Detalhe do Case

Somos a Hype.
Existimos por acreditar que as marcas precisam ser vividas. E a única maneira de conectar marcas e pessoas é promovendo experiências memoráveis, que celebram esses valores e dão às pessoas a oportunidade de contar suas próprias histórias. Nossa gente compartilha uma visão de mundo em que a coragem para criar vem na mesma medida da responsabilidade para realizar. Lado a lado, sem limites. É assim com nossa gente, nossos parceiros e, especialmente, nossos clientes.
Renault do Brasil
A Renault do Brasil é uma presença proeminente e influente na indústria automobilística do país. Com uma história sólida e uma reputação global de excelência, a Renault tem se destacado por sua inovação, design arrojado e compromisso com a qualidade.
Ao longo dos anos, a Renault do Brasil conquistou um lugar especial no coração dos brasileiros, oferecendo uma gama diversificada de veículos que atendem às necessidades e preferências variadas dos consumidores. =
Guiada por uma visão de transformar a experiência de dirigir, a Renault do Brasil investe constantemente em pesquisa e desenvolvimento para trazer inovações tecnológicas aos seus veículos. Além disso, a empresa se destaca por seu compromisso com a sustentabilidade, buscando constantemente reduzir seu impacto ambiental ao longo de toda a cadeia de produção.
O evento
No evento Renault E-Tech Days, a Hype inrtermediou um acordo de patrocínio de cinco anos entre a Renault e o Parque do Ibirapuera. A Renault revigorou as lendárias quadras de saibro do parque, antes subutilizadas, através de um patrocínio global de tênis inspirado em Roland-Garros. Nossa atuação foi fundamental ao conceber uma abordagem criativa para inaugurar as quadras, destacando não apenas o benefício para o público do parque, mas também reforçando a imagem inovadora e comprometida da Renault. Isso simbolizou o compromisso da marca com o esporte, cultura e bem-estar, criando uma ligação significativa entre a Renault e o público.

Em setembro de 2022, a Hype criou, planejou e operou o Renault E-tech 100% Electric Days na Oca, Parque Ibirapuera. Com o término do evento, intermediamos um acordo entre a Renault do Brasil, empresa da qual fomos homologados por quatro anos, e o Parque do Ibirapuera – um patrocínio da Renault de cinco anos. Como entregáveis desse acordo, a Renault deveria desenvolver um asset.

Assim, mediante um patrocínio global de tênis para Roland-Garros, a Renault optou por reviver as quadras de saibro do Parque Ibirapuera, que eram um mito, uma lenda, uma vez que já existiam, mas não eram utilizadas pelo público do parque.

A Renault do Brasil designou a Hype para criar um evento de grande destaque para a inauguração dessas quadras, o que seria um ato marcante para a montadora e também para o parque e a cidade. Como desafio, a Hype deveria pensar no que poderia ser feito de expressivo para representar esse acordo, não só em benefício direto dos visitantes do parque, mas, também, em benefício da marca.

A solução inovadora trazida pela Hype para atender ao briefing da Renault resultou em um evento de impacto singular. A estratégia envolveu a inauguração das quadras no Parque Ibirapuera alinhada com a transmissão ao vivo pela ESPN da final do torneio de tênis Roland-Garros. Essa abordagem dinâmica se revelou uma forma de combinar a ativação das quadras com a visibilidade do patrocínio master da Renault, solidificando sua presença no mundo esportivo.

O processo teve um "aquecimento" (warm up) cuidadosamente planejado. Semanas antes da final de Roland-Garros, uma artista de graffiti realizou uma intervenção artística nos tapumes que escondiam as quadras, criando um teaser visual que anunciava a chegada iminente da Renault ao parque. Os painéis encontraram uma nova vida quando foram transferidos para os fundos das quadras, após sua abertura ao público. O movimento artístico serviu para despertar curiosidade e antecipação em relação ao evento, reforçando a relação entre esporte e arte.

No dia do evento, os convidados foram recebidos com um toque de exclusividade. Cada um recebeu um gift oficial da Renault, que não apenas acentuava a atmosfera do evento, mas também estabelecia um vínculo memorável com a marca. A experiência gastronômica também foi cuidadosamente elaborada para intensificar a conexão entre Brasil e França. O menu, criado pelo renomado Chef Felipe Leite, gerou uma disputa de sabores entre os dois países, elevando a experiência do evento e ampliando a visibilidade do Restaurante Selvagem.

A combinação da emoção da partida com a inauguração das quadras renovadas estabeleceu um marco memorável não apenas para os frequentadores do parque, mas também para a marca Renault.

O sucesso do evento foi evidenciado por um retorno excepcional em várias frentes. A combinação de elementos cuidadosamente escolhidos gerou impacto nas mídias sociais, com boas interações, compartilhamentos e menções relacionadas à Renault e ao Parque Ibirapuera. A transmissão ao vivo da final de Roland-Garros diretamente das quadras revitalizadas expandiu a visibilidade da marca para uma audiência ampla e engajada, gerando conversas positivas sobre a iniciativa.

A Renault conseguiu chamar a atenção pela integração entre esporte, arte e gastronomia como uma estratégia inteligente e bem-sucedida, destacando-a como uma marca que vai além dos padrões ao buscar constantemente novas maneiras de se conectar com seu público.

O evento não apenas alcançou os objetivos iniciais, mas também gerou um impulso significativo na percepção da marca e na conexão com o público. A abordagem única da Hype trouxe resultados concretos, reforçando a Renault como uma força inovadora e engajada no mundo esportivo. A estratégia que conectou a Renault, o Parque Ibirapuera e Roland-Garros se provou uma vitória em todos os aspectos, impulsionando a marca para um novo nível de reconhecimento e influência.