Resultados em relação ao briefing
Fecharmos com a Gillette, marca líder em cuidados masculinos do mundo, que defende no esporte, assim como no barbear, a precisão que faz toda a diferença para alcançar um bom resultado, foi extremante relevante.
Foram criadas placas interativas, que mostraram dados estatísticos ao vivo, durante os jogos, para ajudar clubes e jogadores alcançarem a precisão durante os jogos da Florida Cup 2019.
O projeto comercializado pela BusinessLand, e criado pela Grey Brasil, agência criativa da marca, e intitulado “Precision Billboards” (placas de precisão em português), teve o intuito de ajudar os clubes a obterem uma vantagem competitiva com relação aos adversários, oferecendo dados precisos sobre os lances e jogadores de ambos os times. Os dados sobre os clubes e jogadores que disputaram as partidas foram fornecidos pela Kin Analytics, empresa de consultoria internacional especializada em soluções avançadas de análise de dados para futebol.
Informações sobre os pontos fortes e fracos dos times, como os lados de campo que cada um costuma atacar, percentual de passes curtos ou cruzamento durante a cobrança de escanteio, as escolhas nas batidas de falta, entre outros, foram os dados mostrados durante as partidas da Florida Cup 2019, nos dias 10 e 12 de janeiro enquanto se enfrentaram Ajax Amsterdam vs. Flamengo, São Paulo FC vs. Ajax Amnsterdam e Flamengo vs. Eintracht Frankfurt.
Resultados em relação aos objetivos propostos pelo contratante
Os resultados foram 100% alcançados, tornando o projeto Florida Cup entendido como uma plataforma de entretenimento que tem flexibilidade e inovação no universo do futebol, com grandes marcas e potencial de entrega única para este mercado esportivo de grandes proporções.
Isso trouxe um novo patamar com resultados que extrapolaram a visibilidade da edição de 2018 em todas as formas de mídia ON e OFF, com um alcance jamais visto antes.
Com este projeto, a Florida Cup apresentou mais uma forma das marcas superarem seus modelos de exposição e interação tradicionais. O investimento na cota atingiu seus objetivos e ainda complementado pela relevância da marca Gillette , com a ação inovadora no evento.
Este ano de 2019, a Florida Cup teve resultados muito relevantes, crescendo expressivos números em mídia ON e OFF, visibilidade , audiência e resultado financeiro (conforme relatório anexo).
A Florida Cup, recebeu os Stakeholders de todas as partes do mundo, vinculados ao futebol e ao entretenimento (vide vídeo do evento) e foi nomeada como evento oficial da Cidade, assinada pelo Prefeito de Orlando – Mr Buddy Dyer (vide carta no relatório do evento)
Para Grey Brasil e Gillette, uma entrega primorosa e com o apoio que precisava para estimular novas oportunidades da agência e da marca, inclusive por ter estado entre os cases de marketing e inovação mais reconhecidos do mundo, se classificando em Cannes e estando em “Short List”. O retorno sobre o investimento da Gillette na ação superou R$18 milhões incluindo 616 aparições da marca vinculadas com o projeto “Precision Billboards” na Florida Cup.
Para a BusinessLand, o resultado proporcionou a assinatura de seu contrato por mais 4 anos com a Florida Cup, e novos projetos com a Universal Parks & Resorts, num patamar que certamente vai potencializar o crescimento da agência para 2020 em diante.
Mídia:
A Florida Cup alcançou resultados surpreendentes em 2019. Foram R$375 milhões de mídia expontânea, 54h47 de transmissão mundial com 103 países e cerca de 80 milhões de expectadores. No digital, foram 30,3 milhões de menções nas redes sociais e um alcance de 101 milhões de pessoas segundo o Ibope| Repucom. Só o valor de engajamento gerado ultrapassou R$166 milhões.
Cerca de 80 milhões de pessoal em todo mundo, foram impactados por esta ação, que foi inclusive “SHORT LIST EM CANNES 2019”, considerado um dos projetos mais inovadores em uma partida de futebol com visibilidade mundial.
APRESENTAÇÃO DE INOVAÇÕES TECNOLÓGICAS E ESTRATÉGIAS INDICANDO DESAFIOS E SOLUÇÕES
A solução criada pela Grey Brasil, e comercializada com exclusividade pela BusinessLand para a Florida Cup levou o projeto para outro patamar.
Pela primeira vez na história uma marca se apropriou de dados analíticos para desafiar os jogadores, goleiros e técnicos em tempo real. E ainda expôs estas informações para o publico presente nos estádios durante os jogos, e principalmente vículando a ação em uma transmissão mundial, tornando a interação da marca muito além da simples aplicação de logos em vinheta, que tradicionalmente acontecem em campeonatos de futebol. Este projeto foi além!
Uma experiência que a BusinessLand trouxe para a Florida Cup, e proporcionou intenso envolvimento dos clubes e da organização para tornar a ação promocional viável, inclusive participando ativamente do espaço do “War room” criado para cruzar os dados analíticos e os momentos da marca, de forma estruturada dentro do estádio Orlando City, e conectado pela transmissão.
O que não foi uma missão das mais fáceis. Imagine que nós nunca sabemos quem vai bater um penalty por exemplo, e quando a decisão é tomada pelo técnico, temos poucos segundo para buscar os dados analíticos do jogador, cruzar com o goleiro, editar e conectar com o estádio, dentro de uma janela onde outras marcas tem seus direitos de visibilidade, e por isso é necessário ter muita, mas muita precisão. A tarefa foi árdua, gerando níveis altos de stress, mesmo com tudo tabulado, sempre algo diferente acontecia e a velocidade de ajuste era muito alta, para garantir a perfeição na aplicação. E foi assim durante todos os jogos da Flórida Cup, com ensaios dias antes, mas ao vivo não podia ter erros afinal, uma transmissão ao vivo para 103 países não podia ser cortada, no ao vivo tudo só pode dar certo!
Um alto nível de tecnologia aplicada, e editada em tempo real, foi o que este projeto Gillete Precision Billboards proporcionou. Assista o vídeo para entender como tudo aconteceu, e a força de uma idéia que só consegue ser aplicada se tiver alguém que consiga conectar tudo no momento certo com a produção certa, no local certo, o que para a BusinessLand, em seu primeiro ano de história conseguiu, e teve apoio dos organizadores, agencia e marca com um time de centenas de pessoas para fazer acontecer.