Estratégia
As marcas J&J: Carefree, Sempre Livre e o.b. participaram do terceiro ano de evento da revista Capricho, o No Capricho. J&J fez um projeto que envolvia as três marcas e chamava-se Entre Teens. Sua roupagem no primeiro ano era uma série de TV que passava no canal MTV e logo no seu segundo ano, teve sua transmissão pela internet. A ideia era trazer cada personagem envelopado em uma das três marcas,
mostrando três perfis diferentes de uso de produto e afinidade de marca. Porém no seu terceiro ano, a série terminou, e o desafio era ainda interligar o nome dessa plataforma Entre Teens em uma atividade relevante.
Era preciso interligar as três marcas, trazendo a moda como tema integrador e por fim educar de forma ?fun? falando de um assunto delicado para essas adolescentes.
O tom da moda foi levado de uma forma proprietária da marca, não falando de tendências ou fashionismos, mas trazendo a moda para a vida real, trazendo a moda como lifestyle.
Implementação
Foi montado um espaço com nome Entre Teens tendo as três marcas apadrinhando o espaço. As experiências dentro do espaço, eram um circuito, onde cada menina podia avaliar o ?look? das amigas e vice-e-versa, trazendo uma linguagem cotidiana do mercado de moda, porém sem certo ou errado, simplesmente elas avaliavam qual era o estilo que pertencia esse ?look? e qual produto combinava com o estilo. Automaticamente, a impactada permitia postar na sua timeline do
Facebook qual era seu estilo do dia. O formato da postagem roubava a cena dentro da rede social, já que era postado um álbum com um sequencial de fotos, que formava um stop motion da
ação ao vivo. Ao entrar no espaço, a impactada também tinha a chance transmitir sua experiência nas redes sociais por meio da tecnologia RFID, que por intermédio de uma pulseira, era possível compartilhar frases divertidas sobre o espaço Entre Teens.
Quando a impactada então saia desse espaço, era presenteada com uma pulseira correspondente ao seu estilo do dia.