Atuando em mais de 20 países da Europa e das Américas, a RICHMOND produz materiais didáticos voltados para o ensino da língua inglesa. Devido a diminuição das fronteiras entre as nações, o inglês, hoje, é a língua de aprendizado obrigatório em todo mundo. Muitas escolas, na Europa e em outros países, já se utilizam de métodos bilíngues para proporcionar um ensino mais completo aos estudantes. O Brasil, por outro lado, passou a adotar a tendência há menos de dez anos e a implementação dessa nova forma de ensino envolve diversos desafios no país.
De forma a atender as necessidades do mercado nacional, a RICHMOND se fez presente na feira BETT BRASIL EDUCAR 2017 para lançar seu novo projeto: EDUCATE by RICHMOND. A marca se pauta em quatro pilares principais: experiência de aprendizagem, desenvolvimento profissional, certificações internacionais para alunos e professores e assessoria de marketing, almejando implantar o ensino bilíngue nas escolas brasileiras através de sua metodologia diferenciada. Assim, a marca tem como conceito a aprendizagem por meio da experiência e da tecnologia ao oferecer um ensino que preza pela qualidade, inovação e pluralidade.
O desafio era LANÇAR a marca EDUCATE by RICHMOND no mercado brasileiro, aproveitando a oportunidade da realização da feira Bett EDUCAR . A agência deveria criar, produzir, montar e desmontar um estande de 77m2 para atrair o público e despertar o desejo dos visitantes da feira em conhecer a EDUCATE by RICHMOND e seus projetos educacionais.
EXPERIÊNCIA foi a palavra chave. Buscamos ser criativos para chamar atenção do público. Para isso, foi criado um impactante estande em parceria com a GMF Arquitetos, empresa especializada em arquitetura efêmera. Assim, inspirados no conceito da marca, o objetivo era contar com experiências lúdicas diferenciadas que despertassem a curiosidade do público, aproximando-os e forma natural aos valores da marca EDUCATE by RICHMOND.
IMERSÃO define a experiência que o público teve ao conhecer a proposta da marca. A arquitetura diferenciada do estande permitia os passantes enxergar o que acontecia dentro do local que contou com atividades recreativas e lúdicas, tudo em inglês, independente do nível de conhecimento do idioma dos participantes.
DESIGN moderno e tecnológico do stand encantou os visitantes. A estrutura física foi dividida em três ambientes diferentes. No primeiro ambiente, os visitantes podiam conhecer os materais digitais e impressos da EDUCATE. Caso se interessassem no projeto EDUCATE, eram conduzidas para um segundo espaço, uma sala de reunião reservada para as negociações entre empresa e clientes. O terceiro espaço foi intitulado de Experience Room, ambientado como uma cozinha, com um amplo balcão, , cooktop, exaustor, batedeira, mixers, potes e acessórios. Uma meia parede de vidro dava ao público visão das atividades que aconteciam na sala.
EXPERIENCE ROOM foi o palco para o australiano Richard James e a brasileira Helena Yang, chefs de cozinha que ministraram os workshops em inglês Club Sandwich e Cupcake Boss, ensinando o público a montar deliciosos sanduíches e a elaborar belos cupcakes.
Os workshops foram um sucesso total. O público lotou o Experience Room e, muitos ficaram do lado de fora encantados com a inovadora experiência de imersão na língua inglesa através da prática culinária. Importante ressaltar que mesmo sendo conduzidos inteiramente em inglês, os workshops atendiam ao público independente do nível de conhecimento do idioma, uma mostra viva de que o ensino bilíngue quando acontece de forma experiencial obtém excelentes resultados. Todos os participantes foram capazes de interagir e completar as receitas, mesmo recebendo todas as orientações em inglês.
Outro ponto de reforço do conceito do ensino bilíngue no modo de pensar da EDUCATE by RICHMOND foi o fato de que os workshops eram conduzidos por um chef australiano nativo em inglês, mas que fala Português fluente, e também por uma chef brasileira que fala inglês fluente. Em ambos os casos o idioma inglês era compreendido perfeitamente, independente do sotaque ou origem do instrutor.
Além dessas experiências, a RICHMOND ofereceu ao público, durante os quatro dias de feira, café, petit-four doces e salgados, água e balas.
Os promotores usaram uniformes especiais com as cores da marca, atuando com simpatia para informar sobre a EDUCATE e auxiliar na experiência completa com a marca.
Nossos uniformes eram simples e elegantes. Os homens vestiam calça caqui, camiseta polo azul, rosa ou roxa e sapatênis e, as mulheres, vestidos coloridos, com design inspirado na interconectividade característica da marca, e sapatilhas brancas.
JANTAR ESPECIAL ? para complementar o lançamento da marca EDUCATE, no penúltimo dia de feira, a RICHMOND convidou alguns clientes potenciais para um jantar exclusivo no Restaurante Tuju no bairro da Vila Madalena, em São Paulo. Foram convidados cinquenta prospects que foram transportados diretamente da feira EDUCAR para o restaurante. No jantar, mais uma vez a proposta de imersão cultural se fez presente. Dessa vez, os convidados puderam saborear um menu de raízes brasileiras, personalizado para o evento. Diretores e integrantes da equipe RICHMOND rceberam os convidados e apresentaram o projeto EDUCATE com auxílio de conteúdo multimídia. Na saída, os convidados foram presenteados com um mimo, um doce exclusivo da badalada chef paulistana Carole Crema.
O lançamento da marca EDUCATE BY RICHMOND foi um SUCESSO! Superou as expectativas do público e também do nosso CLIENTE. Prova de somos uma agência CRIATIVA, comprometida com INOVAÇÃO e desenvolvimento de projetos lúdicos, divertidos e dinâmicos.