Detalhe do Case

A PepsiCo realizou um evento de premiação da campanha de Incentivo Gol de Placa, contando com a expertise e operação da agência DMC. O objetivo principal foi premiar e reconhecer os colaboradores de destaque da campanha "Top Time Torneio Q3" de uma maneira grandiosa e memorável.

A campanha teve como objetivo incentivar e reconhecer o desempenho dos colaboradores da PepsiCo no terceiro trimestre. A seleção dos participantes foi baseada em critérios de vendas e performance, resultando em 48 colaboradores premiados. Entre os premiados estavam divisionais de vendas, gerentes de vendas, vendedores, entregadores, promotores e repositores.

A premiação "Top Time Torneio Q3" foi um verdadeiro sucesso, graças ao cuidado, dedicação e competência da agência DMC em garantir que todos os detalhes fossem cuidadosamente planejados e executados. A PepsiCo, junto com a agência, proporcionou uma experiência inesquecível aos colaboradores premiados, reforçando o valor e o reconhecimento de seus talentos.

Os ganhadores foram para Brasília viver uma experiência no estádio Mané Garrincha, maior arena em área construída do país, um dos principais palcos da Copa do Mundo Fifa de 2014. E além de grandes partidas de futebol, o espaço também serve à população de Brasília como local de eventos e shows.

O evento serviu como uma oportunidade para os colaboradores se sentirem valorizados e motivados, fortalecendo o espírito de equipe e incentivando-os a alcançar novos patamares de sucesso. A PepsiCo reafirmou seu compromisso em reconhecer e celebrar a excelência de seus colaboradores, proporcionando momentos únicos e inspiradores.

A operação do evento foi planejada pela agência DMC, que cuidou de todos os detalhes para garantir o sucesso e a excelência do evento. Desde a logística até a coordenação das atividades, a agência se certificou de que tudo estivesse perfeitamente organizado.

A PepsiCo é uma empresa multinacional líder no setor de alimentos e bebidas, oferecendo uma ampla gama de produtos conhecidos globalmente. Seu portfólio inclui marcas renomadas como Pepsi, Doritos, Cheetos, Toddy e Kero Coco, entre outras. 

A DMC é uma agência especializada em eventos corporativos e viagens de incentivo e tem como objetivo atender os clientes em todas as etapas, desde o conceito até o pós-evento, abrangendo o lançamento do tema, as necessidades de logística, produção, criação, conteúdo e planejamento.

O briefing inicial fornecido pela PepsiCo estabeleceu as metas e objetivos do evento, que visavam premiar e reconhecer os colaboradores de destaque da campanha do terceiro trimestre, bem como fortalecer o espírito de equipe e promover uma experiência memorável.



Ao assumir o projeto, a agência DMC criou uma experiência única para os colaboradores premiados. A agência conseguiu superar desafios grandiosos como a logística do evento, que envolveu o gerenciamento de todas as etapas, desde o check-in e acomodação dos participantes até o transporte, alimentação e coordenação das atividades. Criou-se também, uma atmosfera de celebração e competição saudável durante o evento. Foi necessário desenvolver estratégias criativas para engajar os participantes, desde a comunicação pré-evento até as atividades durante o torneio, onde criou-se um ambiente onde os colaboradores se sentiram valorizados e motivados a dar o seu melhor.



O dia-a-dia da premiação foi repleto de atividades emocionantes e momentos marcantes. O evento ocorreu em dois dias, com uma programação cuidadosamente planejada para proporcionar uma experiência inesquecível aos participantes. 



No primeiro dia, os convidados foram recebidos em Brasília, vindos de todo o Brasil. Hospedados no B Hotel, na Asa Norte da capital federal, eles desfrutaram de um coquetel de boas-vindas no rooftop do hotel. A vista deslumbrante da cidade criou um clima de celebração e expectativa para o que estava por vir.



No segundo dia, o evento foi realizado no Estádio Mané Garrincha. A partir daqui, a ideia foi transformá-los em ídolos dos gramados, para a experiência completa de uma grande partida de futebol. A recepção calorosa foi acompanhada de tambores e torcedores que criaram uma atmosfera animada, simulando o início de um jogo de final de campeonato.



O roteiro da experiência teve um tom criativo adicional: de trazer os valores e cultura da PepsiCo para os momentos. Na chegada ao estádio o valor “Expressar a opinião sem medo” foi explorada através do lançamento do Hino Pepsico e gritos de torcida para quatro marcas destaques: KeroCoco, Cheetos, Doritos e Toddy.



O hino e os gritos de torcida tocaram no sistema de som do estádio para ser a trilha sonora tema. As músicas criadas e gravadas pela DMC foram compartilhadas por WhatsApp no pré-evento, para que durante a visita ao estádio, os ganhadores já estivessem envolvidos.



Após o receptivo, os participantes receberam um kit de boas-vindas personalizado, contendo uma sacochila, uma toalha de rosto, um uniforme com camisa personalizada, uma garrafa de Gatorade para hidratação e uma carta de boas-vindas. Tudo entregue dentro do vestiário, como uma seletiva de escalação.



A programação incluiu um tour guiado pelo estádio, permitindo que os participantes conhecessem locais icônicos, como a Sala de Troféus, a Sala de Imprensa/Coletiva, a Sala de Aquecimento e o Vestiário. Essas visitas proporcionaram uma imersão completa no ambiente esportivo e despertaram o espírito competitivo nos colaboradores.



O ponto alto do evento foi o Torneio PepsiCo, que contou com a participação das quatro equipes nomeadas em homenagem às marcas da PepsiCo. Os jogos foram realizados com entusiasmo e dedicação, com cada equipe lutando pela vitória. E estrelas dos gramados participaram dos jogos, tiraram fotos e concederam autógrafos para os participantes: Edmundo, Vampeta, Dodo, Túlio Maravilha e Victória Albuquerque (meio-campo do Corinthians e da Seleção Brasileira).



Durante os jogos, houve momentos de animação, como a entrada das equipes com um trio de juízes, o hino da PepsiCo cantado pelos team leaders e o hino nacional brasileiro. Os intervalos foram preenchidos com apresentações de freestyle e distribuição de salgadinhos pelos drones, proporcionando ainda mais entretenimento aos participantes.



Após a emocionante disputa dos jogos, chegou o momento tão esperado: a premiação. Troféus e medalhas foram entregues para os campeões, vice-campeões e o melhor jogador. O pódio foi montado e os vencedores celebraram suas conquistas com orgulho.



A premiação não se limitou apenas aos troféus e medalhas. Os participantes receberam brindes especiais, como chinelos personalizados, nécessaires e camisetas de futebol personalizadas, tornando o evento ainda mais memorável.



Além disso, os momentos de confraternização continuaram durante o almoço, realizado em um local com vista para o gramado. Os participantes puderam aproveitar um cardápio delicioso e compartilhar histórias e experiências entre si. O momento foi marcado pelas atrações artísticas como a Banda Coisa Nossa e Matheus Fernandes, e sorvetes com sabores customizados para PepsiCo (sabor Toddy, Cheetos com requeijão, H2O e KeroCoco.



Após um dia cheio de emoções, o evento foi encerrado com um jantar no restaurante Gran Bier, às margens do Lago Sul, onde os participantes desfrutaram de uma noite especial com música ao vivo do saxofonista George Israel, do Kid Abelha. O ambiente estava repleto de energia positiva, com brindes, danças e sorrisos de satisfação.

Uma das estratégias-chave desenvolvidas pela agência foi a criação de uma timeline de comunicação pré e durante o evento que envolveu os participantes com a temática do jogo de futebol mas também dos valores da companhia. 



A agência DMC desenvolveu uma série de materiais de comunicação, como convites personalizados, e-mails informativos e lembretes, que foram enviados aos participantes antes e durante o evento. Essas comunicações foram projetadas para gerar entusiasmo, criar expectativa e fornecer informações importantes sobre as atividades, horários e detalhes logísticos. Através dessa abordagem, a DMC conseguiu manter os participantes engajados e bem informados, garantindo uma experiência fluida e organizada.



A criação dos textos para essa comunicação partiu da vontade de transmitir a grandiosidade da ação e fazer um paralelo com o tamanho do talento dos participantes. A construção da narrativa assemelha-se a um zum zum zum de torcida que vai aquecendo e se intensificando aos poucos, a cada e-mail. A comparação da casa da seleção com a casa da PepsiCo demonstra o quanto todos devem se sentir em casa e merecedores dessa experiência. Vender tem muita relação com o esporte e a competição, pois depende de treino, traquejo, talento e disciplina. 



Em toda a comunicação, buscou-se reconhecer esse mérito, dar o senso de exclusividade, de momento único e de experiência inesquecível. Criar expectativa e vibração também foi um objetivo, assim como enaltecer o espaço em que tudo aconteceu, um estádio de grande importância, gigante em tamanho e um espetáculo à parte. Exatamente como o time de Gigantes da PepsiCo. A sensação de pertencimento que a ação deixou como residual incentiva cada um a se dedicar para permanecer fazendo parte desse time e aproveitando experiências únicas como esta nas próximas campanhas.



A agência também se concentrou em fortalecer a identidade da marca PepsiCo durante o evento. Isso incluiu a personalização de diversos elementos, como camisetas, brindes e placas de campo, com as marcas da PepsiCo. Essa estratégia ajudou a promover o orgulho e o senso de pertencimento dos participantes, ao mesmo tempo em que reforçou a presença da PepsiCo como uma empresa líder no setor de alimentos e bebidas.



Outro aspecto importante foi o cuidado com a logística e o gerenciamento eficiente do evento. A DMC trabalhou em estreita colaboração com fornecedores e parceiros para garantir que todas as necessidades logísticas fossem atendidas, desde o transporte e acomodação dos participantes até a organização das atividades dentro do estádio. O objetivo era proporcionar uma experiência tranquila e confortável para todos os envolvidos, permitindo que eles se concentrassem na celebração e aproveitassem ao máximo o evento.



O desenvolvimento das estratégias propostas pela agência DMC foi essencial para a criação de um evento de sucesso. Através de uma combinação de planejamento estratégico, comunicação eficaz, personalização da marca e gerenciamento logístico impecável, a DMC conseguiu entregar uma experiência inesquecível para a PepsiCo e seus colaboradores premiados. O resultado foi um evento marcante que reforçou o espírito de equipe, a motivação e a valorização dos colaboradores, enquanto fortaleceu a imagem da PepsiCo como uma empresa líder e inovadora no setor de alimentos e bebidas.

Os objetivos estabelecidos foram alcançados por meio de do torneio de futebol, as metas de reconhecimento e motivação dos colaboradores foram plenamente cumpridas. Os participantes puderam sentir a energia contagiante das competições, vivenciando a experiência de serem jogadores profissionais por um dia. Os jogos acirrados, as estratégias táticas, os gols emocionantes e as premiações foram elementos que criaram um ambiente de celebração e união.



A atmosfera de orgulho e pertencimento à marca PepsiCo foi reforçada através de todas as atividades planejadas. Desde o momento em que os colaboradores receberam seus convites personalizados até o momento em que vestiram suas camisetas personalizadas no estádio, cada detalhe foi cuidadosamente pensado para transmitir a mensagem de que eles eram parte de algo especial. A personalização dos brindes, a comunicação envolvente e a presença das marcas PepsiCo em todos os aspectos do evento contribuíram para fortalecer a identidade da empresa e a conexão emocional com seus colaboradores.



Os depoimentos emocionantes dos convidados são uma prova clara do impacto positivo do evento em suas vidas. Cada palavra de gratidão, de reconhecimento e de entusiasmo reflete o sucesso do projeto. Os colaboradores expressaram sua profunda satisfação e alegria por terem vivido uma experiência única e marcante. Eles destacaram a grandiosidade do evento, a qualidade da organização, o cuidado com cada detalhe e a oportunidade de confraternizar com colegas de todo o país. Esses depoimentos são testemunhos reais de como o projeto superou as expectativas e deixou uma impressão duradoura em cada participante.



O resultado de todo o projeto foi um sentimento de união, satisfação e orgulho. Os colaboradores premiados foram homenageados, celebrados e motivados a continuar alcançando excelência em suas funções. A experiência vivida durante o evento certamente deixou uma marca indelével em suas trajetórias profissionais e pessoais.