Detalhe do Case

Prêmio Caio 25ª Edição

Case: SP Market celebra os 470 anos de São Paulo com espaço exclusivo cultural da cidade

Candidato: Shopping SP Market
Segmento: Cliente Final
Categoria: Evento Artístico | Clientes

Para celebrar os 470 anos de São Paulo, comemorados no dia 25 de janeiro de 2024, o SP Market lançou uma iniciativa de enorme impacto cultural e visual. Em uma demonstração de criatividade e prestígio, o shopping apresentou uma obra de arte monumental ao ar livre, com uma impressionante área de 1.200 metros quadrados. Esta obra foi criada pelo renomado muralista e artista visual Carlão Bernini, conhecido por suas composições vibrantes e envolventes.

A monumental arte de Bernini adornou a fachada do complexo comercial, transformando a caixa d'água do shopping em uma tela gigante. Este projeto artístico não apenas embelezou o espaço, mas também trouxe um profundo significado cultural. A obra capturou com maestria elementos icônicos da cidade de São Paulo, incluindo alguns de seus edifícios mais emblemáticos, como o Copan e o MASP, além de retratar aspectos do cotidiano e da rica culinária paulistana.

A escolha de Carlão Bernini para esta empreitada não foi por acaso. O artista é amplamente reconhecido por sua capacidade de transformar grandes superfícies em verdadeiras galerias ao ar livre, e seu trabalho no SP Market foi um reflexo fiel de sua visão artística e de seu compromisso com a celebração da cultura local.

O SP Market destacou-se ao se tornar o único shopping a integrar a programação cultural oficial da Prefeitura de São Paulo para o aniversário da cidade. Esta participação não apenas reforçou o papel do shopping como um importante centro cultural, mas também ofereceu à cidade um presente visual grandioso. A obra de Bernini não só enriqueceu o panorama urbano, mas também expressou de forma eloquente o amor e a valorização que o SP Market tem pela cidade e sua rica cultura.

Ao transformar um espaço comercial em uma galeria de arte pública, o SP Market conseguiu criar um ponto de encontro entre a arte e o cotidiano dos paulistanos, proporcionando um espetáculo visual que encantou tanto os moradores quanto os visitantes da cidade. Esta iniciativa sublinhou o compromisso do shopping com a promoção da cultura e da arte, contribuindo significativamente para as celebrações dos 470 anos de São Paulo.

Vídeo

O desafio para o Shopping SP Market foi criar uma celebração marcante e memorável para o 470º aniversário de São Paulo, que unisse arte, história e identidade cultural da cidade e:

Desenvolver uma Instalação Artística Monumental: criar uma obra de arte de grande escala que servisse como um presente cultural significativo para a cidade e que refletisse a riqueza e diversidade de São Paulo.

Engajar a Comunidade Local: proporcionar uma experiência que conectasse emocionalmente os moradores e visitantes com o shopping e com a cidade, celebrando o aniversário de São Paulo de maneira inclusiva e impactante.

Fortalecer a Imagem do Shopping: utilizar o projeto para destacar o Shopping SP Market como um centro de cultura e arte, consolidando sua identidade e comprometimento com a comunidade local.

Maximizar a Visibilidade e o Impacto Midiático: garantir que o projeto recebesse ampla cobertura na mídia e nas redes sociais, aumentando a notoriedade do shopping e da obra de arte na cidade.

Criar um Ponto de Referência Cultural: transformar a fachada do shopping em um ponto de referência visual e cultural que atraísse tanto moradores quanto turistas, promovendo a interação e apreciação da arte.

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Para atingir os objetivos, o Shopping SP Market implementou uma série de estratégias detalhadas e enfrentou desafios significativos:

Escolha da Localização e Conceito da Arte: A caixa d'água do shopping foi selecionada por sua visibilidade e grande superfície. Carlão Bernini foi contratado para criar uma obra que não apenas embelezasse o shopping, mas também representasse a cidade de São Paulo em toda a sua complexidade e diversidade.

Execução da Arte: A obra foi concebida com uma paleta de cores que incluía vermelho, preto e branco, refletindo as cores da bandeira de São Paulo. Foram usadas mais de 220 latas de spray e outros materiais específicos para garantir a qualidade e durabilidade da pintura. O processo envolveu a Breit Produções e uma equipe de apoio composta por dois outros artistas, além da contratação de uma plataforma elevatória de 25 metros.

Planejamento e Implementação: O projeto começou com esboços e mockups aprovados em menos de três dias. A execução final da arte ocorreu em um prazo de doze dias, alinhando-se à data comemorativa de 25 de janeiro de 2024.

Estratégias de Divulgação: Para maximizar a visibilidade, foi feita uma parceria com a Prefeitura de São Paulo e a obra foi incluída na programação oficial da cidade. A publicidade foi reforçada com a inserção de QR Codes em anúncios da Rede Globo, direcionando o público para informações sobre a obra.

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O projeto superou todas as expectativas estabelecidas, alcançando resultados significativos:

Impacto e Visibilidade: a obra gerou uma ampla cobertura midiática, com destaque na programação oficial da Prefeitura de São Paulo. O projeto foi apresentado na primeira página do guia da cidade e em anúncios televisivos, aumentando a visibilidade do shopping e da arte. A divulgação resultou em um alcance de 909.102 pessoas nas redes sociais e uma valorização de mídia espontânea estimada em R$ 50 mil.

Engajamento e Repercussão: a arte se tornou um marco cultural e turístico, atraindo visitantes e gerando uma resposta positiva tanto online quanto offline. As interações e o engajamento nas redes sociais refletiram o impacto significativo do projeto na comunidade e na mídia.

Fortalecimento da Imagem do Shopping: o projeto consolidou o Shopping SP Market como um centro de cultura e arte, reafirmando seu compromisso com a cidade e sua identidade cultural. A instalação serviu como um ponto de encontro e referência, promovendo a integração social e cultural.

Legado Cultural: A obra de Carlão Bernini não apenas celebrou o aniversário da cidade, mas também proporcionou uma experiência cultural enriquecedora para moradores e visitantes, solidificando o papel do shopping como um importante contribuidor para a cultura e o patrimônio de São Paulo.

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