Detalhe do Case

Magnum estava lançando no mercado seus novos sabores: Magnum Devotion Cookies e Magnum Devotion Avelã e Castanhas. O primeiro passo para uma campanha de sucesso seria a realização de um grande evento voltado para formadores de opinião.

Mais do que criar uma festa marcante, com todo o bom gosto e sofisticação de Magnum, o objetivo era traduzir o conceito do novo sorvete e promover uma verdadeira experiência de marca. Para tanto, deveria ser explorado o conceito da campanha de mídia: ?Magnum: é como receber um Tratamento de Estrela?, que tinha como cenário os grandes musicais da Broadway.

Foi então realizada uma grande festa na Estação das Artes, São Paulo. A maior atração da noite foi o musical estrelado por Cláudia Raia e elenco, baseado no universo do sorvete e produzido com exclusividade para o evento.

Cerca de 600 personalidades e formadores de opinião conheceram Magnum Devotion em primeira mão e puderam degustar o sorvete nesse clima de estrelato. Mais de 2 milhões de euros foram gerados em mídia espontânea e, em apenas 5 meses, o sorvete já havia conquistado 2,7% de market share.


Histórico x objetivo

Um ano antes da chegada de Magnum Devotion, a marca Magnum havia sido relançada no mercado com o posicionamento de ?Autoridade Mundial em Prazer?.

Agora era hora de lançar mais uma novidade, com um novo desafio: criar uma experiência inédita e promover a degustação do sorvete com a sofisticação e exclusividade que Magnum deixou como marcas registradas.

Ficha técnica

TÍTULO: Magnum On Stage

TEMA: evento de lançamento de Magnum Devotion, baseado na campanha de mídia, com temática de espetáculos musicais (Broadway)

NÚMERO DE PARTICIPANTES: 600 convidados

LOCAL: Estação das Artes
Praça Júlio Prestes, 16 ? Luz

DATA: 3 de novembro de 2010, das 21h às 4h.

ABRANGÊNCIA: São Paulo

MECÂNICA: os convidados receberam um e-mail save the date e em seguida o convite especial, com direito a acompanhante. Mailings de Helô Ricci e Fábio Queiroz.

SHOWS:

Preta Gil
Hits de Tim Maia, Rita Lee, Ana Carolina e Gilberto Gil, entre outros sucessos da MPB.

Super 8
Set repleto de hits como flashdance e outros clássicos do cinema.

ENTIDADE PROMOTORA: Unilever - Magnum

CONCEITO: Os prazeres de Magnum com o charme da Oscar Freire

PROJETO: criado, planejado e implementado pela b! ferraz Comunicação Promocional.

Magnum On Stage
Um espetáculo dedicado ao prazer de Magnum.

O convite
Os convidados do Magnum On Stage receberam uma sofisticada caixa marrom com o teaser: ?Luzes acesas. Plateia atenta. Cortinas abertas. O palco espera por você?.

Ao abrir a caixa, a surpresa era uma moldura de LEDs, fazendo referência aos letreiros de grandes musicais da Broadway. No centro da moldura, estava o convite da festa, junto a um programete do evento.

O local
O Espaço das Artes, um dos grandes centros culturais da cidade, no imponente Complexo Cultural Júlio Prestes, foi o palco escolhido para a noite especial de Magnum.

A cenografia
Inspirada na Broadway e em seus grandes espetáculos, a cenografia deu um toque único ao espaço. Muitas cores, luzes e elementos de cena que envolveram os convidados em uma experiência marcante e personalizada. Estar no Magnum Devotion era estar no centro das atenções. Como uma estrela.

Programação:

21h: Opening
22h30: Magnum Shots ? pocket performances com elenco de Claudia Raia
23h30: Magnum Musical ? estrelando Claudia Raia
00h30: Show Noite Preta, com Preta Gil
01h30: Show de Super 8

Atrações

Super 8
Um som eclético que agitou a noite com clássicos da TV e hits típicos de uma sessão-pipoca.

Preta Gil
A artista apresentou seu show ?Noite Preta?, com canções famosas de sua carreira.

Musical Shots
Em meio à festa, artistas aclamados interrompiam o evento com performances musicais rápidas, dinâmicas e surpreendentes.

Magnum Musical
A eterna diva Claudia Raia foi a protagonista desse espetáculo inédito, desenvolvido especialmente para Magnum Devotion e seus convidados. O roteiro teve como base o universo do sorvete, seus prazeres e sensações, envolvendo o público com música, dança e interpretação contagiantes.

Ato 1: ?You Could Drive a person crazy?
Ato 2: ?Son of a preacher man?
Ato 3: ?Lola Wants?
Ato 4: ?You can leave your hat on?
Ato 5: Gran Finale: Magnum Musical ? ?Fever?, ?I Gottcha?, ?Too darn Hot? e ?Steam Heat?

O evento de lançamento de Magnum Devotion seria uma grande oportunidade de gerar a degustação de Magnum em grande estilo, influenciar formadores de opinião e potencializar o impacto da chegada do sorvete ao mercado.

A estratégia do evento foi materializar, do recebimento do convite aos detalhes da festa em si, o conceito do sorvete: ?Magnum. É como receber um tratamento de estrela?. Por trás desse conceito havia um grande universo a ser explorado: a grandeza dos musicais da Broadway, a magia e surpresa do teatro, a expectativa dos grandes espetáculos, os segredos dos bastidores e muito mais. Esse seria o clima de Magnum On Stage.

Mais do que um evento em clima de estrelato, foi criada uma experiência de exclusividade que só Magnum podia oferecer. Prova disso era a principal atração da festa: um musical com Claudia Raia e elenco produzido especialmente para o evento.

Da escolha do local, a Estação das Artes, à rica cenografia inspirada nos musicais da Broadway e mesmo às surpresas preparadas para diferentes momentos da festa, Magnum On Stage foi totalmente desenhado para oferecer o tratamento de estrela que o sorvete proporciona.

Magnum mais um vez surpreendeu seus convidados do começo ao fim, criando uma experiência de marca única e promovendo a degustação do sorvete em uma atmosfera exclusiva.

Cerca de 600 formadores de opinião e personalidades prestigiaram o evento. Os resultados em mídia espontânea alcançaram mais de 2 milhões de euros e o que é melhor: Magnum conquistou 2,7% de market share em apenas 5 meses.


PROGRAMAS DE QUALIDADE, RESPONSABILIDADE SOCIAL E ECOLÓGICA

A Unilever Brasil, dona da marca Magnum de sorvetes, trabalha pela transformação sustentável da sociedade e incorpora sustentabilidade em todas as suas operações. Alguns de seus números mais importantes:

Reciclagem
98% é a porcentagem dos resíduos gerados nas operações que são encaminhados para a reciclagem.

Eletricidade
52% de toda a energia consumida pela empresa provém de fontes de energia renováveis.

Emissão de gases
59% é a redução das emissões de CO2 nas operações da Unilever nos últimos 5 anos.

Futuro
44 Núcleos do Programa Esporte Cidadão Unilever trabalham o desenvolvimento de crianças e jovens.

Responsabilidade Social
22 mil crianças são impactadas pelo Projeto Infância Protegida no Estado de Goiás.

Estações de Reciclagem
110 é o número de Estações de Reciclagem Pão de Açucar Unilever em 8 Estados brasileiros, além do Distrito Federal.


Especialmente para a realização da Boutique Magnum, foram adotados rigorosos critérios de qualidade e segurança:

1. Um técnico de segurança do trabalho foi contratado durante todo o período de montagem, realização e desmontagem do local.

2. Todas as providências necessárias para legalização do evento foram tomadas: seguros, alvarás e certificações.

3. Cada um dos fios, tubulações, instalações e equipamentos foram embutidos;

4. Para a construção, montagem e funcionamento do espaço foram seguidas as regras da ABNT aplicáveis.

5. Os convites do evento foram feitos com papel reciclável.

6. Todo o material cenográfico utilizado no evento foi doado para instituições ligadas a comunidades carentes para ser aproveitado nos programas de reciclagem e utilização responsável de materiais.

7. Todos os fornecedores contratados trabalhavam de acordo com critérios de sustentabilidade previamente definidos.

8. O cardápio foi supervisionada por um produtor especialmente contratado, visando a redução do desperdício.

9. A mão de obra do evento foi contratada de forma regularizada, com contratos e salários baseados em tabela-base do mercado.

10. Infraestrutura:

? 33 seguranças
? 27 agentes de limpeza
? 80 carregadores
? 14 brigadistas
? 1 ambulância para montagem e desmontagem
? 1 UTI móvel para o evento
? Valet para 200 carros e 03 orientadores de trânsito

A b!ferraz, responsável pelo projeto e realização do Magnum On Stage, também incentiva práticas sustentáveis no dia a dia da empresa e dos funcionários. Alguns exemplos:

? Coleta seletiva de lixo
? Preferência a parceiros e fornecedores certificados, que tenham processos ecologicamente corretos
? Campanha interna permanente para economia de energia
? Campanha interna permanente para redução do número de impressões
? Incentivo a trabalho voluntário