Detalhe do Case

Há mais de 54 anos, a Fisk se dedica ao ensino de idiomas. Teve como base o inglês, incorporou o espanhol posteriormente e, em 2008, introduziu o ensino de informática e o de português para brasileiros tornando-se assim um centro de ensino com metodologia própria. A escola já formou mais de 15 milhões de alunos.
A Fisk vem se destacando como o melhor centro de ensino do Brasil, com cursos dinâmicos, professores atualizados e método de ensino moderno e inovador, além de toda a estrutura de apoio aos alunos e franqueados. Atualmente possui mais de 1.000 escolas em funcionamento, sendo 31 próprias e 971 franquias, espalhadas por todos os estados e pelas principais cidades brasileiras, além de unidades em Angola, Argentina, Japão, Paraguai, Bolívia e recentemente Chile.
A ABF Franchising Expo é a maior feira de franquias do mundo. Em sua última edição, superou todas as expectativas. Durante os quatro dias em que o evento foi realizado, no Expo Center Norte, em São Paulo, estiveram por lá 63 mil visitantes. A partir do evento, a organização estima que cerca de R$480 milhões em negócios devem ser gerados.

O desafio do projeto foi transmitir através do espaço, o conceito e a imagem da Fisk.
Destacar a forte presença da marca Fisk,como um centro de ensino completo, uma das maiores redes independentes de centros de ensino do Brasil.
Aproximar a marca dos visitantes e mostrar as vantagens que a Fisk pode oferecer e porque deve fazer parte da experiência de vida delas.
Destacar a rede como referencia pela atuação de qualidade e respeito, tendo como valores o comprometimento, a ética, a qualidade e a transparência.
Um dos desafios do briefing foi de desenvolver um projeto inovador, diferente do padrão que vinha sendo feito, porém com referência ao passado, que conseguisse intrigar, inspirar, convencer, seduzir.
O stand com configuração em ilha precisava comunicar e estar aberto em todas as vias de circulação para que os visitantes se sentissem convidados a entrar.

A Fisk acredita que pode ganhar nesta categoria, porque mais do que divulgar os serviços prestados, conseguiu transmitir através do stand a personalidade da marca, uma empresa atual e tradicional, dinâmica e transparente.

A transparência, um dos valores da marca, foi traduzida através do principal elemento do projeto, sua estrutura superior em material translúcido, que abriga o logo e os ícones de comunicação. As formas curvas remetem ao movimento, dinamismo e crescimento vertiginoso da Fisk ao longo de sua história.
Como referência ao passado, a estrutura metálica faz relembrar um método construtivo pouco utilizado atualmente, porém com linguagem contemporânea, ela se insere no presente de forma a se impor e mostrar um caminho de sucesso.
Os apoios, em branco e vermelho, são pontos focais que fazem um jogo de composição visual junto ao logo em destaque no solo. Estes elementos atravessam a estrutura aérea e se projetam rumo ao topo, o que transmite a ideia de ultrapassar barreiras e superação.
As mesas de atendimento se concentram ao redor dos apoios, acompanhando a projeção da estrutura superior e o grafismo no piso, espaço delimitado não por uma barreira física, mas sim por ferramentas pouco utilizadas para determinada função.

Os visitantes puderam conhecer os principais diferenciais das redes e facilidades oferecidas para a abertura de unidades em todo o país e também no exterior: ?As redes Fisk e PBF têm espaço para crescer em todo o Brasil. Conseguimos atrair interessados para esta oportunidade de negócios, oferecida por uma empresa pioneira em franquear o segmento de idiomas?, afirma o Diretor da Fundação Fisk, Christian Ambros.

Neste ano superamos a meta, a Fundação Fisk conseguiu através do evento fechar novos negócios e superar os números alcançados em 2012.

Recentemente, a Fisk inaugurou sua primeira unidade no Chile, com capacidade para atender 400 alunos, e já faz planos para inaugurar a segunda. Hoje, a rede conta com mais 100 unidades no exterior e o objetivo é inaugurar, ao longo do ano, cinco unidades fora do país. ?Temos interesse em expandir a rede para países onde ainda não estamos. Onde houver uma boa oportunidade de negócio, levaremos nossa marca?, explica Ambros. A Fisk tem escolas na Argentina, Paraguai, Japão, Bolívia, e Angola (onde é a franqueadora brasileira com operação mais antiga no país).