Para lançar a nova linha Veja Gold, com sua nova fórmula e duas vezes mais poder de limpeza, a agência explorou, em todos os detalhes do evento, a tradição da marca
Veja, a inovação da fórmula e a liderança de mercado através do Gold.
Os convidados, de todo o Brasil, receberam um convite eletrônico, reservando a data do lançamento em suas agendas. . Nenhum convidado sabia, até então, sobre o que se tratava o evento. A única informação que tinham é que seria um evento de Veja.
No convite eletrônico foi divulgado apenas o ponto de encontro, deixando o local como uma surpresa inusitada. Alguns dias antes do evento, um convite físico foi enviado aos convidados.
Todos os convidados vindos de fora de São Paulo, foram hospedados no Renaissance São Paulo Hotel, perfeitamente localizado perto da Av. Paulista.
Na Sala São Paulo, um ambiente exclusivo foi personalizado com a marca Veja, que aguardava os convidados. A cenografia toda em azul, remetia a cor da, até então, atual embalagem do produto do portfólio da marca.
No balcão de ingressos, recepcionistas uniformizadas deram as boas-vindas e entregaram o guia de programação do evento.
Antes da apresentação de lançamento, os convidados puderam participar de um coquetel, onde produtos da atual linha Veja estavam expostos.
Seguindo a tradição das grandes salas de apresentações, após o terceiro sinal o espetáculo de lançamento Veja começou.
A agência desenvolveu todo o planejamento do evento para que fosse realmente um espetáculo e convidou o Maestro João Carlos Martins para dar início ao lançamento se apresentando em um solo de piano, seguido por sua orquestra. O Maestro ocupa um lugar ímpar no cenário musical brasileiro, sendo considerado um dos maiores interpretes de Bach do século XX pela crítica internacional. Hoje, aos 75 anos, construiu uma sólida carreira como regente com a sua Bachiana Filarmônica SESI-SP, a primeira orquestra brasileira a se apresentar em janeiro de 2007 no Carnegie Hall, feito repetido em 2008.
Após a apresentação, não poderiam faltar as palavras de Diretores e representantes da RB Brasil. Foram apresentadasas as estratégias, mercado e a nova linha Veja. Maurício Utyiama (Diretor de Vendas), Tahir Malik (Presidente), Thiago Icassati (Diretor de Marketing), Patricia Sarto (Gerente de Trade), Iñaki Iriarte (Gerente de Trade) foram os porta-vozes da empresa.
Utilizando a tecnologia de projeção mapeada, duas embalagens de Veja Multiuso, foram projetadas em 3 metros de altura, uma em cada lado do palco. Ao ser lançada pela equipe de RB, as embalagens se transformam nas novas embalegens de Veja Gold. Um telão de 14 metros de largura por 6 metros de altura foi instalado para a apresentação.
Após apresentação do Maestro e das palavras dos representantes Veja, os convidados puderam assistir a um vídeo de apresentação da nova linha Veja Gold.
Durante a apresentação, a trilha sonora foi tocada ao vivo, representada pela Orquestra Bachiana e pelo Maestro João Carlos Martins. E, na sequência do lançamento, o DJ Anderson Noise se uniu a orquestra, unindo o lado contemporâneo ao tradicional, remetendo ao conceito da linha Veja, que além de ser um tradicional produto presente na casa dos brasileiros, está sempre se atualizando e trazendo soluções para facilitar a vida de quem cuida de suas casas. Combinando elementos inovadores, Veja apresentou o inusitado: o DJ e o Maestro juntos numa apresentação nunca vista antes.
Para a surpresa dos convidados, após o lançamento do novo Veja Gold, toda a cenografia do espaço fora da sala de concerto, assim como o uniforme das recepcionistas e barmans foi alterada. O que antes remetia ao antigo produto de Veja, já não fazia mais parte do evento. O azul deu lugar ao tom de dourado, agora remetendo ao lançamento do veja Gold.
O local onde abrigada os produtos da linha Veja, foram trocados e agora deram lugar às novas embalagens de Veja Gold para que o público pudesse conhecer de perto o novo produto.
Os convidados participaram de um menu degustação, com uma sequência de seis pratos, no Salão dos Arcos, servido pelo renomado buffet Cheers.
Durante o jantar, os convidados foram entretidos com a apresentação da Banda Pop Up. Para tornar o jantar um momento harmonioso, o som da banda começou apenas com voz e violão para não atrapalhar o jantar e, com o passar do tempo, os instrumentos foram sendo incluídos na banda para animar a noite.
Ao final do jantar, Veja Gold agradeceu a presença de todos, projetando fotos dos convidados em telões estrategicamento projetados.
Na saída do evento, os convidados foram presenteados com um elegante pingente de ouro no formato do novo logo de Veja Gold, desenvolvido especialmente pelo famoso joalheiro Julio Okubo.