Detalhe do Case

A empresa norte-americana Meta tem como missão dar às pessoas o poder de criar comunidades e aproximar o mundo por meio da tecnologia. A Meta caminha ao lado de importantes causas de impacto social e, entre elas, está um programa global de capacitação e treinamento para pequenas empresas, o Meta Boost, que no Brasil atua em parceria com a PretaHub, aceleradora do empreendedorismo negro no Brasil e um hub de criatividade, inventividade e tendências pretas.
A Meta procurou a Nossa Praia, ESGTech que tem ampla experiência em eventos sustentáveis e inclusivos, para desenvolver uma exposição fotográfica patrocinada pela marca, com o nome de “Potencializadoras”, que aconteceu na edição 2022 do Festival Feira Preta. O objetivo era reforçar o posicionamento da Meta em relação ao fomento do empreendedorismo preto, ao mesmo tempo que impulsionava o consumo dos produtos desses empreendedores.
O Festival Feira Preta comemorou sua 21ª edição no final de 2022 reuniu, ao longo desses 20 anos, mais de 200 mil pessoas, 4 mil artistas, 2.300 empreendedores do Brasil e da América Latina e 65 milhões de visualizações nos dois anos da pandemia em que o Festival foi online. É um dos eventos mais representativos de empreendedores e empreendedoras pretas do país.
A exposição ‘Potencializadoras” reuniu vídeos, fotos e poesias de 15 mulheres negras empreendedoras que fazem parte do programa de aceleração conduzido pela Meta e PretaHub. Os artistas e curadores do evento, Helen Salomão e Wendy Andrade, viajaram pelas cinco regiões do Brasil para produzir esse material. São imagens que mostram um Brasil real e refletem a potência de mulheres que resistem e criam para contribuir com a evolução de suas comunidades.

A arte sempre foi um catalisador da união de povos, nações e comunidades. Ela fala todos os idiomas e dialoga com pessoas de todas as idades. A arte é uma conexão sem fronteiras com o mundo. A arte foi então, a estratégia criativa que a NossaPraia encontrou para divulgar o empreendedorismo preto em vários setores da indústria e, ao mesmo tempo, buscar conexões com marcas, produtos e serviços que não apenas defendam grandes causas, como também sejam ativamente engajadas.

Para isso criamos uma exposição patrocinada pela Meta que reuniu fotos, vídeos e poesia de 15 mulheres negras empreendedoras, cada uma com sua própria personalidade. O evento mostrou como elas se tornaram empresárias e donas de seus próprios negócios. Autoestima, empoderamento feminino e preto, perseverança, força da conquista e enfrentamento das dificuldades foram os temas que orbitaram em torno do evento artístico.

A história de sucesso dessas empreendedoras negras, contada pela arte, serviu de incentivo e inspiração para a geração de negócios em um evento já consagrado para esse público.

A exposição resolveu os dois objetivos a que se propunha: causar impacto social e fomentar os negócios de empreendedoras negras. Ao pegar uma carona estratégica no Festival Feira Preta, evento já consagrado no mercado, conseguimos solucionar os dois objetivos, o que trouxe ainda maior visibilidade para a marca.

Antes mesmo da realização da exposição, a Meta Potencializadora tinha como objetivo divulgar o empreendedorismo preto para empresários. A Meta reuniu 50 mulheres empreendedoras e fez um trabalho para que seus trabalhos fossem reconhecidos no mercado, atraindo investidores e novos negócios. Das 50 mulheres que passaram pelo processo, 15 foram escolhidas para representar o grupo no evento artístico.

Após o Festival, as imagens e todo acervo da exposição foram direto para a Casa Preta, onde permanecem até hoje. Como estamos falando de arte, é importante ressaltar a qualidade do projeto gráfico e toda identidade visual do evento, assim como a qualidade das fotos, sua ambientação e o olhar sensível dos curadores.

Estética, impacto social, equidade. Esse foi o tripé do projeto.

ESTRATÉGIA:

Para impulsionar ainda mais o impacto da marca, foi realizada uma coletiva de imprensa, onde o trabalho da Meta Potencializadora foi apresentado para 100 jornalistas e a divulgação feita nas redes sociais de influencers, organizadores e empreendedores presentes ao evento.

A lógica por tras da nossa estratégia de comunicação foi baseada no principio de que, no marketing, você pode usar marcas fortes para fazer um paralelo com a sua, como por exemplo: “Tão desejada quanto uma Porshe conversível”; “Não é nenhuma Brastemp”, entre outras campanhas memoráveis. Foi assim, usando a força da marca Feira Preta, que potencializamos o alcance de divulgação da marca, ao mesmo tempo em que reforçamos seu posicionamento junto a empreendedores negros e à industria.

 

DIFERENCIAL:

As fotos, vídeos e poesia do evento tiveram o objetivo de mostrar os desafios, preconceitos e superação dessas mulheres em sua trajetória de ascensão social e econômica, trazendo o impacto social como força da exibição.

Estamos diante de um case inovador, impactante, poético que usa a arte e a história de pessoas para romper todas as fronteiras do preconceito e se tornaram donas de sua própria empresa.

Estar ao lado de mais de 60 mil visitantes, mais de 130 atrações, 28 marcas e mais de 200 empreendedores torna o case ainda mais diferenciado porque consegue unir o impacto da arte e os negócios para sensibilizar o mercado.

Os resultados conquistados pelo evento ao longo dos anos são emblemáticos e comprovam o poder do empreendedorismo negro. Em 2022, testemunhamos um aumento notável em sua magnitude e adesão. Mais de 200 empreendedores, representando uma diversidade impressionante de negócios, uniram-se a este movimento. Vinte e oito marcas engajadas e cento e trinta atrações incríveis espalharam sua influência pela cidade de São Paulo.



O ponto alto foi a coletiva de imprensa que atraiu 100 pessoas, demonstrando o interesse da mídia e da sociedade nesse projeto inovador. Esses resultados refletem não apenas a crescente importância do empreendedorismo negro, mas também o poder da arte e da narrativa para inspirar mudanças positivas e a inclusão em todos os setores da indústria. Este evento continua a ser um farol de esperança e progresso para todos os empreendedores negros e para aqueles que buscam equidade e diversidade no mercado.



sses números impressionantes são um testemunho vívido do impacto significativo alcançado pelo evento, consolidando seu papel essencial na promoção do empreendedorismo negro e na construção de um futuro mais inclusivo.