CONTEXTO GERAL:
Completando este ano 70 anos de existência, a marca acumula reviews positivos. Já é tradicional, em qualquer benchmark de veículos fora de estrada e SUVs de luxo.
Sem perder sua classe britânica, a Land Rover desenvolveu carros únicos que se tornaram clássicos instantaneamente. Desafiaram todo tipo de ambiente em que são postos à prova.
A Land Rover tem força no Brasil, sendo inclusive líder do mercado de SUVs Premium.
A expedição teve o poder de apresentar a marca aos que ainda não conheciam e consomem os concorrentes e além de fortalecer a relação com os que já compram.
CENÁRIO:
O cliente que tinha que ter uma experiência imersiva como esta e acabava por saber muito mais sobre o carro que pretende adquirir.
Um produto que foi milimetricamente pensado para aliar o arrojo de um design único à força e potência já tradicionais na marca inglesa.
Um carro confortável e com tudo que seus ocupantes precisam, para diferentes momentos e necessidades, o novo Discovery é extremamente versátil.
Com tecnologia de ponta, ele entrega a seus passageiros segurança, inteligência e força únicos.
Superando seus concorrentes, o Discovery é um all terrain completo, conseguindo ultrapassar barreiras que parecem improváveis, com facilidade e ainda valorizando o design que é uma revolução para a família Discovery.
PÚBLICO ENVOLVIDO:
2 rotações com jornalistas especializados em mídia automotiva.
1 rotação com dealers
2 rotações com influenciadores
Totalizando 70 convidados
DESAFIO:
Buscar seguir os pilares da maraca, uma marca que quer ir além do que é esperado, que quer entregar a seu cliente mais do que simplesmente um bom carro, mas também uma experiência.
Veículos que estimulam a ir mais longe, que te ajudam no dia a dia, seja na cidade, no litoral, ou no campo. Ultrapassando fronteiras difíceis para qualquer carro comum.
ESTRATÉGIA DE PLANEJAMENTO:
Oferecer aos participantes do evento uma experiência desafiadora com o veículo, num local plural, onde sua cultura será explorada para que todos possam ter contato com os costumes regionais.
DINÂMICA DO EVENTO:
O primeiro insight que a Vintage.ag teve foi buscar um local que buscasse traduzir todos os desafios propostos pelo cliente: Local atrativo, Experiência, Exclusividade e Diversidade. Assim chegou-se a conclusão que ALTER DO CHÃO no Estado do Pará era o local ideal para que todos pudesse viver uma experiência única.
** O Caribe de água doce, em plena Amazônia. De acordo com o The Guardian, foi eleita a praia de água doce mais bonita do mundo. **
ROTEIRO RESUMIDO:
Ao chegar na cidade de Santarém, os convidados eram transportados até o porto da cidade onde pegavam um barco e direcionados até o encontro das águas do Rios Amazonas com o Rio Tapajós, iniciando assim, nossa experiência de uma forma inesperada e com um cenário de inigualável beleza.
Depois de 1h de barco, os convidados eram apresentados de ao novo Discovery de uma forma arrebatadora. Com o horário minuciosamente planejado, os convidados chegam no por do sol do Rio Tapajós e enxergavam a silhueta do Novo Discovery no meio do rio. Formando assim uma paisagem incrível e conseguia materializar os valores da marca e produto.
Após esse encontro, todos apreciavam os diferenciais da culinária local com pratos preparados com ingredientes locais e valorizando a mão de obra de Alter do Chão.
A volta para Santarém se dava nos veículos, foi aqui que todos puderam conhecer alguns dos diferencias tecnológicos do veículo.
No dia seguinte todos recebiam o briefing do trajeto do test drive que colocaria a prova todos os features do Discovery, além de promover uma experiência incrível em dirigir por trilha dentro da FLORESTA AMAZONICA.
O final do dia era coroado com um jantar típico paraense, na beira do Rio Tapajós com a apresentação de dança de um grupo de carimbó.
No último dia de expedição, os convidados se deslocavam até uma pista montada para pudessem colocar o Novo Discovery sob os mais diversos testes. Sua experiência terminava num almoço no melhor restaurante da cidade de Santarém, onde a culinária local era novamente explorada.