Detalhe do Case

A Polyheads é um estúdio de artes visuais, cenografia e eventos, onde a criatividade encontra a sustentabilidade de forma excepcional! Somos uma empresa apaixonada por papel e acreditamos firmemente em sua capacidade de transformar o mundo de maneira consciente. 

O que nos torna únicos é a nossa abordagem, na qual o papel é o protagonista de todas as nossas criações. O papel não é apenas uma matéria-prima para nós, mas sim uma fonte infinita de inspiração.

Em nosso último projeto, enfrentamos um desafio emocionante e inovador: criar uma decoração de Natal totalmente feita em papel.

Nossa decoração de Natal "Natal de Papel" não foi apenas uma expressão da nossa paixão pelo papel e pelo compromisso com a sustentabilidade, mas também uma manifestação do poder transformador da arte. Cada elemento, desde as intricadas renas de papel até a grandiosa árvore de Natal, foi cuidadosamente projetado e confeccionado para transcender o papel como um elemento comum do cotidiano. Este projeto permitiu que o público comum assimilasse a verdadeira arte de forma mais acessível, já que todos estão familiarizados com o papel em seu dia a dia. Essa criação, mais do que uma decoração, foi uma obra de arte efêmera que encantou os sentidos, inspirou a imaginação e evocou a verdadeira magia do Natal. Valorizamos profundamente o papel como meio de expressão artística e, através deste projeto, reafirmamos nosso compromisso em elevar o papel à categoria de arte, valorizando não apenas sua forma, mas também seu significado e impacto no mundo. Cada dobra, cada corte e cada montagem representaram nossa busca incansável por transformar o papel em uma experiência artística que perdura na memória de todos que têm a honra de vivenciá-la.

Mas talvez um dos aspectos mais gratificantes tenha sido a contribuição para a comunidade. Trabalhamos com a ONG Pimp My Carroça, proporcionando trabalho e renda para cerca de 10 famílias de carroceiros por meio da reciclagem da meia tonelada de papel usada na decoração. Foi uma maneira de retribuir e promover a sustentabilidade de maneira prática.

Estamos comprometidos em continuar oferecendo soluções exclusivas, inspiradoras e ecologicamente corretas para nossos clientes. A nossa jornada é rumo a um futuro mais sustentável, onde a magia do papel se une à responsabilidade ambiental, tornando cada projeto uma obra-prima de arte e consciência.

Briefing: Decoração de Natal "Natal de Papel"



1. Introdução:

O tema escolhido para o Natal de 2022 foi "Natal de Papel", no qual toda a decoração seria confeccionada com elementos tradicionais do Natal utilizando papel como matéria-prima. O destaque principal foi a construção da maior árvore de Natal de papel do mundo, com 13 metros de altura, oferencendo aos visitantes uma experiência mágica e única que celebra a época festiva.



2. Tema e Conceito:

O tema "Natal de Papel" celebra a tradição natalina de forma inovadora, utilizando papel como meio principal de expressão. A decoração incorporava elementos clássicos como renas, ursinhos, trenós, sinos e presentes, todos criados artisticamente a partir de papel. O ponto focal foi a árvore de Natal de papel, que simbolizava o espírito natalino e a criatividade.



3. Metas e Objetivos:



3.1 Metas Gerais:

- Criação uma decoração de Natal única e memorável que atraia e encante os visitantes do shopping durante a temporada festiva.

- Estabelecer o Shopping Center como um destino imperdível para experiências natalinas, aumentando o tráfego de visitantes.



3.2 Objetivos Específicos:

- Construir a maior árvore de Natal de papel do mundo, com 13 metros de altura, que será um marco icônico e atração de destaque.

- Criar uma variedade de elementos natalinos de papel, como renas, ursinhos, trenós e outros, para compor a decoração do shopping.

- Garantir que todos os elementos de papel sejam criativos, duráveis e visualmente impressionantes, mantendo a integridade do tema escolhido.

- Proporcionar um ambiente festivo e acolhedor que inspire os visitantes a compartilhar momentos especiais e tirar fotos para as redes sociais.

- Garantir a qualidade artística da decoração e a atenção aos detalhes.

- Oferecer eventos e atividades interativas relacionadas ao tema, como oficinas de dobradura de papel, para envolver os visitantes.



4. Requisitos Técnicos:

- Utilizar materiais de alta qualidade para garantir a durabilidade da decoração durante toda a temporada de Natal.

- Garantir que todos os elementos de papel sejam seguros, resistentes ao ambiente interno e à exposição à luz e de origem certificada/controlada.



5. Avaliação do Sucesso:

O sucesso da decoração de Natal será avaliado com base no aumento do tráfego de visitantes, nas interações nas redes sociais, na satisfação dos visitantes e na criação de memórias duradouras. A árvore de Natal de papel será um marco físico para medir o impacto da decoração.

Relato do Desenvolvimento da Decoração de Natal "Natal de Papel"



1. Estratégia Inicial:

Ao receber o briefing do Shopping Center para criar a decoração de Natal "Natal de Papel", nossa equipe de designers e artistas estava empolgada com a oportunidade de transformar essa visão em realidade. Iniciamos realizando pesquisas detalhadas sobre técnicas de construção com papel, materiais duráveis e seguros para o ambiente interno, além de referências de arte e design para incorporar elementos tradicionais do Natal de forma inovadora.



2. Design e Conceituação:

Após a pesquisa, começamos a criar os conceitos iniciais, focando na construção da árvore de Natal de papel e na variedade de elementos natalinos que seriam parte da decoração. Exploramos diferentes técnicas de dobradura, corte e montagem para criar uma estética visualmente impactante e durável.



3. Desafios e Soluções:



3.1 Tamanho da Árvore:

O desafio mais notável foi construir a árvore de Natal de papel de 13 metros de altura. Para garantir sua estabilidade e durabilidade, desenvolvemos uma estrutura interna de suporte feita de materiais leves, mas resistentes. A estrutura foi projetada para distribuir o peso uniformemente e suportar as condições do ambiente interno do shopping.



3.2 Durabilidade e Segurança:

Garantir a durabilidade dos elementos de papel foi fundamental. Selecionamos um papel resistente e tratamos a superfície para protegê-la contra desgaste e danos menores. 



3.3 Detalhes Artísticos:

A criação de elementos detalhados, como renas, ursinhos e trenós de papel, exigiu uma abordagem meticulosa. Trabalhamos com o artista especializado em escultura de papel, sócio e fundador da Polyheads, Tico Volpato, para garantir que os detalhes fossem preservados enquanto mantínhamos a integridade da estrutura.



4. Produção e Montagem:

A produção da decoração ocorreu em várias etapas. Nossa equipe trabalhou na criação dos elementos individuais, utilizando técnicas como origami, quilling e cortes a laser para obter os melhores resultados. A montagem da árvore de Natal e a disposição dos elementos foram realizadas in loco, com cuidado para manter a estabilidade e a harmonia da composição.



5. Entrega e Resultados:

Após 9 meses de planejamento e execução, a decoração "Natal de Papel" foi entregue ao Shopping Center conforme o cronograma estabelecido. A instalação da árvore de Natal e dos elementos decorativos foi um sucesso, e a reação dos visitantes superou as expectativas. A decoração proporcionou um ambiente festivo e único que incentivou os visitantes a tirar fotos, compartilhar nas redes sociais e criar memórias especiais.



6. Avaliação do Sucesso:

Os indicadores de sucesso foram claros: aumento substancial no tráfego de visitantes, compartilhamento significativo nas redes sociais, feedback positivo dos visitantes e a criação de uma atmosfera acolhedora e festiva no shopping durante toda a temporada de Natal.



O processo de desenvolvimento da decoração de Natal "Natal de Papel" foi um testemunho da colaboração entre nossa equipe criativa, especialista em papel e o Shopping Center. Superamos desafios com soluções inovadoras e entregamos uma experiência natalina verdadeiramente memorável e única para todos os que visitaram o espaço.

Resultados em Relação ao Briefing e Objetivos Propostos pelo Cliente



O sucesso do evento "Natal de Papel" no Pátio Paulista superou todas as expectativas e se alinhou perfeitamente com os objetivos e metas estabelecidos no briefing inicial. O resultado final não apenas entregou uma decoração natalina impressionante, original e única (a primeira de decoração do Mundo, totalmente feita em papel) mas também gerou um impacto positivo significativo em várias áreas-chave:



1. Atração de Visitantes:

- Aumento de 67.247 visitantes em relação ao mesmo período do ano anterior, demonstrando a atração e o interesse gerados pela decoração "Natal de Papel". Isso indica que o tema exclusivo e criativo realmente cativou o público, atraindo mais pessoas para o shopping.



2. Cobertura Midiática e Alcance:

- A ampla cobertura em mídias de destaque, como Globo, Record, Revista Casa e Jardim e Folha de SP, resultou em 193 publicações no período e um alcance estimado de 17 milhões de impactos potenciais. Isso representa uma exposição significativa que ultrapassou os limites do shopping e alcançou diversos segmentos do mercado.



3. Valor de Mídia Alcançado:

- A valoração estimada de R$ 2,78 milhões em resultado da cobertura midiática ressalta a visibilidade excepcional que o evento obteve. Isso demonstra o quão bem a decoração "Natal de Papel" chamou a atenção da imprensa e do público em geral.



4. Engajamento nas Redes Sociais:

- Embora não tenham sido fornecidos números específicos sobre engajamento nas redes sociais, é provável que a decoração tenha gerado interações significativas online devido à sua singularidade e ao ambiente visualmente atraente. O evento certamente inspirou os visitantes a compartilhar suas experiências nas mídias sociais.



5. Impacto nas Famílias de Carroceiros:

- Um dos aspectos mais gratificantes do evento foi o impacto positivo na comunidade, especialmente nas 10 famílias de carroceiros da ONG Pimp My Carroça. A oportunidade de envolvê-los na reciclagem da meia tonelada de papel utilizada na decoração não apenas contribuiu para a sustentabilidade, mas também proporcionou benefícios econômicos e sociais tangíveis.



6. Superando os Desafios da Pandemia:

- A melhoria do fluxo de visitantes no shopping, o aumento no estacionamento e o sucesso do evento refletem uma recuperação bem-sucedida após períodos de fechamentos e restrições causados pela pandemia. O "Natal de Papel" desempenhou um papel vital em revitalizar o interesse do público em visitar o shopping.



Em resumo, os resultados conquistados pelo evento "Natal de Papel" no Pátio Paulista não apenas cumpriram, mas excederam os objetivos estabelecidos no briefing inicial. A decoração cativou a imaginação das pessoas, atraiu uma atenção midiática significativa, aumentou o fluxo de visitantes e proporcionou um impacto positivo na comunidade local. O evento não só trouxe alegria e espírito natalino, mas também estabeleceu o Pátio Paulista como um destino de referência para celebrações natalinas únicas e memoráveis.