou a estratégia de sustentabilidade com estruturas de baixo impacto e reaproveitáveis.



O ambiente open-air trouxe desafios adicionais, especialmente devido às condições climáticas, como a chuva intensa durante a montagem. A flexibilidade e resiliência das equipes foram fundamentais para garantir a integridade e segurança das estruturas sustentáveis. Com um público de aproximadamente 12.000 pessoas, criar ativações dinâmicas e atrativas foi crucial para garantir a interação do público com as instalações. A estratégia de sustentabilidade aliada à inovação fez com que as ativações da Heineken se destacassem, gerando uma resposta positiva e significativa em um evento internacional tão prestigiado.

As práticas implementadas durante o evento estão relacionadas aos 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU, entre eles:

ODS 12 (Consumo e Produção Responsáveis): A praça de alimentação do festival foi 100% baseada em vegetais e operou com uma gestão de resíduos extremamente eficiente, resultando em menos de 100 gramas de desperdício por visitante.

 

ODS 7 (Energia Acessível e Limpa) e ODS 13 (Ação contra a Mudança Global do Clima): O contou com zero uso de diesel, optando por um modelo de transporte sustentável para os artistas, utilizando combustível de aviação sustentável: o DGTL está se tornando o primeiro combustível circular do mundo festival.

 

ODS 11 (Cidades e Comunidades Sustentáveis): O festival DGTL foi redesenhado para funcionar como um modelo circular, servindo como um campo de testes para a sustentabilidade que pode ser aplicado tanto em festivais quanto em cidades. Essa abordagem inovadora não só minimiza o impacto ambiental, mas também inspira visitantes e parceiros a adotar práticas sustentáveis em suas próprias comunidades.

 

O evento teve um impacto significativo na comunidade local, através da participação de grafiteiros de comunidades parceiras, que criaram obras ao vivo durante o festival tornando todo o evento ainda mais dinâmico e vivo. Posteriormente, essas peças foram doadas para os artistas, proporcionando uma fonte de renda e reforçando o compromisso com a inclusão social e o desenvolvimento comunitário.

 

A sustentabilidade foi uma preocupação central, sendo planejada através de metodologias que visam minimizar o impacto ambiental como, por exemplo, a utilização de copos reutilizáveis e recicláveis durante todo o evento, reduzindo significativamente a geração de lixo. Além disso, a Núcleo Cenografia se preocupou em utilizar:

Madeira certificada, garantindo a origem sustentável do material;

Uso de estruturas metálicas e box truss reaproveitáveis, tanto na base quanto no teto dos bares e outras instalações, reduzindo o consumo de novos recursos;

Implementação de lâmpadas e neons em LED, que possuem baixo consumo de energia, contribuindo para a eficiência energética do evento.

Descarte certificado de todo material utilizado, assegurando que os resíduos fossem processados de forma ambientalmente correta; e

Doação de todo tecido, forrações e plantas vivas utilizadas após o evento, promovendo a reutilização e diminuindo o desperdício. 

Para possibilitar a experiência de liberdade para todos os envolvidos, nossas ativações foram projetadas para serem imersivas e interativas, atraindo muitos participantes, tanto locais quanto internacionais. Nos dedicamos em trazer a verdadeira experiência libertadora integrando as ativações da marca com inclusão de áreas verdes e a integração da música eletrônica underground trazendo uma ampla variedade de públicos ao redor do mundo. “Queremos inspirar pessoas e comunidades ao redor do mundo a vivenciarem essa liberdade única através da liderança em inovação, arte e tecnologia”.

 

Durante as ativações da Heineken no festival DGTL, realizadas em parceria com a Núcleo Cenografia, não só engajamos o público de maneira significativa, mas também criamos um impacto positivo para a marca e para as comunidades envolvidas. As práticas sustentáveis adotadas ajudaram a moldar um modelo de negócios mais responsável e eficiente, promovendo uma reputação positiva e consolidando a Heineken como uma líder em práticas sustentáveis no setor de eventos.

O projeto obteve resultados expressivos, com destaque para o uso de tecnologias sustentáveis e práticas de reaproveitamento, que reduziram significativamente o impacto ambiental durante o evento. A Heineken também recebeu reconhecimento por sua abordagem inovadora e alinhada com as melhores práticas de sustentabilidade. Além disso nós, da Núcleo Cenografia, garantimos uma pista de dança acessível e confortável para todos, promovendo um ambiente livre de assédio, racismo, homofobia, transfobia, capacitismo e sexismo. Essa abordagem não apenas contribuiu para a segurança e bem-estar dos participantes, mas também fortaleceu a reputação do evento como um espaço acolhedor e respeitável. Criamos também um espaço para a exploração da música eletrônica e arte, sempre com foco em um futuro sustentável. Este compromisso foi refletido na participação ativa dos visitantes e no engajamento com as iniciativas de sustentabilidade promovidas durante o festival.

 

O festival DGTL e as ativações da Heineken são parte de um movimento para tornar os eventos 100% circulares e livres de carbono, o que já posiciona o projeto como um exemplo a ser seguido no setor.

 

A Núcleo Cenografia, em parceria com a Heineken e o festival DGTL, planeja aprimorar suas práticas de sustentabilidade, com metas claras para reduzir ainda mais as emissões de carbono, ampliar o uso de materiais reaproveitáveis e aumentar o engajamento das comunidades locais em projetos sustentáveis. A ambição é consolidar o festival como o evento musical mais sustentável do mundo, com impacto positivo nas comunidades e no meio ambiente.