1. Desenvolvimento
- Com base no briefing, criamos uma ativação em formato de concurso com o objetivo de estabelecer uma identidade com os paulistanos, de forma que cada um tivesse o sentimento de colaboração e participação na cidade.
- O concurso teve como tema as decorações natalinas, com as categorias: ruas, shoppings, comércio e prédios empresariais.
- Essa tematização também permite a renovação do concurso a cada ano, mantendo sempre o impacto da novidade.
- iniciamos o processo de desenvolvimento da identidade visual, filme de divulgação, site, plano de marketing e lançamento nas redes sociais, além do desenvolvimento do regulamento do concurso e informações que seriam transformadas em pautas e reportagens no jornalismo da Rede Globo.
- As inscrições foram feitas pelo site do concurso (www.cidadeiluminadasp.com.br) mediante o preenchimento de um cadastro, seleção da categoria e upload de uma foto da decoração.
A Seleção dos vencedores foi feita após validação dos cadastros e fotos; as decorações inscritas foram avaliadas pelo juri técnico - formado por especialistas das áreas de comunicação e entretenimento - que selecionaram os finalistas e, entre eles, os vencedores finais de cada categoria com base em critérios de criatividade e visibilidade.
Concurso Cidade Iluminada São Paulo CATEGORIA 1: casas e prédios residenciais / estabelecimentos comerciais SUBCATEGORIAS:
CASAS E PRÉDIOS RESIDENCIAIS: 1 VENCEDOR POR REGIÃO DE SÃO PAULO (norte, sul, leste, oeste, centro)
ESTABELECIMENTOS COMERCIAIS : 1 VENCEDOR POR REGIÃO DE SÃO PAULO (norte, sul, leste, oeste, centro)
Como será a participação:
O responsável pela casa, prédio ou estabelecimento comercial deverá acessar o site do concurso (www.cidadeiluminadasp.com.br), ler o regulamento e preencher um cadastro com seus dados (Nome, CPF, Endereço) e os dados do imóvel decorado (Rua, bairro, Região, CEP e CNPJ - no caso de endereço comercial - marcando se o imóvel refere-se a CASA/PRÉDIOS ou COMERCIAL.
Junto com o cadastro o participante deverá fazer o upload de uma foto, que será analisada antes de ser publicada no site.
As fotos aprovadas serão postadas em uma galeria do site (de acordo com a sub-categoria e região) ocultando-se detalhes dos dados cadastrados (visível apenas nome da rua e bairro).
As decorações poderão ser inscritas até 31/12/2018
No dia 04/01/2019 serão anunciadas as 5 finalistas de cada sub-categoria/região - com as fotos colocadas em destaque na galeria do site.
No dia 07/01/2019 serão divulgados os resultados finais: 1 vencedor por região em cada sub-categoria.
Os vencedores receberão o troféu Cidade Iluminada São Paulo 2018/2019 em visita aos estúdios da Rede Globo em São Paulo, no dia 23/01/2019
CATEGORIA 2: ruas No caso das ruas os moradores envolvidos na decoração deverão delegar a 1 pessoa que fazrte do grupo a inscrição da rua decorada no site do concurso.
Como será a participação:
O responsável pela inscrição da Rua deverá acessar o site do concurso (www.cidadeiluminadasp.com.br), ler o regulamento e preencher um cadastro com seus dados (Nome, CPF, Enderço) e os dados da Rua decorada (Nome da rua, numeração do quarteirão, bairro, Região, CEP.
Junto com o cadastro o participante deverá fazer o up load de uma foto, que será analisada antes de ser publicada no site.
As fotos aprovadas serão postadas em uma galeria do site (dedicada à categoria Ruas e separadas por região) ocultando-se detalhes dos dados cadastrados (visível apenas nome da rua e bairro).
As decorações poderão ser inscritas até 31/12/2018
No dia 04/01/2019 serão anunciadas as 5 finalistas de cada sub-categoria/região - com as fotos colocadas em destaque na galeria do site.
No dia 07/01/2019 serão divulgados os resultados finais: 1 vencedor por região.
Os vencedores receberão o troféu Cidade Iluminada São Paulo 2018/2019.
CATEGORIA 3: shoppings e centros empresariais
Como será a participação:
O responsável pelo shopping ou centro empresarial deverá acessar o site do concurso (www.cidadeiluminadasp.com.br), ler o regulamento e preencher um cadastro com seus dados (Nome, CPF, Endereço) e os dados do estabelecimento (Rua, bairro, Região, CEP, CNPJ - marcando se o imóvel refere-se a Shopping ou Centro Comercial.
SHOPPINGS: 1 VENCEDOR POR REGIÃO DE SÃO PAULO (norte, sul, leste, oeste, centro)
CENTROS COMERCIAIS : 1 VENCEDOR POR REGIÃO DE SÃO PAULO (norte, sul, leste, oeste, centro)
Junto com o cadastro o participante deverá fazer o up load de uma foto, que será analisada antes de ser publicada no site.
As fotos aprovadas serão postadas em uma galeria do site (de acordo com a a região) ocultando-se detalhes dos dados cadastrados (visível apenas nome estabelecimento, rua e bairro).
As decorações poderão ser inscritas até 31/12/2018
No dia 04/01/2019 serão anunciadas as 5 finalistas de cada sub-categoria/região - com as fotos colocadas em destaque na galeria do site.
No dia 07/01/2019 serão divulgados os resultados finais: 1 vencedor por região em cada sub-categoria.
Os vencedores receberão o troféu Cidade Iluminada São Paulo 2018/2019.
Sobre o Juri técnico Todos os vencedores serão apontados por um juri composto por 3 especialistas de áreas relacionadas a ENTRETENIMENTO, ARQUITETURA, CENOGRAFIA e DECORAÇÃO.
Critérios de avaliação técnica -CRIATIVIDADE DO PROJETO
-VISIBILIDADE
Jurados:Alexis Anastasiou
Fundador da Visualfarm, produtora de conteúdos visuais e projeções que atua em 10 países além do Brasil.
Alexis é vencedor de diversos prêmios nacionais e internacionais de excelência técnica, qualidade e resultados de marketing.
José Luiz Petroski Formado em Publicidade e Propaganda pela Universidade Católica de Santos, MBA em comunicação pela ESAMC e em marketing pela FGV.
Atuou nas áreas de marketing e comercial da Globo. Hoje é gerente de planejamento de marketing da Globo São Paulo e diretor de relações com o mercado da ABMRA (Associação Brasileira de Marketing Rural e Agronegócio).
Marcelo Flores Empresário do entretenimento nacional e internacional. Professor de Gestão e Planejamento de Eventos na pós-graduação da ESPM São Paulo, consultor, palestrante e embaixador da Full Sail University da Florida - EUA. Ganhador de diversos prêmios da área de marketing e entretenimento e realizador de mais de dois mil eventos, incluindo o Reveillon da Avenida Paulista.
Toni Sando de Oliveira Presidente executivo da Fundação 25 de Janeiro (São Paulo Convention and Visitors Bureau) e ocupante da cadeira número 22 da Academia Brasileira de Eventos e Turismo.
2. Estratégias
- Dimensionar caminhos para o concurso evoluir e crescer em futuas edições, de forma que esteja inserido como uma ação que possa ser sempre comercializada no plano de mídia da Rede Globo.
- Gerar residual para manter os participantes e os patrocinadores estimulados a participar nos anos seguintes;
- Confirmar a importância e credibilidade do concurso com profissionais de destaque e com história em eventos e trabalhos na cidade de São Paulo, para julgarem os trabalhos.
- Para a escolha dos jurados, foi considerada a experiência e background dos mesmos, sempre em áreas como eventos, comunicação, design e entretenimento.
- Utilizar o tema para criar pautas e reportagens para serem veiculadas no jornalismo, gerando identificação com a população, de forma que as pessoas ficassem motivadas e engajadas com a causa de embelezar a cidade.
3. Desafios O grande desafio foi criar uma ativação que envolvesse as pessoas de forma individual e ao mesmo tempo trouxesse um impacto na cidade. Para isto, foi necessário criar um contexto para ser divulgado no jornalismo, mostrando à população que o concurso Cidade Iluminada SP não se tratava apenas de um concurso, mas sim de uma ação colaborativa para tornar a cidade mais iluminada e mais bonita com a participação de cada morador.
Mobilizar os moradores de forma espontânea, com uma mecânica de participação baseada exclusivamente em engajamento e reconhecimento (sem contrapartidas de prêmios de valor monetário) e manter a motivação dos participantes durante o concurso.
O prazo curto trouxe dificuldade para o desenvolvimento da ação, já que não havia muito tempo para divulgação. Desta forma, gerar pautas para o jornalismo foi essencial, retratando a participação de moradores em diversas regiões da cidade, contando suas histórias e motivações em decorar suas residências, Isto certamente influenciou outros moradores a fazerem o mesmo pelas suas moradias e comércios, replicando o sentimento colaborativo de embelezar a cidade.
Para construir um site responsivo e com a estrutura necessária, com o prazo que tínhamos, tivemos que fazer adequações na mecânica de votação do concurso. Caso contrário, não teríamos o site pronto para a data do lançamento.
Optamos por ter apenas júri técnico ao invés de júri popular, uma vez que esta escolha demandaria muitas horas de desenvolvimento para a entrega do site
Determinados tipos de concurso demandam registros específicos na Caixa Economica Federal. Porém ficamos dispensados deste registro ao excluir as redes sociais como um canal para votação das decorações inscritas, o que também colaborou para lançarmos o concurso na data prevista.
O período de festas também trouxe desafios, tanto para a participação de moradores da cidade, quanto para a contratação de fornecedores para a realização do concurso.
4. Soluções Para engajar o público a participar, sem contrapartidas de prêmios de valor monetário, amplificamos o valor institucional do concurso criando um label cultural com a identidade da cidade, gerando engajamento e responsabilidade individual de cada cidadão. Por isto a idéia do tema “Cidade Iluminada – o espetáculo de fim de ano é você quem faz”. Assim, cada um se sentiu valorizado em participar.
Divulgamos aos participantes uma premiação simbólica, porém de valor aspiracional, com a visita dos vencedores aos estúdios da Rede Globo, em SP.
Para que o tempo de registros e recolhimento de taxas não prejudicasse o lançamento do concurso, alteramos a forma de votação e seleção das decorações participantes, que seria feita apenas por júri técnico, através do site do concurso e não através de redes sociais. Desta forma fomos dispensados de registro na Caixa Economica Federal, ganhando dias para anteciparmos o lançamento do vídeo da campanha.
Ao retirarmos júri popular da primeira edição, ganhamos ainda tempo na produção do site, ao deixar sua estrutura mais simples ao invés de contemplar milhares de votos. O site era peça chave nesta ativação, uma vez que sem ele as pessoas não poderiam enviar as fotos de suas decorações e realizar as inscrições
A divulgação da história dos participantes, retratando a motivação de cada um em decorar suas casas, mostrou que o concurso resgatou valores como família, confraternização e colaboração com a cidade. Isto fez com que as pessoas se sentissem motivadas a participarem também.