A XP é o mais importante banco de investimentos do Brasil e nos solicitou a criação de um elemento que represente esta condição.
Para o local da ativação escolheram o endereço com o metro quadrado mais caro da América Latina, conhecido com “Gonden Cross” ou cruz de ouro, o cruzamento da Avenida Faria Lima com a Juscelino Kubitschek.
Neste endereço temos imóveis dos 4 maiores bancos privados do país, Itáu, Bradesco, Santander e Safra.
Em oposição ao Bradesco que possui uma escultura em sua esquina, a XP deseja fazer sua intervenção, alocada ao lado do itaú, que faz parte de seu grupo, na esquina com a sua arena de eventos, a Arena XP.
A Ativação necessitava ser marcante e sólida, marcando a posição da marca no coração financeiro de Sp, precisava ser um elemento tecnológico e sólido aos mesmo tempo, um farol que guia as pessoas e define sua posição neste quadrante.
Também não bastava ser um elemento estático, nos foi pedido um elemento que permitisse a transmissão de conteúdo e movimento de forma a permitir interação.