Este evento foi muito importante pois marcou uma mudança de marca. A Pan Seguros depois de décadas mudaria de nome e posicionamento e passaria a se chamar Too Seguros. Tudo dentro de um trabalho de mais de 1 ano que vinha sendo feito pela equipe de marketing, em busca de deixar a marca mais moderna, mais tecnológica e atendendo às necessidades de um novo momento de mercado e as exigências atualizadas do consumidor. A noite foi a primeira vez que a companhia de uma forma conjunta foi informada e impactada por esta novidade. Diversas estratégias de marketing foram utilizadas para que os colaboradores fossem impactados com sucesso.
O Conceito da Noite:
Vi-rar
1. Voltar para a posição contrária;
2. Pôr do avesso;
3. Mover para um lado ou para uma posição diferente;
4. Dirigir ou apontar em uma direção;
5. Revirar, revolver.
Vi-ra-da
1. .Ato ou efeito de virar;
2. Alteração de estado, condição, direção;
3. Uma GUINADA.
Imagine uma festa.
Agora imagine ela em uma nova perspectiva.
Um momento para sair do lugar comum e demonstrar o novo, o diferente.
Um encontro único onde será comemorado um ano que termina e outro que se inicia com alterações incríveis.
A data em que será apontado um novo caminho, uma nova direção.
Dia de dar uma guinada e celebrar o mudar.
Mudanças do bem e pro bem.
Tudo isso trazendo o conceito cada vez mais forte e UNIR, INTEGRAR, COLABORAR.
Uma festa em que todas essas importantes palavras se juntam em um objetivo comum:
JUNTOS NA VIRADA
Explicação do visual:
O KV da festa e identidade visual foram desenvolvidas dentro do conceito de tudo que queríamos passar na festa, a junção de virada do ano com virada da marca, porém de forma criativa, trazendo vários elementos do que aconteceria, porém, fazendo de uma forma na qual os convidados só entenderão seus significados quando estiverem lá:
A ponta da página virada como se fossemos descobrir o que há por trás dela era um indício.
Alguns ícones mudando de um tom para o azul da nova marca era outro indício.
O Pré-Evento:
Para marcamos o tema do evento, criamos um cronograma que continha o envio de diversas peças como Save the Date, Teaser com Divulgação do Local, Convite e Reminder, com preparativos do que estava por vir.
A Confraternização:
O espaço escolhido para a realização do evento foi o Tetto Lounge.
Chegada do evento:
Na entrada do prédio tivemos na fachada uma projeção da hashtag #juntosnavirada.
Ao passar pela porta, o convidado recebia uma pulseira que dava acesso a um túnel com música animada e show de lasers na cor da nova marca. Ao final do túnel, encontrava um totem de boas-vindas.
Elevador:
Como a boate fica no último andar do prédio, adesivamos o elevador com a arte da festa:
#juntosnavirada
Juntos na alegria, da diversão, na transformação, nas mudanças em 2019.
A arte, misturava o azul da PAN com o azul da nova marca.
Set fotográfico:
Ao chegar ao salão, criamos um set fotográfico que trouxe um muro de vegetação com uma grande letra caixa com a hashtag do evento, criando um momento de fotos muito interessante para o evento. Na mesma área do set fotográfico, tínhamos um bar de drinks funcionando e a atração musical que mistura música clássica com eletrônica: Trio Tittanium.
Acesso ao salão:
O acesso ao salão foi dividido. Fechamos a área do restaurante e abrimos a pista de dança para que todos pudessem estar no local no momento da virada da marca. Neste local, tínhamos decoração, lounges e painel de LED com mensagens institucionais da PAN Seguros.
Além disso, um DJ tocava sons modernos e animados e era feito o serviço de alimentos e bebidas.
A virada da marca:
Quando 95% dos funcionários chegaram, iniciamos o momento mais importante da noite: o momento da virada. O presidente subiu ao palco, falou um pouco sobre o ano de 2018 e também puxou um gancho para as oportunidades de 2019, dizendo que ali seria o momento de mudar, mudar a personalidade de PAN, mudar pra melhor e assim chamou um vídeo que falava da personalidade da marca e lançava o logo da Too Seguros.
Quando a marca apareceu no telão, muitas ações simultâneas de marketing
foram colocadas em prática:
- Entraram no salão drink com champagne na cor da marca para que todos brindassem
- O teto e as escadas do local mudaram para a cor do pantone da marca
- A pulseira que eles receberam acendeu com a cor do pantone da marca
- Uma projeção com o nome de todos os funcionários seguidos do nome Too apareceu na parede. Por exemplo, “Ana, Too, Fernando Too, Carlos Too...”
- O logo da nova marca foi projetado no prédio da frente
- Um mosaico com a foto de todos os funcionários e com o novo logo foi projetado no painel de LED e em seguida foto a foto de cada funcionário também apareceu seguido da marca
- A área do restaurante foi aberta e os lounges já tinham características da nova marca e além disso trouxemos duas ativações para postar nas redes sociais: um set fotográfico com letra caixa Too Seguros onde o colaborador poderia pegar uma foto impressa e uma foto 360 graus para ser postada online com a nova #tooseguros
- O release de assessoria de imprensa foi lançado, bem como as novas redes sociais da marca.
- O adesivo do elevador foi trocado, agora com o novo posicionamento, assim como a projeção do térreo.
- Uma mesa de brindes foi montada na área do elevador, onde o convidado podia ganhar um chinelo e um kit de macarrons com a cor da marca e com o nome dele.
Ao final deste momento, todos puderam aproveitar e celebrar essa nova fase.
Minutos depois, uma banda entrou para animar ainda mais a pista de dança.
Também houve ação com sorteios de prêmios liberadas pelo próprio presidente e equipe de auditoria.