Detalhe do Case

Uma das mais importantes agências de eventos e projetos socioculturais, a Dançar Marketing atua há mais de 40 anos, gerando valor e construindo reputação para as marcas, por meio da cultura e do entretenimento. Referência no mercado de entretenimento, a agência trabalha com projetos proprietários, live entertainment, marketing de conteúdo/curadoria, consultoria em leis de incentivo/políticas de patrocínio, eventos corporativos, além da produção de shows e turnês de artistas icônicos, como Andrea Bocelli, Luciano Pavarotti, George Benson, Diana Krall, Norah Jones, entre outros. Em seu portfolio estão festivais de música como Telefonica Open Jazz, eFestival e Festival da Padroeira.
O Best of Blues and Rock é um dos festivais de música mais importantes do país, segundo a Folha de São Paulo, tendo contado ao longo dos mais de 10 anos com grandes nomes como Buddy Guy, Chris Cornell, Dr. John, Jamie Cullum, Jeff Beck, Joe Satriani, Joss Stone, Keb’Mo', Kenny Wayne Shepherd, Richie Sambora, Tom Morello e Zakk Wylde em seu line-up.
O Best of Blues and Rock, não é apenas um festival de música, mas também uma plataforma de conexão, inovação e celebração cultural. Desde sua concepção pela Dançar Marketing em 2013, o festival tem sido pioneiro em unir os gêneros musicais como blues, rock e jazz a uma série de ações e atividades que transcendem o entretenimento.
Ao longo de sua jornada, o Best of Blues and Rock organizou mais de 300 atividades, proporcionando experiências enriquecedoras para um público impressionante de mais de 1,4 milhões de pessoas. Além de oferecer apresentações exclusivas e envolventes de artistas nacionais e internacionais, o festival tem abraçado causas e valores que são fundamentais para sua essência.
Uma das missões do Best of Blues and Rock é homenagear o legado cultural e as raízes dos gêneros musicais que transformaram o mundo da música e continuam influenciando diversos outros estilos, como jazz, pop, hip hop, rock e R&B. É um tributo à história e à importância do blues e do rock na formação da cultura musical contemporânea. Sua realização é fruto do compromisso da Dançar Marketing em propagar o blues e rock por todo o Brasil.
A edição 2024 do Best of Blues and Rock contou com a participação de grandes nomes internacionais do Blues e Rock como Joe Bonamassa, Eric Gales e Zakk Sabbath, além dos artisas nacionais Kiko Loureiro, Di Ferrero, CPM 22, Yohan Kisser e Hibria.

O desafio principal proposto para o Best of Blues and Rock 2024 foi criar um festival que não apenas celebrasse os gêneros musicais blues e rock, mas que também trouxesse para o Brasil artistas internacionais de grande relevância nesses estilos, subindo aos palcos com artistas nacionais. O evento precisava se destacar no cenário cultural brasileiro, atraindo um público amplo e diversificado, e ao mesmo tempo, promover ações de responsabilidade social e ambiental.

As metas estabelecidas incluíam a atração de aproximadamente 15.000 participantes ao longo das etapas do festival, realizadas em múltiplas cidades brasileiras. Além disso, os patrocinadores desejavam fortalecer a visibilidade das marcas através de ativações inovadoras, criando uma conexão emocional com o público. O festival também tinha como objetivo incorporar ações sociais que pudessem beneficiar comunidades em situação de vulnerabilidade, reforçando o compromisso do evento com a inclusão e a sustentabilidade.

Os indicadores chave de desempenho (KPIs) estabelecidos no início do projeto incluíam o número de participantes, o engajamento em mídias sociais, a visibilidade na mídia nacional, e o impacto das ações sociais realizadas.

1. Desenvolvimento:

Concepção do evento: O "Best of Blues and Rock" é um festival musical que celebra a fusão de blues, rock e jazz, desde 2013. Em 2024, o evento alcançou sua 11ª edição, consolidando-se como um dos principais festivais do gênero no Brasil. Ao longo de sua jornada, o Best of Blues and Rock organizou mais de 300 atividades, proporcionando experiências enriquecedoras para um público impressionante de mais de 1,4 milhões de pessoas. Além de oferecer apresentações exclusivas e envolventes de artistas nacionais e internacionais, o festival tem abraçado causas e valores que são fundamentais para sua essência.

Uma das missões do Best of Blues and Rock é homenagear o legado cultural e as raízes dos gêneros musicais que transformaram o mundo da música e continuam influenciando diversos outros estilos, como jazz, pop, hip hop, rock e R&B. É um tributo à história e à importância do blues e do rock na formação da cultura musical contemporânea. Sua realização é fruto do compromisso da Dançar Marketing em propagar o blues e rock por todo o Brasil.



2. Estratégias:

Inovação tecnológica: Um dos grandes destaques do Best of Blues and Rock é a utilização da projeção mapeada na área externa do Auditório Ibirapuera, que transformou o local em um espetáculo visual deslumbrante, unindo som e imagem para proporcionar uma experiência sensorial completa aos participantes. Essa estratégia de usar tecnologia avançada ajudou a criar um ambiente imersivo e único para o público .

Responsabilidade social: O festival também incorporou uma forte componente de responsabilidade social, com parcerias estratégicas, como a realizada com a organização "Blues pela Vida," que promoveu a arrecadação de agasalhos e ofereceu uma experiência exclusiva para 150 pessoas, reforçando a conexão do festival com causas sociais .

Engajamento do público: A estratégia de comunicação foi fundamental para alcançar um público diversificado e engajado. A parceria com UOL, uma das maiores plataformas digitais do Brasil, ampliou a visibilidade do evento, atraindo um público mais amplo e diversificado. As ativações das marcas patrocinadoras, como Jack Daniel’s e Eisenbahn, também desempenharam um papel importante no engajamento do público durante o festival .



3. Desafios:

Diversidade de locais: Organizar um evento em múltiplas cidades, cada uma com suas particularidades logísticas e de infraestrutura, foi um desafio significativo. Foi necessário padronizar a estrutura e as apresentações para garantir uma experiência de alta qualidade em todos os locais, desde grandes espaços ao ar livre como a área externa do Auditório Ibirapuera, até espaços mais intimistas como o Mister Rock, em Belo Horizonte.

Manutenção da qualidade: Manter a consistência da qualidade técnica e artística foi outro desafio, especialmente em um evento com tantos artistas de renome e diferentes locações. A coordenação logística para garantir que todos os equipamentos e as necessidades dos artistas fossem atendidos sem comprometer a qualidade foi uma prioridade.



4. Soluções:

Coordenação e planejamento: A solução para os desafios logísticos foi a implementação de um planejamento detalhado e uma coordenação rigorosa entre as equipes em cada cidade. Isso garantiu que as expectativas dos artistas e do público fossem atendidas de forma consistente, independentemente da localização.

Parcerias estratégicas: A formação de parcerias com empresas locais e a colaboração com patrocinadores estratégicos ajudaram a superar desafios financeiros e logísticos, permitindo que o festival mantivesse sua excelência em todas as edições e localidades.

Adaptação e inovação: A flexibilidade para adaptar o evento às particularidades de cada local, enquanto se mantinha fiel à essência do festival, foi crucial. A inovação constante, como a projeção mapeada, photo opportunities e ativações interativas, ajudou a elevar o padrão do festival, garantindo uma experiência única para os participantes.

1. Engajamento do público e participação

O festival atraiu cerca de 15.000 pessoas, com shows realizados em quatro cidades: Rio de Janeiro, Curitiba, Belo Horizonte e São Paulo. A diversidade dos locais e a escolha dos artistas contribuíram para atingir uma audiência ampla e diversa.

A experiência musical foi elevada pelo uso de projeção mapeada na plateia externa do Auditório do Ibirapuera, criando uma atmosfera imersiva e única para o público presente.



2. Parcerias e ativações de marcas

A colaboração com marcas como Jack Daniel’s, Eisenbahn e Fast Shop foi fundamental para o sucesso do evento, proporcionando ativações que fortaleceram a conexão entre o público e as marcas. Além disso, a Sabesp contribuiu significativamente ao fornecer um posto de hidratação, garantindo o bem-estar dos participantes e reforçando o compromisso com a saúde e conforto do público durante o festival.

A parceria com UOL ampliou significativamente a visibilidade do festival, alcançando uma audiência nacional e consolidando o "Best of Blues and Rock 2024" como um dos principais eventos musicais do ano.



3. Impacto social e sustentabilidade

O festival promoveu a responsabilidade social através da parceria com a organização "Blues pela Vida", que arrecadou agasalhos e ofereceu uma experiência única para 150 pessoas de comunidades carentes, integrando música e ação social.

A ênfase em sustentabilidade e inclusão reforçou o compromisso do festival com práticas responsáveis e engajamento comunitário, deixando um impacto positivo tanto no público quanto na comunidade local.



4. Retorno de mídia e cobertura

O festival teve uma excelente cobertura de mídia, com mais de 200 matérias publicadas em diferentes veículos, amplificando a visibilidade do festival e das marcas associadas.

As redes sociais também desempenharam um papel crucial, com uma campanha robusta que gerou milhões de impressões e engajamento significativo com o público-alvo.