Detalhe do Case

ENCONTRO ON-LINE DE MULHERES GESTORAS - FTD EDUCAÇÃO 
(Evento de Relacionamento)

Data: 24 de setembro de 2020
Perfil do evento:  Evento on-line, com foco no relacionamento com clientes, fortalecendo o vínculo da marca 
Local: Casa Natura Musical
Endereço:  R. Artur de Azevedo, 2134 - Pinheiros, São Paulo-SP, 05404-005
MARCA:  FTD Educação

APRESENTAÇÃO  DA EMPRESA

A FTD nasceu no Brasil em 1902, ampliando a atuação dos Irmãos Maristas, que estavam no país desde 1897 na direção de vários colégios. O nome "FTD" é uma homenagem a Frère Théophane Durand, Superior-geral da Congregação Marista entre os anos de 1883 e 1907. Durante sua gestão, ele incentivou os Irmãos a escrever livros escolares para as demais disciplinas. Esses livros passaram a integrar a coleção que recebeu o título de Coleção de Livros Didáticos FTD. 

O movimento de pensar muito além de livros e da sala de aula, inspiraram na FTD a ideia de abraçar um compromisso ainda maior: o de transformar a sociedade por meio da Educação, com a vontade de pensar além e enxergar a Educação como um elemento que inspira descoberta, escolha, liberdade e cidadania.

É por isso que, hoje, a FTD Educação é sinônimo de uma empresa ainda mais parceira, flexível e humana, com um intenso trabalho em:

• NOVAS TECNOLOGIAS
• SOLUÇÕES EDUCACIONAIS
• INCENTIVO AO DIÁLOGO EM FAMÍLIA
• MATERIAIS DIDÁTICOS E DE LITERATURA

APRESENTAÇÃO  DO EVENTO

Um evento para empoderar as mulheres e enriquecer a cultura de gestão das escolas parceiras com conteúdos inspiradores.
Pela primeira vez em formato on-line, a quarta edição do nosso Encontro de Mulheres Gestoras teve abrangência nacional, trazendo formações gratuitas de liderança, para todas as áreas que envolvem a gestão.A empresa parceira, flexível e humana, FTD Educação, mostra por meio desse evento, a sensibilidade de cuidar das gestoras escolares do Brasil.
 

O Encontro de Mulheres Gestoras foi idealizado com intuito de estreitar laços e apoiar gestoras escolares parcerias da FTD Educação que, muitas vezes, precisam de um direcionamento para organizar a estrutura de uma escola, com seus recursos humanos e financeiros. Cerca de 90% dos gestores/administradores escolares são mulheres. Muitas dessas mulheres não tiveram uma formação sólida nessas áreas. Basicamente são formadas em pedagogia ou herdaram a escola dos pais.



O evento, que surgiu presencialmente apenas para as gestoras dos Estados da Bahia, do Rio de Janeiro e de Goiás, tomou corpo e, com a pandemia, pudemos realizar o sonho de levá-lo a todas as gestoras do Brasil, mesmo que em formato on-line.

A ideia proposta era realizar um evento inovador, com palestrantes que pudessem representar as mulheres fortes que se desdobram para cuidar de si, da família e de sua carreira, mulher como eu, como você, que fazem acontecer (slogan do evento).



Para o Conceito Criativo, pensamos numa Mulher, Profissional, Mãe, Esposa. Diante de tantos desafios em um mundo em constante transformação, vamos fortalecer, enaltecer e valorizar essas mulheres incríveis com um Evento que vai fazer história.



A identidade visual do evento trazia uma imagem de uma mulher feliz e empoderada, olhando para o horizonte, com flores e símbolos femininos nas cores rosa e lilás.

Nosso grande objetivo com o evento foi o de empoderar as gestoras escolares, fazendo com que reconheçam seu potencial empreendedor, fortalecendo sua autoestima e transformando o seu negócio.



A edição 2020 do Encontro de Mulheres Gestoras, conseguiu alcançar as gestoras de todo o Brasil, conectando todas elas numa tarde com informações relevantes, de forma leve, descontraída e com entretenimento. 



 PROGRAMAÇÃO REALIZADA



16h00 - Boas-vindas

Ana Paula Araújo (Jornalista da Rede Globo) iniciou o evento no palco, falando sobre a proposta e a dinâmica, apresentando toda a programação que aconteceria nas 3 horas, e convidou a Banda Altas Horas: Divas para uma abertura. Logo em seguida, apresentou Cecilyane Alves (Diretoria de Educacional, Produtos e Serviços - FTD Educação) para dar as boas-vindas e o seu recado como gestora de uma editora na área educacional. 



16h10 - Retrospectiva: Conquistas e Empoderamento Feminino, com Suzana Pires (atriz e empreendedora)

Neste momento, Ana Paula estava em outro cenário, em frente a uma parede de plantas, sentada no bistrô e batendo papo com Suzana (que entrou remotamente) sobre retrospectiva do último século e a trajetória de luta e conquistas das mulheres no trabalho, sociedade, comportamento e política. Após o bate-papo, chamou um vídeo (pílulas pré-gravadas), com lideranças femininas da FTD Educação, que deram seu recado testemunhando mensagens inspiradoras para as mulheres gestoras por meio de suas próprias experiências. Foram 3 vídeos ao logo da programação.



16h40  - O Poder da Imagem: Identidade e Expressão através da Moda, com Ucha Meirelles (Consultora de estilo da revista Vogue)

Neste momento, Ana Paula estava em outro cenário, sentada com a palestrante (que também estava presente), em poltronas modernas com parede rústica. Começou um bate-papo sobre cultura, moda, trajes e no final ela deu dicas de estilo para cada ocasião.



17h10 - Break musical (Banda Altas Horas: Divas, do programa Altas Horas  (do apresentador Serginho Groisman)

Neste momento, Ana Paula chamou um break e convidou a banda para tocar durante o intervalo, músicas que falam do universo feminino em homenagem às mulheres.



17h20 - A Tripla Jornada: mãe, mulher e profissional, com Maria Del Mar Franco (psicóloga)

Neste momento, Ana Paula estava em outro cenário, um espaço com espelhos, para fazer o link com a tripla jornada, das várias funções que a mulher tem. As mulheres têm ocupado espaços cada vez mais relevantes nas empresas, na política e na sociedade, mas ainda existe uma desigualdade relevante de oportunidades e salários e uma sobrecarga ligada às tarefas domésticas e à educação dos filhos. Ela conversou com a palestrante, que entrou remotamente.



17h50 - Liderança Feminina: Um Novo Olhar sobre Gestão, com Rachel Maia (RM Consulting) e Catarina Gondim (Gerente das filiais Bahia e Sergipe da FTD Educação) 

Neste momento, Ana Paula estava no palco, sentada em um dos sofás e convidou Catarina e Rachel para um bate-papo. As convidadas estavam presentes no palco. Falaram sobre trajetória vencedora, obstáculos superados, visão sobre o olhar feminino na cultura organizacional e gestão de negócios.



18h40 - Atração musical (Banda Altas Horas: Divas, do programa Altas Horas - do apresentador Serginho Groisman) 

Ana Paula convidou a banda mais uma vez para animar e encerrar a programação.



19h00 - Encerramento

 

Com a pandemia de Covid-19 e o intuito de realizar esse evento em 2020, com abrangência nacional, surgiu a possibilidade de alinharmos a vontade em realidade, mudando o formato do evento para on-line, mas o grande desafio era: como vamos engajar mulheres que já estão cansadas das telas a ficarem conosco por 3 h em um evento?



A programação e as palestrantes indicadas foram fundamentais para que as participantes ficassem conosco do início ao fim da transmissão.



Ter palestrantes no local da transmissão do evento, não apenas no formato virtual, contribuiu para a dinâmica e a fluidez, que se tornou um programa de TV. 



Encontrar o local ideal fez toda a diferença. A ideia era realizar o evento em um local espaçoso, em que pudéssemos usar locais diferentes para dar o dinamismo, e não apenas realizar o evento dentro de um estúdio, com um cenário estático ou, mesmo que dinâmico, virtual. A Casa Natura Musical foi nossa escolha por termos a possibilidade de usar vários cenários, um  local amplo em que pudéssemos ter toda a equipe de backstage de forma segura, com distanciamento. 



A empresa de audiovisual também foi a escolha correta para não termos nenhum problema no meio da transmissão: pessoal capacitado, equipamentos de última geração, internet de excelente qualidade, fizeram com que o evento não tivesse falhas ao vivo. 



Logo, pensando amplamente, a solução para conseguirmos realizar um evento de sucesso com abrangência nacional foi realizá-lo em formato virtual, num local amplo e com várias possibilidades de cenário, com palestrantes excelentes, atração contagiante e, principalmente, uma equipe totalmente preparada para realizar o evento. 

Tivemos muitos feedbacks positivos do evento, tanto por parte dos colaboradores da FTD Educação, que acompanharam o evento (incluindo membros da diretoria), como elogios por parte do nosso público, nossas clientes, gestoras escolares (e algumas prospects).

Conseguimos atingir os objetivos propostos inicialmente, levando um evento de qualidade, com conteúdo engajador e que falasse diretamente a cada uma das mulheres que nos assistiu, de uma forma leve, porém, com temas fortes e relevantes.



Pós-evento, por todo o Brasil, as filiais da FTD Educação enviaram mimos às suas clientes: algumas enviaram flores, outras um squeeze de alumínio cor-de-rosa, e em outras localidades encaminharam um massageador facial, ambos com o logo da editora, feito exclusivamente para as participantes do evento.



O resultado da pesquisa de satisfação não poderia ser diferente: aprovação e elogios.

Pouco menos da metade de nossas participantes preencheram a pesquisa de satisfação pós-evento. O resultado foi:

-85,5% acharam o evento ÓTIMO

-13,5% acharam o evento BOM



Comentários gerais:



“Foi tudo incrível, como todo evento da FTD Educação. 

Todos os sonhadores, os organizadores e os realizadores, todos estão de PARABÉNS (de pé). Gratidão pelo convite! Abraços calorosos para todos.” Rubenilda Bitencourt de Oliveira, Bahia.



“Só tenho elogios. Um evento de grande porte, uma estrutura impecável com as escolhas de palestrantes que se encaixaram perfeitamente com o tema. Refiro-me ao convite, ao brinde, aos convidados, a produção, filmagem, banda. Realmente, só tenho elogios e agradecimentos a fazer! Não só me surpreendeu, mas superou todas as expectativas. Que venham mais e mais edições desse evento tão enriquecedor.”  Daniela Xavier, Sergipe.



“O encontro demonstrou a pujança feminina no desempenho de gerenciar empreendimentos. As palestras foram muito relevantes com pessoas que nos animam a enfrentar os desafios profissionais, uma vez que a jornada da mulher se reveste de triplas funções. Parabéns à FTD Educação por promover encontros que dignificam o trabalho da mulher brasileira.” Lucia Helena Rocha, Paraná.



 “Primeiramente meu muito obrigada pelo fantástico Encontro. Parabéns pela sensibilidade de oferecerem um momento exclusivo para as mulheres gestoras. As palestrantes foram fantásticas. Fiquei muito impressionada com a Rachel Maia. Senti-me representada naquele momento. A FTD Educação inteira está de parabéns pelas brilhantes iniciativas. Estávamos precisando de momentos como esse. Não parem de nos surpreender, tá? Muitíssimo obrigada a toda equipe. Até breve!” Maria Regina Lopes, Minas Gerais



“Evento de grande porte, realmente me senti mais empoderada que antes. Enriquecedor, claro e objetivo. Todo o evento teve seu brilho feminino. Gratidão.”  Solange Luz, Rio de Janeiro.



Após a transmissão do evento ao vivo, deixamos ainda a plataforma aberta com o link por mais 15 dias, assim, as participantes que não puderam assistir ao evento no dia, também teriam a oportunidade de absorver as temáticas apresentadas. 



Outro ponto em que podemos medir a satisfação das nossas clientes e o sucesso do evento, é a grande procura para saber quando realizaremos a próxima edição. A FTD Educação pensa, para o próximo ano, em criar uma plataforma de conteúdo, formação continuada e relacionamento. Disponibilizando cursos de gestão escolar (parceria com instituições de ensino), e-books, lives mensais e até criar o Prêmio Mulher Gestora FTD Educação, para que consigam se alimentar de assuntos e temas importantes para ajudá-las no dia a dia.