Detalhe do Case

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O Grupo Biancogres nos incumbiu de criar um projeto de dois stands na Expo Revestir 2024, que juntos somavam 800m². Por se tratarem de dois espaços, o cliente desejava que o estande funcionasse como uma ligação entre os dois ambientes, apresentando não apenas áreas abertas, mas também soluções que permitam a demonstração de seu produto de maneira moderna e contemporânea, com um forte apelo de design.

 

Desafios

 

O principal desafio foi organizar os recursos financeiros e o cronograma para atendê-los, além de desenvolver um projeto que não apenas oferecesse soluções arquitetônicas temporárias, mas também transmitisse a ideia de algo duradouro. Esse desafio nos incentivou a explorar novos materiais. Optamos por usar fórmica para as curvas e policarbonato nas testeiras e na parte interna do estande, que, além de ser leve, poderia ser reutilizado.

 

Outra demanda que nos foi apresentada, foi criar espaços que abrigassem toda a gama de produtos presentes no Grupo, de forma harmoniosa e que permitisse ao visitante um fácil entendimento dos principais atributos da marca. A principal questão referente ao ponto anterior foi abrigar a diversidade de formatos, aplicações e modulações presentes no grupo de maneira que ainda transmitisse leveza.

 

Por se tratar de um grupo há muitos anos no mercado, o aspecto institucional e de reconhecimento da marca foi muito frisado. Outro ponto importante no mesmo tópico era a comunicação visual, que deveria ser muito precisa e leve, para não remover o foco dos produtos apresentados.

 

Todas estas informações foram contidas em um briefing e discutidas em reuniões ao longo de todo o processo de projeto e produção dos espaços.

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Defesa de Projeto para Estande



 

O setor cerâmico no Brasil é um dos mais importantes do mundo, ocupando a terceira posição tanto em produção quanto em consumo de revestimentos cerâmicos. Em 2022, a produção brasileira de revestimentos cerâmicos atingiu 927,2 milhões de metros quadrados, representando uma redução de 11,6% em relação ao ano anterior. Um stand de exposição neste seguimento deve ser capaz de traduzir a tradição do mercado e os principais diferenciais e aspectos específicos da marca, e ainda ser receptivo aos mais diversos visitantes, que vão desde profissionais do setor, a estudantes e consumidores finais, além de servir como hub de negócios.

 

 

Soluções

 

Optamos por usar fórmica para as curvas e policarbonato para as testeiras e a parte interna do estande, e gostaríamos de destacar os motivos estratégicos e os benefícios desta escolha:

1.            Durabilidade e Reutilização: O uso de fórmica e policarbonato oferece uma combinação ideal de resistência e leveza. A fórmica, conhecida pela sua durabilidade, é resistente ao desgaste e fácil de limpar, o que garante a longevidade do estande. O policarbonato, por sua vez, é um material leve e resistente a impactos, e sua natureza reciclável contribui para a sustentabilidade do projeto, permitindo a reutilização em futuras edições ou eventos.

2.            Design Funcional e Estético: As curvas em fórmica não apenas proporcionam um visual moderno e sofisticado, mas também ajudam a criar um ambiente fluido e atraente. A utilização do policarbonato nas testeiras e na parte interna permite uma iluminação eficiente e destaca os produtos expostos, realçando suas características e atraindo a atenção dos visitantes.

3.            Criação de Ambientes Temáticos: O projeto do estande inclui vários ambientes projetados para expor os produtos da empresa de maneira destacada. Cada espaço foi cuidadosamente planejado para oferecer uma ambientação que não só realça os produtos, mas também proporciona uma experiência imersiva e envolvente para o público. Este conceito de design integrado permite que os produtos sejam apresentados em contextos que refletem sua utilização real, aumentando o impacto da exposição.

4.            Flexibilidade e Adaptação: A escolha dos materiais também permite flexibilidade na configuração do estande. O fórmica e o policarbonato podem ser facilmente adaptados e reconfigurados conforme necessário, o que é essencial para atender às diferentes exigências e layouts de eventos.

5.            Sustentabilidade e Inovação: Nosso compromisso com a sustentabilidade é evidenciado pela escolha de materiais que não só são recicláveis, mas também têm uma pegada ambiental reduzida em comparação com outras opções. Este enfoque inovador não só atende às expectativas modernas de responsabilidade ambiental, mas também demonstra um alinhamento com as práticas contemporâneas de design sustentável.

Em resumo, o projeto do estande foi desenvolvido com uma atenção meticulosa ao equilíbrio entre funcionalidade, estética e sustentabilidade. A escolha dos materiais e o design pensado para criar ambientes diferenciados garantem que a presença da empresa seja marcante e eficaz, promovendo uma exposição de produtos que ressoe positivamente com o público-alvo.

Foi criado um espaço para se transitar, para se vivenciar e olhar a cerâmica de uma forma contemplativa. Nossa proposta de conceito para os dois espaços Biancogres convida o visitante a uma jornada contemplativa dos espaços a partir das fachadas do projeto que provocam o olhar e o convida a entrar e interagir com a arquitetura efêmera de uma forma como se não estivéssemos dentro de um pavilhão de exposições.

 

O uso de materiais não convencionais associados a cerâmica criam um espaço atual que tem a função de expor o material cerâmico e trazer um olhar contemporâneo que dialoga com o design, a arquitetura e os revestimentos cerâmicos ora aplicados em ambientes ora como soluções arquitetônicas.

 

Foram criados ambientes de exposição que convidavam os visitantes a percorrer os stands, tomando como inspiração as experiências em galerias de arte. Para atender os setor institucional foi criado um ponto central onde a variedade de formatos e acabamentos do grupo foi exposta.

 

Além disso, foram criados ambientes de convivência ao longo do stand, bem uma área de reuniões mais privativa para atender tanto os visitantes quanto os potenciais clientes do grupo, atendendo assim as principais necessidades apresentadas no briefing.

 

O espaço foi muito bem recebido pelo grupo e pelos visitantes, tendo gerado o fechamento de novos contratos e clientes, além de ter melhorado a visibilidade e percepção da marca no segmento.

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