Detalhe do Case

Prêmio Caio 24ª Edição

Case: Arena Brahma

Candidato: V3A
Cliente: Ambev
Segmento: Eventos
Categoria: Evento Promocional

V3A COMUNICAÇÃO
União de talento, criatividade e inovação.                     

Estes elementos formam o DNA da V3A, companhia estruturada nos pilares de On Demand, atendendo ao mercado na indústria de live marketing, e Ventures, responsável por projetos proprietários e propriedades intelectuais.                                    

Com sedes nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, a V3A é fruto da aquisição da Zerotrês pela VZA Expomídia, ambas com mais de 15 anos de atuação, em 2017.

V3A tem sua trajetória marcada pelo reconhecimento do mercado, através de dezenas de prêmios, além da realização de centenas de projetos, campanhas e ações para os mais diversos setores da indústria.                  

Dentre os principais clientes estão L’Óreal, Oi, Petrobras, Rede D’Or, Vale, Marinha do Brasil e outros, além de projetos realizados com a WSL - World Surfing League, a principal competição de surf do mundo; Rio2C, o maior evento de criatividade e inovação da América Latina.

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Com a Copa do Mundo de 2022 se aproximando, o Rio de Janeiro precisava de um local para reunir os amantes do Futebol Arte e da Seleção Brasileira.



Em parceria com a FIFA, a Brahma recebeu o direito de realizar a festa oficial da Federação, no estado.                          



Com um calendário calendário de 64 jogos, seria necessário escolher um local estratégico, no sentido de mobilidade urbana e apelo turístico, para reunir o maior número de aficionados pelo esporte, em um só local.                



Tudo isso, além de uma mega estrutura física, para receber e acomodar todos, com ativaçõe e espaços memoráveis, para que os jogos pudessem ser assistidos de forma épica, celebrando a cultura nacional e toda a beleza que o país é capaz de criar.        



Se tornando, assim, um benchmark para os próximos eventos de entretenimento oficiais FIFA e um marco histórico nas vidas dos presentes, durante os mais de 20 dias de competição direta, contando fases de grupo e liminatórias.                         

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Arena Brahma: O Epicentro da Paixão Pela Seleção Brasileira na Copa do Mundo 2022



No coração do Rio de Janeiro, um ícone se ergueu para receber aqueles que compartilharam um sonho: ver o Brasil conquistar o tão almejado hexacampeonato da Copa do Mundo. A Arena Brahma emergiu como a festa oficial da FIFA para a Copa de 2022, oferecendo uma experiência épica que ficará gravada na memória de todos os apaixonados pelo futebol.



Copacabana, o lendário cartão postal da Cidade Maravilhosa, foi o cenário escolhido para essa celebração memorável. Ali, com as areias douradas beijadas pelo Atlântico como pano de fundo, a Arena Brahma se ergueu imponente, pronta para receber os apaixonados pelo esporte e pela seleção canarinho.



Com uma megaestrutura de tirar o fôlego, a Arena Brahma não foi apenas um local de encontro, mas sim um santuário para os verdadeiros apaixonados pelo futebol. Telões gigantes transmitiam cada lance emocionante dos jogos, enquanto o som da torcida ecoava pela praia, unindo corações e almas em uma só voz.



Mas a Arena Brahma foi mais do que apenas um local para assistir aos jogos. Foi um espaço onde a cultura brasileira brilhou. Shows ao vivo de renomados artistas nacionais e internacionais mantiveram a atmosfera eletrizante durante todo o torneio. O line up contou com grandes nomes da música popular brasileira, como Gustavo Mioto, Dudu Nobre e Ferrugem, que incendiaram o palco com performances inesquecíveis.



A culinária brasileira estava em destaque, com saborosos pratos e bebidas que agradavam a todos os paladares. Além disso, agregamos diferentes marcas de renome, como CLARO, OREO, ZÉ DELIVERY e JOHNNIE WALKER, em parceria com o programa TOGETHER DA AMBEV, para proporcionar uma experiência ainda mais rica e diversificada aos nossos visitantes.



Para os que buscavam interação, a Arena Brahma ofereceu uma série de atividades interativas, jogos e experiências imersivas relacionadas ao futebol. Os fãs puderam compartilhar sua paixão pelo Brasil e pelo esporte com pessoas de todo o mundo.

Quase 120 mil pessoas passaram pela nossa estrutura de quase 30 mil m², testemunhando o espírito indomável dos brasileiros e o amor pelo futebol que transcende fronteiras.



A Arena Brahma não foi apenas um lugar de celebração, mas sim um marco na história do futebol brasileiro. Foi onde os sonhos se encontraram com a realidade, onde a paixão se transformou em uma experiência inesquecível. Para todos aqueles que estiveram lá, a Arena Brahma foi mais do que uma festa; foi um pedaço do Brasil, um lugar onde a nação se uniu em busca do hexa.



Que essa celebração épica na praia de Copacabana permaneça viva em nossos corações e que continue a inspirar gerações futuras de fãs do futebol a sonhar, acreditar e celebrar a grandeza do esporte. A Arena Brahma foi o palco dessa jornada, e sua memória perdurará como um tributo à paixão do Brasil pela Copa do Mundo.

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O projeto se tornou mais do que uma sucessão de edições avulsas. Estamos construindo uma plataforma de entretenimento que conecta bares, competidores, torcedores, garçons e marcas por meio de disputas emocionantes e irreverentes.



Em 2022, os jogos de botequim foram a grande festa da boemia carioca.



As brincadeiras viraram esportes.

Os boêmios viraram atletas e torcedores.

E bares viraram delegações.




Além de sorrisos, alegria e bons momentos, os vencedores dos jogos de botequim ganharam medalhas exclusivas e o boteco campeão levou a nossa tulipa!



Tem gente que vai pela competição.

Tem gente que vai pela torcida.

Tem gente que vai pela zoação.

E todo mundo vai pelos botecos.




Dentre os 2000 atletas registrados, 42% foram mulheres e 58% homens, comprovando que os jogos são para todos.



Durante toda a competição, não dava para ficar de barriga vazia. Foram:

+5 mil chopps servidos gelados

715 cervejas vendidas

+1.000 porções servidas

156% de aumento do número de seguidores do perfil

+ de 436k de contas alcançadas





 

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