Detalhe do Case

Prêmio Caio 25ª Edição

Case: Latão de LED Brahma

Latão de LED no Farol da Barra em Salvador

Candidato: The LED
Cliente: Ambev
Segmento: Serviços
Categoria: Comunicação Visual

A THE LED é reconhecida como a maior e mais criativa empresa de comunicação visual digital no Brasil, destacando-se por sua expertise em soluções com painéis de LED. Com 14 anos de atuação, a empresa se tornou referência nacional, combinando inovação constante com a capacidade de transformar desafios em oportunidades de crescimento para seus clientes. A THE LED oferece uma Solução Completa em Comunicação Visual Digital, atuando em todo o território brasileiro e atendendo as demandas mais diversas com excelência e criatividade. Ao longo de sua trajetória, a empresa conquistou diversos prêmios e reconhecimento no setor, consolidando-se como líder no mercado.
A Brahma é uma marca, da Ambev, icônica no mercado de bebidas do Brasil, com uma história centenária que remonta a 1888. Reconhecida por sua qualidade e inovação, a Brahma é uma das marcas mais queridas e tradicionais do país, sempre presente em momentos importantes e festividades culturais. No Carnaval de Salvador 2024, um dos maiores e mais tradicionais eventos do país, o time da Brahma buscou uma solução inovadora e impactante para fortalecer sua presença e engajar ainda mais o público. A necessidade era criar uma estrutura visual marcante que refletisse a grandiosidade do evento e a tradição da marca no carnaval.
O Carnaval de Salvador é um dos maiores eventos de música e cultura do mundo, atraindo milhões de pessoas todos os anos. Com suas necessidades de comunicação visual em constante evolução, o evento requer soluções inovadoras que possam acompanhar o ritmo vibrante e dinâmico da festa. Em 2024, a THE LED foi desafiada a criar um projeto capaz de capturar a essência do carnaval e ao mesmo tempo destacar a presença da marca de maneira impactante.
A solução desenvolvida foi uma lata gigante de 165m², composta por estrutura para montagem, painéis de LED de alta definição e conteúdo em 3D para a marca, especialmente projetada para este evento. O conceito do projeto era transformar a tradicional lata de Brahma em um ícone visual que pudesse ser visto de qualquer ponto do circuito, criando um ponto de referência e interação para os foliões. O desenvolvimento envolveu desde a concepção do design até a montagem e instalação, garantindo que a experiência fosse memorável e condizente com a grandiosidade do carnaval.

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O desafio da THE LED era desenvolver e materializar para a Ambev, durante o Carnaval de Salvador 2024, que transformasse a emblemática lata de Brahma em uma algo que causasse um impacto visual grandioso que se destacasse no evento, integrando-se de forma harmoniosa ao ambiente festivo e vibrante do carnaval. O briefing fornecido pela Brahma indicava a necessidade de usar a própria lata da cerveja numa estrutura de grande impacto visual, capaz de reforçar a presença da marca e gerar um ponto de referência marcante para os foliões ao longo do evento. O objetivo principal era fazer com que a marca fosse percebida e celebrada por todos os presentes, através de uma comunicação visual inovadora e memorável.

Os desafios do projeto apresentado e aprovado eram tão grandes quanto a proposta de execução apresentada. Criar uma gigantografia da emblemática lata da Cerveja Brahma, no “centro do carnaval de Salvador”. A equipe tinha pouco tempo de execução da estrutura e a montagem tinham que ser precisas, não havia tempo para ajustes. A estrutura, o tipo de painel de LED e as equipes envolvidas tinham uma série de desafios técnicos e criativos, exigindo um alto nível de profissionalismo e capacitação da equipe técnica.

A equipe da Brahma, confiando na expertise da THE LED, forneceu as diretrizes criativas e colaborou estreitamente para que a visão proposta fosse plenamente realizada. A liberdade criativa permitiu que a THE LED explorasse soluções inovadoras, culminando em um projeto que não apenas atendeu às expectativas, mas também superou as demandas do cliente e do evento.

Acreditamos que este projeto merece vencer nesta categoria por representar uma síntese perfeita entre criatividade, inovação e excelência técnica. A solução desenvolvida não foi apenas uma estrutura visual, mas um verdadeiro ícone do Carnaval de Salvador 2024, capturando o espírito da festa e promovendo a marca Brahma de maneira inesquecível. O projeto demonstra a capacidade da THE LED de transformar ideias em experiências visuais impactantes, reafirmando seu papel de liderança no mercado de comunicação visual digital.

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A solução apresentada pela THE LED foi a montagem de uma lata em tamanho gigante, com 165m² de painel de LED, exclusivos para ambientes externos, em curva, de modo que refletissem precisamente uma lata cortada ao meio na vertical.

Na execução do projeto para a Brahma durante o Carnaval de Salvador 2024, a THE LED adotou uma série de estratégias inovadoras e precisas para garantir que o briefing do cliente fosse plenamente atendido. A criação da lata gigante de 165m², que se tornaria um ícone visual do evento, exigiu um desenvolvimento técnico altamente sofisticado, combinado com uma abordagem criativa que refletisse tanto a identidade da marca quanto o espírito vibrante do carnaval.

A estratégia inicial envolveu a concepção de um design que transformasse a lata de Brahma em algo monumental e visualmente impactante, utilizando painéis de LED de última geração, capazes de ser instalados em curva. Esses painéis foram escolhidos por sua alta definição e brilho, capazes de garantir que a lata ficasse visível e atraente. O design foi meticulosamente planejado para que não apenas tivesse uma presença marcante, mas também transmitisse a essência da marca Brahma, associando-a diretamente à alegria e energia do evento.

A execução técnica envolveu a montagem de uma estrutura robusta e segura, capaz de suportar o peso e as dimensões dos painéis de LED, ao mesmo tempo em que proporcionava flexibilidade para ajustes durante o evento. Todo o projeto foi feito para resistir às condições climáticas adversas, por estar muito próxima do mar, mantendo a qualidade visual e a integridade da instalação durante todo o período do carnaval. Além disso, a integração dos painéis de LED permitiu uma dinâmica de luzes e cores que trouxe a lata à vida, criando uma experiência visual imersiva e envolvente para o público.

O ineditismo da solução desenvolvida pela THE LED reside não apenas na escala e no impacto visual, mas também na aplicação de tecnologias avançadas de comunicação visual em um dos maiores eventos culturais do Brasil. Ao criar uma estrutura dessa magnitude, utilizando painéis de LED em um formato inusitado e interativo, a THE LED estabeleceu um novo padrão para instalações visuais em eventos de grande porte, oferecendo uma experiência única e memorável para milhões de foliões.

A aplicação dessa solução no Carnaval de Salvador 2024 demonstrou a capacidade da THE LED de não apenas atender às expectativas do cliente, mas de criar um marco visual que se destacou em um dos maiores e mais celebrados carnavais do mundo. Este projeto, ao combinar inovação, excelência técnica e uma profunda compreensão das necessidades do mercado de eventos, reforça a posição da THE LED como líder na criação de soluções de comunicação visual impactantes e de vanguarda no Brasil.

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A entrega do projeto desenvolvido pela THE LED para a Brahma durante o Carnaval de Salvador 2024 demonstrou de forma clara que o briefing inicial foi não apenas atendido, mas também superado em vários aspectos. A estrutura da lata gigante de 165m² cumpriu plenamente o objetivo de criar uma presença marcante e visualmente impactante da marca no evento, tornando-se um ícone do carnaval daquele ano. A meta de reforçar a visibilidade e o engajamento da marca Brahma foi atingida com sucesso, com a lata se destacando em meio à multidão e capturando a atenção dos foliões ao longo de todo o circuito.

As vantagens competitivas proporcionadas pela solução da THE LED em comparação com edições anteriores do evento foram evidentes. Em edições anteriores, a presença da marca Brahma era marcada por elementos visuais tradicionais, que, embora eficazes, não ofereciam o mesmo nível de interação e impacto visual alcançado com o LED. A aplicação de painéis de LED de alta definição na criação de um ícone visual tridimensional representou uma evolução significativa, elevando o padrão das ativações de marca durante o carnaval. A estrutura não só atraiu mais atenção, como também gerou maior engajamento nas redes sociais, com milhares de menções e compartilhamentos de fotos e vídeos da lata, que rapidamente se tornou um dos elementos mais comentados do evento.

A repercussão na mídia foi extremamente positiva, com diversas matérias destacando a inovação e o impacto visual do painel criado pela THE LED. O projeto foi mencionado em veículos de comunicação relevantes, contribuindo para ampliar ainda mais a visibilidade da marca e consolidar a presença de Brahma como um dos principais patrocinadores do carnaval.

Em termos de impacto cultural e social, a lata gigante tornou-se um símbolo do carnaval de 2024, associando a imagem da marca Brahma à alegria, à celebração e à tradição do evento, no que diz respeito à sustentabilidade, a THE LED fez uso de tecnologias de baixo consumo energético nos painéis de LED, alinhando o projeto aos princípios de sustentabilidade que se tornam cada vez mais importantes em grandes eventos. Esse compromisso com a sustentabilidade foi reconhecido como um diferencial positivo, tanto pela Brahma quanto pelos organizadores do evento, reforçando a reputação da THE LED como uma empresa inovadora e responsável no mercado de comunicação visual digital.

Aqui temos links de matérias que compravam que essa ação foi um sucesso para a divulgação da Brahma no Carnaval de Salvador:

https://www.correio24horas.com.br/carnaval-2024/paineis-de-led-instagramaveis-sao-instalados-no-farol-da-barra-0224

https://www.doistercos.com.br/ambev-turbina-fantasia-carnavalesca-com-painel-de-led-3d-no-farol-da-barra/#google_vignette

https://bahia.ba/carnaval/pela-primeira-vez-paineis-de-led-instagramaveis-sao-instalados-no-farol-da-barra/

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