Detalhe do Case

A Cidade Center Norte é composta por 4 empreendimentos os Shoppings Center Norte e Lar Center, o Novotel e o Expo Center Norte, e criou em 2002 o Instituto Center Norte, uma organização sem fins lucrativos que tem por objetivo gerar qualidade de vida e renda por meio de empreendedorismo e inserção no mercado de trabalho para os moradores da Zona Norte.
Dentro do tema sustentabilidade, a CCN reconhece o impacto que seus empreendimentos causam no local em que atuam e nas pessoas envolvidas dentro das atividades geradas, por isso assumiu um compromisso de adotar a sustentabilidade empresarial como premissa para todas as suas decisões. Como negócio realiza e protagoniza diversas ações sustentáveis envolvendo seus diversos stakeholders entre eles clientes, lojistas, promotores, colaboradores, fornecedores e terceirizados. Por meio do Instituto Center Norte apoiou projetos específicos de sustentabilidade como Virada Sustentável, e o circuito recicla ZN.
O Circuito Recicla ZN propôs a prática de caminhada ao mesmo tempo em que se realiza a coleta de lixo e resíduos urbanos durante o trajeto. A primeira edição do Circuito aconteceu no dia 25 de agosto de 2019 dentro da Virada Sustentável, na Zona Norte de São Paulo. O conceito da ação é inspirado na atividade esportiva Plogging, desenvolvida pelo ambientalista sueco Erik Ahlström. A prática tem como objetivo a conscientização a respeito da poluição causada pelo uso indiscriminado e destinação indevida do plástico e de outros materiais. Além de retirar resíduos sólidos das ruas, praças e parques, a atividade estimula hábitos saudáveis e incentiva o exercício da cidadania e da solidariedade.  A primeira edição do Circuito Recicla foi resultado de uma parceria da MGN Consultoria, empresa especializada em gestão de projetos para transformação social, com o Instituto Center Norte, organização social responsável pela gestão do investimento social privado da Cidade Center Norte.O trajeto, de 2 quilômetros, saiu do estacionamento do Shopping Center Norte, passou pela Avenida Moysés Roysen, Praça Mashiach Now, Avenida Zaki Narchi, Avenida Otto Baumgart e terminou no estacionamento Lar Center no Centro de Gestão de Resíduos. Depois de completarem o percurso, os resíduos coletados pelos participantes foram separados e pesados, gerando 125,5 Kg de material reciclado. Tudo foi coletado e entregue no Centro de Gestão de Resíduos do Shopping Center Norte, que deu o destino correto para o volume recolhido.

Dos desafios encontrados para a realização do Circuito Recicla ZN, destacamos a  sensibilização com os moradores em situação de Rua, alocados na Praça Mashiach Now, local de trajeto dos participantes do evento, e garantir de maneira assertiva, que os objetos de uso desses moradores não seriam coletados por equivoco, e deixá-los a vontade em seu local de estadia durante a operação de recolha de resíduos, bem como a integridade física de todos os envolvidos, uma vez que muitos desses ocupantes de local aberto, possuem problemas com vício em drogas. Para solucionar esses pontos críticos e desafiadores, buscamos parceria com o núcleo de convivência para adultos em situação de rua da prefeitura da Cidade de São Paulo  que tem por objetivo assegurar atendimento com atividades direcionadas e programadas para o desenvolvimento de sociabilidades, na perspectiva de construção de vínculos interpessoais e familiares, que oportunizem a construção do processo de saída das ruas, essa equipe do Núcleo visitou os habitantes da praça, e sensibilizou a respeito do Circuito Recicla ZN de forma que ficaram muito tranquilos e a vontade para receber os voluntários do projeto no ato da recolha dos resíduos.

Outro ponto que percebemos e gostaríamos de enfatizar, foi atribuição a uma atividade de coleta de resíduos sólidos um ar “descolado” e atraente. A meta era transformar a participação no evento em algo disputado e com a mesma aura das mais charmosas corridas de rua da cidade de São Paulo

E por fim relatamos que o projeto foi um piloto para 100 participantes, e tivemos 582 inscritos, colocamos 450 em lista de espera, e atendemos 120, o que é um desafio bom, porém, infelizmente para a edição não conseguimos contemplar o total de inscritos.

 

Uma de nossas estratégias é atuação em Rede, promovemos a aproximação, o diálogo e a conexão de diferentes atores sociais para fortalecer agendas, otimizar recursos, criar oportunidades e compartilhar soluções, então,  vimos a oportunidade de rodar o projeto Circuito Recicla ZN, dentro da Virada Sustentável um grande parceiro do Instituto Center Norte, onde a proposta traria a visibilidade para ambas ações com a operação da MGN, outro grande parceiro nas questões de voluntariado do ICN.

Com base nessa premissa, quando nos deparamos com os desafios do item acima apontados, buscamos dentro de nossa estratégia, parceiros que poderiam nos ajudar a mitigar os possíveis problemas com os ocupantes de espaço aberto de forma humana e sensível, que constavam no trajeto do Circuito, neste mapeamento encontramos o Núcleo de Convivência para adultos em situação de Rua, órgão responsável da Prefeitura para atuar com a população de rua.

Apresentamos ao Núcleo o projeto e pedimos auxílio para intermediar o diálogo e garantir com respeito aos ocupantes de espaço aberto que os participantes do projeto Circuito Recicla ZN, não recolheriam nenhum objeto de pertence dos mesmos por possivel equívoco, e que esses participantes também fossem preservados dentro da ação voluntária em curso, esse diálogo aconteceu de forma muito assertiva, que gerou simpatia e melhora na autoestima dos moradores, pois a  intervenção positiva  com limpeza  do espaço ocupado e a preocupação em comunica-los despertou um aconchego a esses moradores que são tão fragilizados.

Vale mencionar, que a construção foi tão rica, que hoje temos um canal de contato com a população de Rua da praça Mashiach Now, e os abordamos recentemente para ações solidárias, como entregas de lanches e Máscaras de proteção por conta do cenário atual de pandemia do Covid-19.

E para trazer um charme ao evento de coleta de resíduos, enfatizamos através de campanhas de divulgações e no ato das inscrições, o aspecto de engajamento pela sustentabilidade do Circuito Recicla, destacamos a participação voluntária e cidadã dos participantes ao mesmo tempo em que as peças se apoiavam fortemente no engajamento da causa da sustentabilidade, foram realizadas parcerias com um importante site de corrida de rua, que conseguiu posicionar o evento como uma corrida de rua diferenciada e com proposta de exclusividade aos participantes.

Cremos que os resultados mais relevantes são aqueles que não são mensurados em números, pois, embora as ruas do entorno da Cidade Center Norte ficaram mais limpas, e destinamos  125,5 kgs de resíduos para reciclagem atenuando problemas de entupimento de bocas de lobo e degradação do meio ambiente local,  e ainda atender a responsabilidade social da CCN, porquanto a venda desse material reciclado foi destinado ao Instituto Center Norte, para reinvestir em projetos sociais que beneficiam a região da Zona Norte de São Paulo, o despertar da consciência sustentável gerada através do Circuito Recicla ZN foi intangível, a ponto de sermos muito provocados para repetir a ação com amplitude de participantes, expandindo o tema em diversos setores.

Sabemos que incutir a ideia das práticas sustentável na população é um processo educativo, e ver o engajamento de famílias completas com Pais, filhos e pets dentro de uma atividade lúdica como foi o Circuito recicla ZN, nos traz a esperança de perpetuar essa cultura de zelar pela Cidade e pelo meio ambiente, construindo assim o DNA sustentável em cada indivíduo.