Detalhe do Case

O BOTICÁRIO
Por meio de seus produtos, de suas lojas e de suas relações com consumidores, colaboradores, sociedade, mercado e meio ambiente, o Boticário expressa seus ideais de beleza.
Desde a primeira fórmula criada na pequena farmácia de manipulação, no final da década de 70, o Boticário já entendia o que as pessoas buscavam em seus produtos. Esta sensibilidade somada à inspiração, ousadia, inovação e visão empreendedora levaram a empresa a conquistar o respeito do mercado e a admiração e confiança dos consumidores.
Com mais de 600 produtos no portfólio (perfumaria, cremes e loções e maquiagem), o Boticário oferece soluções completas de beleza e encanta consumidores em todo o mundo.

Na visão do Boticário, o meio ambiente é também um expoente de beleza. Por isso, em 1990, foi criada a Fundação O Boticário de Proteção à Natureza. Uma organização sem fins lucrativos, cuja missão é promover e realizar ações de conservação da natureza.

Hoje, o Boticário é a maior rede de franquias de perfumaria e cosméticos do mundo, com mais de 2.800 lojas no Brasil e presença em 1.000 pontos de venda e 70 lojas exclusivas em outros 10 países. Tem cerca de 1.700 colaboradores diretos, 915 franqueados e gera aproximadamente 16 mil empregos indiretos.



MC4 PROMO

A MC4 Promo atua em áreas como ações promocionais, eventos, endomarketing, sampling, internet e design. Cuida de cada marca como se fosse sua, dando total atenção e se dedicando ao máximo em busca de resultados, criando ações que envolvem o público com competência, experiência e criatividade, fugindo do comum, buscando sempre crescer junto com seus clientes.Tem forte conceito sustentável e de brand experience.


CONEXÃO O BOTICÁRIO

O Boticário promoveu uma ação de endomarketing entre seus colaboradores que tinha como objetivo reunir em uma confraternização, duas áreas da empresa, o Marketing e o Trade Marketing. Como frequentemente as áreas executam tarefas onde ambas estão envolvidas, era preciso que todos os pensamentos e objetivos estivessem conectados e alinhados.

FICHA TÉCNICA
Título: Conexão O Boticário 2010
Tema: conexão de ideias e pessoas
Data: 16 de dezembro de 2010
Local: Mansão no Jardim Social, Curitiba/PR
Horário: das 19h00 às 02h00
Número de participantes: 50 pessoas
Periodicidade: Único
Abrangência: Colaboradores dos departamentos de marketing e Trade marketing de O Boticário.
Atividades Paralelas: O convite aliado ao conceito da festa que também funcionou como um brinde para os convidados.
Entidade Promotora: O Boticário


CONTEÚDO

A MC4 criou e produziu o evento de confraternização das áreas de Marketing e Trade Marketing do Boticário, baseado na conexão de ideias e pessoas, inspiradas pelas boas energias para 2011. Além das peças de comunicação digital, foi criado um Kit Conexão para conceituar os objetivos do encontro e convidar os colaboradores para o evento. No kit havia um folder falando sobre o Conexão e um MP3 Player com uma gravação especial. O evento, para 50 pessoas, foi realizado em uma mansão locada no Jardim Social, disponível unicamente para a comemoração, simulando uma recepção menos formal e mais despojada, como se os convidados fossem à casa de um amigo.

O brief que recebemos dizia que deveríamos convidar os colaboradores dos dois departamentos para uma confraternização, já que eles iriam trabalhar juntos. Quando surgiu o conceito de conexão, chegamos a ideia do MP3 player e, aproveitando que eram dois departamentos distintos, resolvemos brincar com a ?rivalidade? existente entre eles.

Os diretores das áreas relacionadas gravaram uma mensagem descontraída e divertida que foi inserida em players de MP3 e entregue a cada colaborador, que era orientado a plugar o fone e sintonizar uma nova frequência. Na mensagem, o Diretor de Marketing convidava os colaboradores para uma confraternização em sua casa, depois o Diretor de Trade Marketing fazia o mesmo e os dois simulavam uma pequena discussão, até que chegavam a conclusão de que juntas as duas áreas são melhores, que a conexão entre elas é importante e que a confraternização deveria ser em um local grande e confortável o bastante para as duas áreas juntas.
O aparelho também serviu como brinde, afinal, todos os que receberam puderam ficar com ele.

Além de estar dentro do contexto do evento, através do convite os convidados puderam perceber que O Boticário é uma empresa preocupada com a relação entre os departamentos e seus colaboradores e que também está antenada e conectada ao mundo tecnológico.
Os convidados compreenderam a intenção da integração entre as áreas e hoje criam diversos trabalhos em parceria, complementando as campanhas internas e externas de O Boticário.
A diretoria e os colaboradores da área perceberam o quanto era importante a integração entre os dois times e que juntos eles só teriam a ganhar e principalmente, fariam do Grupo Boticário uma empresa cada vez melhor.

PROGRAMAS DE QUALIDADE, RESPONSABILIDADE SOCIAL E ECOLÓGICA.
O Boticário tem um forte conceito sustentável e esse evento não ficou de fora dele. Para começar, nenhum convite de papel foi enviado aos convidados. Apenas teasers via e-mail e o MP3 Player que continha o convite em áudio. Um único mini-folder, impresso em papel reciclado, acompanhava a caixa do MP3, também feita com papelão certificado.