:: Objetivo do evento ::
O principal objetivo desse evento era proporcionar uma experiência diferenciada para os clientes e convidados da Thá, criando um ambiente descontraído, agradável, onde a arte pudesse ser apreciada e compartilhada. O evento seria marcado por uma homenagem à cidade de Londrina.
Como tema central, um dos principais ícones de Londrina e do Norte do Paraná, o prédio do Museu Histórico de Londrina Padre Carlos Weiss. O belíssimo projeto arquitetônico emprestou seus traços para uma obra de arte em graffiti de grandes proporções. A fachada do prédio, inaugurado em 1950, foi transformada num quadro de 45 metros quadrados, com 15 metros de largura por 3 metros de altura, pintado (ou grafitado) pelo arquiteto e designer Christian Steagall-Condé e uma equipe de jovens profissionais de artes visuais, em uma empena da central de vendas da Thá.
A obra levou 30 dias para ser produzida e deveria seria concluída ao vivo marcando a abertura da ação cultural Trilhos da História. Além do painel a ação contou igualmente com uma seleção de mais de 50 fotos da cidade que fazem parte do acervo do FotoClube de Londrina.
:: A escolha do tema ::
Como ligar a Thá à cidade de Londrina? Ao resgatarmos a história da empresa, revelamos que o Grupo Thá participou da história da cidade, sendo responsável pela construção da nova Estação de Londrina, iniciada em 1945. Cumprindo todas as especificações do projeto, a empresa Thá Filhos, assim chamada na época, venceu a concorrência para a construção do desafiador projeto.
Designado para estar à frente das obras, juntamente com o Sr. Ernesto Lange, o empreiteiro Reinaldo Thá teve o papel fundamental de coordenar o trabalho que envolvia a construção de uma nova e ampla estação em alvenaria, com todas as instalações necessárias ao tráfego. O funcionamento da Estação perdurou, por décadas, como uma marca de progresso do Norte do Paraná. Até que com o crescimento da cidade, nos anos 70, foram planejadas obras para modificar a ferrovia. Os trilhos saíram do Centro e a antiga Estação passou a ser propriedade da Prefeitura de Londrina, e mais tarde foi transformada no Museu Histórico de Londrina Padre Carlos Weiss.
Por essa razão, nossa homenagem à cidade de Londrina não poderia deixar de trabalhar um dos principais atrativos turísticos e históricos da nossa cidade.
A homenagem foi realizada na mesma semana que a cidade de Londrina completou 78 anos. Com este presente, Thá procurou fortalecer seu vínculo com a cidade e seu povo comemorando de forma diferente o aniversário de Londrina e proporcionando o resgate da sua história na cidade.
:: O Graffiti::
Para a realização da obra, convidamos o "UAU!Street" - um grupo informal que atua em intervenções urbanas, em especial Arte de Vanguarda, utilizando a cidade como mídia. Comandado pelo arquiteto Christian Steagall-Condé, suas primeiras intervenções datam de 1984 tendo, de fato, introduzido o Graffiti como linguagem artística em Londrina.
O foco das equipes multidisplinares, formadas à cada nova ação, concentra-se na valorização das empenas urbanas, combatendo o vandalismo, promovendo a valorização predial e inspirando-se em ícones da história e resgates da memória Pés-Vermelhas.
De acordo com Christian Stegall Condé:
"O Graffiti, à frente das demais manifestações artísticas, é a única linguagem que tem dado conta das nossas complexas e fragmentadas contemporaneidades:
Primeiro, por que recupera a noção de que as cidades são concepções fundamentalmente humanas e à estes elas se destinam.
Segundo, por que não somente o Graffiti imprime caráter, como impulsiona as fruições estéticas individuais, já que faz com que a arte chegue até às pessoas, quando em seus trânsitos, não importam os meios que os cidadãos se utilizem para os seus deslocamentos diários."
:: O evento ::
A apresentação oficial da ação seria realizada no dia 13 de dezembro com a finalização ao vivo do painel de grafitti.
No dia do evento também seria aberta a exposição do Foto Clube de Londrina, com uma seleção de 50 imagens da Cidade. A mostra compõe parte do projeto ?Trilhos da História Thá? que ficou na central de vendas da Thá até o dia 31 de janeiro de 2013.
O Foto Clube de Londrina foi fundado há 41 anos e é considerado um importante centro brasileiro de fotografia amadora. Os visitantes da mostra puderam conhecer uma seleção especial de trabalhos que integram o vasto acervo do clube, que reúne pessoas de todos os perfis unidas pela paixão pela fotografia e por fotografar.
Ao chegarem na central de vendas, os convidados eram recebidos por manobristas uniformizados e encaminhados ao evento por uma equipe de recepção.
Ao entrarem no evento os convidados que em sua maioria conheciam a central de vendas da Thá, foram surpreendidos por uma ambientação diferenciada. A central de vendas, normalmente muito clara, teve todas suas luzes apagadas e uma iluminação cênica foi trabalhada de modo a conferir um clima intimista e diferenciado ao evento, sem deixar de iluminar adequadamente os painéis, fotos e a obra de arte.
Vários paineis auto explicativos da ação estavam dispostos no espaço, permitindo que os convidados pudessem conhecer a história da empresa e sua participação na cidade, assim como explicando o conceito da mostra e da arte em graffiti.
O clima descontraído era reforçado por um repertório musical selecionado com Jazz, New Jazz e lounge music comandado por um DJ
A fachada da Central foi adesivada com fotos da mostra do Foto Clube de londrina e iluminadas, formando um belíssimo painel. Já a parede externa da central tornou-se em uma tela de cinema, com projeção das fotos da mostra, dos vídeos do evento e grafismos que eram desenhados em sintonia com a música ambiente, tudo isso em tamanho 16 x 4 m chamando a atenção não apenas do público presente mas também do público externo que passa em frente ao local. (Cabe aqui dizer que a central de vendas fica em frente à entrada/saída do principal shopping da cidade.)
Um breve cerimonial explicava o conceito do evento, e a história da Thá na cidade de Londrina. Para mostrar os 30 dias do desenvolvimento do painel foi produzido um vídeo em stop motion que pode ser visualizado neste link:
https://www.youtube.com/watch?v=l_nvkiOzf-I
Ao encerrar o vídeo, os artistas do painel revelaram sua obra pré acabada, retirando o tecido que o recobria. Então com luzes coloridas e trilha sonora, os mesmos concluíram a obra diante dos olhos dos convidados.
Uma vez concluída a obra, um fotógrafo profissional garantiu que todos pudessem registrar sua presença em frente ao painel.
O evento continuou com o coquetel e com a interação dos convidados com os fotógrafos da mostra e os artistas do painel, encerrando com sucesso o evento e dando início à mostra que ficaria exposta por mais de 30 dias na central de vendas da Thá.