MÁGICA A TODO MOMENTO
A mágica, já marca registrada da Coca-Cola e conceito da campanha na época, esteve presente a todos os momentos dessa jornada única de experiência proposta. Ela não apenas foi realizada diante aos olhos de todos, como ainda foi além, surpreendeu, encantando e ousou a cada momento do lançamento.
Roteiro da jornada de experiência
- Show bailarinos de LED
- Show de Mágica
- Show Trigêmeas
- Apresentação da nova estrutura de gôndola
- Degustação do Produto
A jornada de experiência.
Além dos pontos fortes, tivemos um momento de suspense bastante comentado pelo público, onde bailarinos vestidos dos pés a cabeça com uma roupa preta adornada com luzes de led entraram no espaço todo escuro e começaram a dançar brincando com os convidados do evento. Ao sair do espaço, eles deixaram em cada mesa de convidados uma caixa, até então, misteriosa.
As luzes se acenderam e o VP da Coca-Cola subiu ao palco para anunciar a nova estratégia e pediu que os fabricantes abrissem as caixas. Muitos desses fabricantes ainda não tinham estado com as novas embalagens da nova estratégia em mãos. Em seguida, o VP convidou um mágico ao palco. Nesse momento o mágico apresentou alguns truques como transformar uma lata de Coca regular em uma de Coca-Cola Zero e tirar uma lata de dentro de um tablet.
Num truque final o mágico começou a brincar com as latas de Coca-Cola fielmente projetadas por mapping nos mockups do palco. Como num passe de mágica, o misterioso mago tirou uma menina de trás de uma das latas, depois tirou outra, que era igual a primeira, e em seguida, tira a terceira. Nesse momento os convidados reparam que na verdade não é mesma menina que sai de trás de cada lata, mas sim que são 3 meninas e que elas são trigêmeas. Trigêmeas idênticas que dividem o mesmo DNA, mas com pequenas particularidades em cada uma, como as embalagens de Coca-Cola na nova estratégia da marca.
Juntas no palco, depois de cada uma sair de trás da sua lata, as trigêmeas começaram a cantar o famoso hit da Coca-Cola ?Taste The Feeling?, que logo cativou todo o público a cantar junto. E durante o canto, elas desceram do palco em direção a uma cortina que começou a abrir lentamente, aonde foi aí que os convidados perceberam que atrás dela estava a nova gôndola da marca com todo os novos displays e materiais de meshandising.
Mas o público, não só observou os novos materiais, como também puderam degustar a família Coca-Cola: 15 garçons invadiram o salão promovendo a degustação dos produtos, inclusive da Coca-Cola Zero e sua nova fórmula, ainda desconhecida por todos.
Por fim, todos levaram para a cada, em primeira mão, as novas embalagens.