Detalhe do Case

Toda boa história é contada mais de uma vez. E sabemos que o povo brasileiro tem histórias para contar. A exposição “Histórias de Quem Faz a Diferença – Retratos que Inspiram o Brasil” foi promovida pelo Sistema Coca-Cola Brasil, que inclui grupos como a Coca-Cola FEMSA Brasil, e contou com o projeto de arquitetura cenográfica e estratégia logística de itinerância assinado pela Oficina Cenográfica. A exposição, gratuita e aberta ao público, percorreu o país, passando pelas praças de Brasília, Fortaleza, Curitiba, São Paulo e Rio de Janeiro. Seu principal objetivo foi apresentar trajetórias de brasileiros que ajudam a transformar o país e trazem esperança para um Brasil melhor.

A exposição audiovisual retrata desde o pequeno agricultor que contribui para a transição sustentável de sua comunidade até a resiliência de quem luta contra a fome, passando pelos pequenos empreendedores que diminuem as desigualdades locais e a jornada dos catadores de resíduos. Sem dúvida, é uma exposição focada em ESG.

A Oficina Cenográfica, responsável pelo projeto e execução da cenografia, está no mercado há quase quatro décadas e é referência por suas soluções criativas e sustentáveis. É certificada com o selo de qualidade da ABRACE (Associação Brasileira de Cenografia e Estandes).

Um dos grandes desafios deste projeto foi o curto prazo de criação e execução, além da  necessidade de pensar de forma sustentável. O projeto foi concebido para ser circular, modular e sustentável, exigindo agilidade, comprometimento e decisões rápidas. Foram cerca de 20 dias dedicados ao conceito, concepção, estudos, pesquisas, referências e estruturação. Após a aprovação, mais uma semana foi necessária para a execução e comunicação visual, já que a exposição em Brasília estava prestes a começar.

Exposição das Estratégias de Sustentabilidade - A Responsabilidade Ambiental



Um dos primeiros aspectos considerados foi a estruturação. Ela precisava ser modular e circular, e, nesse caso, até triangular. Como o projeto passaria por várias praças diferentes, precisava ser montado e desmontado de maneira prática, rápida e, principalmente, sem gerar lixo local. Criou-se uma estrutura de pinus, uma madeira de reflorestamento certifica, que é fácil de trabalhar e tratar, além de permitir um ótimo acabamento e resistência. A escolha dessa madeira também se alinhava com o conceito de brasilidade, sendo um material brasileiro e sustentável.



A estrutura de madeira teve que acomodar aspectos como audiovisual, textos e fotos expostos, sem deixar partes elétricas visíveis. Foi projetada para ser auto-portante, suportando o peso sem precisar de eixos adicionais. Além disso, o projeto arquitetônico foi desenvolvido para minimizar o uso de parafusos. Como seria montado e desmontado várias vezes em diferentes estados, precisava ser extremamente prático e funcional.



Para Cecília Thomé, arquiteta e diretora de projetos da Oficina Cenográfica, o destaque do projeto foi a combinação de praticidade, estética e modularidade. “Apesar do tempo limitado, realizamos muitos estudos para definir a melhor estrutura. Optamos por módulos triangulares e ajustamos tamanho, altura e largura para garantir que um único projeto pudesse ser montado em qualquer local. O projeto precisava ser funcional em qualquer lugar,” explica Cecília.



 

Uma Estrutura Auto-Sustentável



Um ponto crucial do projeto foi pensar a logística que permearia toda a ação de forma sustentável. Como a exposição passaria por cinco estados diferentes, era importante que os custos  com transporte e equipe também fossem viáveis ao projeto. Para economizar e respeitar a sustentabilidade econômica do evento, fizemos um colab integrando uma equipe de audiovisual e equipamentos do parceiro Allvision junto a equipe de produção e montagem da cenografia, assim tendo uma única equipe de 6 pessoas dedicadas e treinadas à entrega, manutenção e exposição que acompanhou o projeto de ponta a ponta durante os 72 dias de operação. 



Outra estratégia criativa foi garantir que o projeto não deixasse resíduos locais. Toda a comunicação visual, incluindo placas, fotos, vídeos, gráficos e logotipos, foi devolvida para a Coca-Cola, que possui um sistema próprio de descarte e reuso. Isso garantiu que o projeto gerasse a menor quantidade possível de lixo, aproveitando programas de reciclagem e acervo interno. Essa ação está em total sinergia com os valores da Oficina Cenográfica, que utiliza conceitos de economia circular em suas operações.

O trabalho da Coca-Cola foi um enorme desafio, tanto na concepção quanto na execução e logística, devido à necessidade de materiais sustentáveis. São poucas as estruturas verdadeiramente sustentáveis.



Para Ciça Carvalho, Produtora Executiva do projeto, a escolha da Oficina Cenográfica foi crucial. “Eu precisava de um fornecedor com visão crítica, atenção aos detalhes e grande capacidade criativa. Não seria possível realizar um projeto dessa magnitude sem selecionar muito bem os parceiros. O sucesso do projeto deve-se à parceria com a Oficina Cenográfica, que foi essencial na criação, concepção, planejamento e execução da exposição itinerante,” comenta Ciça.



Foi um trabalho desafiador em termos de tempo, orçamento e sustentabilidade. O projeto arquitetônico e de cenografia precisou ser modular e adaptável a diferentes espaços. A exposição precisava ser fácil de montar, bonita e funcional em todos os estados.



Ciça Carvalho afirma: “Não teria conseguido executar esse projeto com excelência sem a Oficina como parceira. O desafio de viajar pelo Brasil com uma cenografia de 120 metros quadrados, com equipamentos, fotos, vídeos e iluminação, utilizando materiais sustentáveis, foi imenso. A Oficina Cenográfica fez um trabalho excepcional. Muito obrigada!”



Muitas empresas estão apresentando soluções sustentáveis e buscando certificações para reduzir impactos ambientais e socioeconômicos. No entanto, ainda há muito a ser feito para alcançar o cenário ideal.



Para Mariana Thomé, Diretora Estratégica e Administrativa da Oficina Cenográfica, pensar em cenografia sustentável é um grande desafio. “Esse é um desafio que o planeta nos cobra e, como empreendedores, precisamos buscar soluções ou compensações que equilibrem os desequilíbrios,” comenta Mariana.



Apesar dos desafios, há esperança. “Com quase 40 anos de mercado, vivenciamos muitas transformações. Resiliência, inovação e criatividade estão no DNA da nossa empresa, o que ajuda a pensar em soluções criativas e sustentáveis. Acreditamos nas potencialidades inovadoras, em um mundo melhor e nas pessoas,” encerra.