A América Latina representa 4% do mercado mundial de games, são 190 bilhões de gamers que movimentam US$ 4,1 bilhões anualmente. O Brasil tem 34% desses jogadores e eles gastam 15 horas por semana com games. A Saga é uma escola pioneira no Brasil no ensino de desenvolvimento de games, e tem como público-alvo os nerds, geeks, estudantes e jovens que estão buscando carreiras alternativas e tem o sonho de trabalhar em um dos mercados que mais crescem no mundo.
Em 2016 fomos procurados pela escola para a realização de um evento promocional para o lançamento da nova escola Saga em Goiânia, e com um time de nerds trabalhando na F/Malta levamos esse desafio a sério e fomos muito além. Aproveitamos a paixão dos brasileiros por games e o entusiasmo do dono da Saga (também geek e gamer), e criamos um ARG (Alternative Reality Game) para a inauguração da Saga Goiânia.
Um ARG envolve os jogadores numa história ficcional e incentiva sua participação ativa nesse cenário. Eles devem resolver enigmas e interagir a partir de eventos reais, sites na internet, e-mails e telefonemas seguindo uma espécie de gincana que usa o mundo real como cenário, mesclando o real e o virtual. O conceito de todo o evento se baseava em uma sociedade secreta fictícia, chamada Sociedade S, que supostamente já estaria instalada por todo o Brasil e agora chegava à Goiânia. A Sociedade S prometia transformar a vida de seus membros, desde que eles resolvessem os enigmas. Para dar início ao jogo (o que aconteceu com um mês de antecedência à inauguração), precisávamos criar um rabbit role, ou seja, a pista inicial que levaria os participantes ao início do jogo. No dia 26 de agosto a internet ganhou mais um e-commerce, o 42shop.com.br. Entretanto, o site que promovia a venda de esculturas personalizadas de gosto extremamente duvidoso, na verdade escondia a chegada de uma sociedade secreta à Goiânia.
A primeira pista distribuída pela Sociedade S foi um panfleto deixado em algumas Comics e lojas de board games de Goiânia, os locais mais frequentados de nosso público-alvo. No folheto, um link para a 42shop com algumas informações enigmáticas (que poderiam ser notadas por qualquer nerd ou geek) e uma palavra escondida entre diversas frases - ?Sociedade S?. O ?S? foi escolhido para ser a primeira dica remetendo à Saga, e quando ligada ao símbolo da Sociedade S, poderia ser descoberto quem estava por trás de toda a ação: a escola Saga.
Ao entrar no site da 42shop uma pop up era aberta, pedindo ao usuário que digitasse o código do folheto, estava aberta a temporada de desafios. Antes de começar os participantes recebiam uma breve introdução da Sociedade S e se cadastravam para ter um login e senha, que permitia salvar o progresso deles no jogo. Ao todo foram 36 enigmas categorizados em cinco desafios diferentes. Cada uma buscava trabalhar uma característica essencial para um membro da Sociedade S e um aluno da escola Saga. Os cinco grandes desafios eram: força de vontade, atenção, curiosidade, técnica e criatividade.
Os desafios da força de vontade foram construídos com as Bonecas Russas em mente. Eles eram um arquivo zipado dentro de outro arquivo zipado. Ao descobrir a senha de um e descompactá-lo encontrava-se outro desafio com senha, assim sucessivamente, até o décimo e último arquivo dos desafios da força de vontade. O desafio da atenção consistia em .gifs com diversas luzes piscando em um painel com várias letras, era necessário estar atento à luz correta para formar a senha. Ao todo foram 6 senhas para serem desvendadas no desafio de atenção. O desafio da curiosidade consistia em várias contas do instagram, cada conta possuía palavras distribuídas em suas fotos, era necessário testar todas até encontrar a correta. O desafio da técnica testava desde conhecimento básico em programação até edição de imagens. Os desafios da criatividade consistiam em diversas tarefas envolvendo imagens, conhecimentos gerais e tarefas espalhadas por Goiânia (a partir daqui o público era afunilado, conseguindo avançar somente os participantes que estavam mesmo em Goiânia e que eram o público-alvo da escola Saga).
Para manter o público interessado e não permitir que uma só pessoa se viciasse no game e resolvesse tudo de uma vez, revelando os resultados na internet e acabando com a ação, os enigmas eram disponibilizados gradualmente na plataforma, com dia e horário apresentados por um cronometro para a liberação do próximo enigma, os participantes ficaram tão envolvidos que ficavam de plantão esperando a liberação para desvendarem os enigmas antes dos outros.
Ao chegar na senha do último de toda a série de enigmas, que foi liberado no dia da inauguração da escola Saga, um link do Google Maps era apresentado ao participante com um endereço para onde ele deveria se dirigir. Era o endereço da nova escola, e os primeiros a desvendarem o enigma e chegarem na escola foram premiados com um par de ingressos com a viagem e hospedagem pagos para a CCXP 2016, a Comic Com Xperience, o evento geek mais esperado do ano pelo público, realizado anualmente na cidade de São Paulo.
Os outros participantes do game que foram até a escola após os prêmios terem se esgotado também foram abordados pela equipe de vendas da Saga, parabenizando-os pelo seu desempenho no game e apresentando os cursos que seriam oferecidos na escola com propostas de descontos para esses jogadores caso viessem a se matricular futuramente.
Com a criação do ARG criamos um formato de evento promocional ainda sem precedentes no mercado publicitário e de eventos. E conseguimos atingir com um investimento baixíssimo, já que a maioria das ações foram virtuais, gerando em sua maioria apenas custos de criação e planejamento, um número enorme de pessoas, e de forma duradoura, os jogadores continuaram ativos durante um mês, o que gerou um residual de marca perene para a Saga, afinal nenhum desses jogadores que dedicou tanto seu tempo vai deixar de se lembrar dela e de indica-la para seus amigos quando o assunto for desenvolvimento de games. De forma alguma teríamos conseguido um resultado tão grande e tão duradouro com a realização de um evento de lançamento físico, que custaria infinitamente mais caro.
A inauguração da Escola Saga Goiânia foi um evento promocional para entrar pra história da escola e também do nosso mercado, afinal ele demonstrar que com um mercado tão tecnológico e tão eclético como o nosso, é possível sim ser ousado e sair dos formatos padrão, afinal nem tudo pode ser resolvido em uma plenária. E quando se trata de um público como esse, tão difícil de ter sua atenção captada, e mais ainda, mantida, é mais do que necessário ser inovador. Temos orgulho de ter feito parte desse projeto, e consideramos que ele seja um marco para uma nova era no mercado de eventos.