Detalhe do Case

Montadora
 
"Fundada em 2002, a Surreal é uma empresa composta por um time que se inspira no futuro para criar experiências autênticas no presente. Diariamente, antecipamos e aplicamos metodologias eficazes e eficientes na busca pela excelência na prestação de serviços de criação e execução de estruturas promocionais. Nosso compromisso vai além do sucesso individual de cada projeto; concentramo-nos também na construção de parcerias que garantam a sustentabilidade no longo prazo. Acreditamos que somente dessa maneira as estratégias de marketing podem ser implementadas de forma ideal, verdadeiramente traduzindo sonhos em realidade."
 
Cliente
 
SETE MARKETING (Agência)
 
Atuando em diversas áreas, durante anos, acumulou experiências em inúmeras atividades de negócios, trabalhando primeiramente em departamentos de marketing, agências de propaganda e comunicação, veículos e em institutos de pesquisa que complementam sua Expertise e Know-how.
 
 
LG
 
A LG é uma fabricante de eletrônicos com grande papel nessa indústria. Fundada em janeiro de 1947 e com sede em Seul, na Coreia do Sul, a empresa tem em seu portfólio produtos como TVs, sistemas home theater, geladeiras, máquinas de lavar, monitores e smartphones.
 
Evento
 
Há 60 anos, a Equipotel se consolida como o único evento que agrega soluções inovadoras para todo o mercado de hospitalidade, sendo referência nacional na geração de negócios. 
Com uma exposição diversificada, uma vasta oferta de experiências e uma extensa programação de conteúdo, a Equipotel se consolida como o destino certo para aqueles que buscam produtos e serviços relacionados à arte de receber bem. 

Na Feira Equipotel de 2022, realizada no Expo Center Norte, a LG Business Solutions tinha como objetivo principal, conforme descrito no briefing, demonstrar sua ampla gama de soluções para o mercado hoteleiro, abrangendo tanto o segmento B2B quanto a hotelaria em geral. A exposição não se limitava apenas a TVs para quartos de hóspedes; incluía também displays de grandes formatos para áreas de recepção, informações e outras aplicações relevantes. Além disso, a empresa decidiu destacar produtos condicionadores de ar de alta tecnologia e eficiência, especialmente projetados para uso profissional, alinhando-se com a proposta da feira.



Juntamente com a lista de equipamentos necessários, foram identificadas outras necessidades, como a criação de uma área de copa e um depósito para acomodar os equipamentos de buffet destinados a um serviço volante, além de um formato de balcão de bar. Também foi priorizado o desenvolvimento de uma área de recepção e de espaços que permitissem a integração e a simulação do uso real dos equipamentos em cenários típicos. Adicionalmente, foi solicitada uma sala de reunião para possibilitar a realização efetiva de negócios durante a feira, bem como alinhar possíveis parcerias com redes hoteleiras e compradores em potencial.



O espaço disponibilizado abrangia 88m² em formato de ilha, e um requisito fundamental era destacar a logomarca da LG de forma proeminente em relação a todo o ambiente. Também foi estratégico utilizar o pé direito máximo permitido para criar uma presença marcante no evento.

Ao compreendermos plenamente os objetivos e os produtos da LG, e trabalhando em conjunto com nossa equipe de criação, dedicamos um extenso período a estudos criativos e sessões de brainstorming para desenvolver uma solução que integrasse elementos arquitetônicos e volumétricos com uma estética que combinasse elementos clássicos a ambientes cenográficos, replicando fielmente as configurações reais em que os produtos seriam utilizados.



Na fachada do estande, criamos um impacto visual imediato com um logotipo em letra caixa de acrílico retroiluminado, contornado por aço escovado, de dimensões consideráveis. Também incorporamos uma impressionante tela de 136 polegadas "All in One" e uma janela cenográfica que evocava a aparência de uma fachada de hotel real, mas com toques de tecnologia, como a aplicação de fitas de LED ao redor da janela, iluminando o logotipo e a grande tela da LG. Assim que os visitantes adentravam o estande, eram recebidos pela solução de autoatendimento da LG à direita e se deparavam com uma simulação de sala de estar à esquerda, onde alguns produtos estavam estrategicamente instalados. Além disso, um quarto de hotel integrado ao ambiente, com uma bancada de workstation lateral, apresentava produtos instalados de forma a simular seu uso real. Essa simulação incluía até mesmo equipamentos de ar-condicionado embutidos no forro. À esquerda da área de recepção, projetamos um espaço que reproduzia um lobby de hotel, com uma bancada de check-in e TVs informativas na parede. Todos esses ambientes estavam interligados, criando um circuito de experiências envolvendo os produtos LG e várias simulações práticas. Do lado oposto à fachada principal, posicionamos um painel de LED da marca, especificamente projetado para uso em ambientes profissionais, acompanhado por logotipos em letra caixa de acrílico retroiluminado. Para completar a experiência sensorial pretendida e acentuar o conceito de arquitetura cenográfica, incorporamos elementos de paisagismo e decorações complementares.



Essa abordagem resultou em um estande que não apenas destacava os produtos da LG, mas também mergulhava os visitantes em uma jornada sensorial, permitindo que eles visualizassem e interagissem com os produtos em cenários que replicavam situações da vida real. O resultado final foi uma experiência imersiva que enfatizou a qualidade e a inovação dos produtos da LG de forma memorável.

O feedback do cliente em relação ao estande foi extremamente positivo. Este foi o nosso primeiro trabalho tanto para a Setemkt quanto para a LG, e a partir dessa colaboração bem-sucedida, desenvolvemos vários outros projetos, impulsionados pelos resultados excepcionais alcançados durante o evento.



O projeto foi percebido de forma precisa e cumpriu sua proposta de combinar elementos clássicos com toques modernos e tecnológicos, graças à aplicação de técnicas de cenografia, arquitetura e programação visual. Clientes, colaboradores e visitantes da feira reconheceram a grandiosidade do estande, que seguiu o pé direito máximo permitido de 6 metros e apresentou grandes logomarcas em letra caixa. Isso criou uma atmosfera que fazia os visitantes sentirem que estavam entrando em um hotel real. Ao mesmo tempo, o projeto inspirou uma sensação de renovação, destacando a diferença entre o que os clientes tinham naquele momento e as possibilidades que a LG poderia proporcionar para atualizar seus ambientes e levá-los a uma nova era tecnológica.



Essas percepções, tanto objetivas quanto subjetivas, resultaram em negócios concretizados e na captação de leads para projetos futuros com grandes redes hoteleiras. Isso confirma que o esforço em torno de um projeto personalizado, focado na experiência sensorial e conceitual, realmente gera resultados tangíveis para o expositor.