APRESENTAÇÃO DO EVENTO
Cenário
No final de 2007, a Fiat se propôs o desafio de construir a evolução do Fiat Uno ? um clássico da marca e ícone da indústria automotiva brasileira ?, repetindo o pioneirismo de 24 anos antes, data de seu lançamento mundial. Foi realizada uma profunda pesquisa junto ao consumidor para que ele descrevesse suas necessidades e desejos em relação ao seu ?sonho de automóvel?.
Para transformar os desejos dos clientes em objetivos de engenharia, uma equipe multidisciplinar da FIAT dedicou mais de 1 milhão de horas no projeto, construindo 99 protótipos e 88 unidades para verificação da montagem. Ao todo, foram 6,5 milhões de quilômetros rodados em testes, mais de 2 mil especificações técnicas e 426 veículos testados.
Pronto. Estava criado um produto absolutamente novo, além de ser o primeiro veículo quase integralmente desenvolvido pela Fiat do Brasil. Novo Uno, Novo Tudo, pautado pela tecnologia e inovação (85% dos seus componentes inéditos) e por um design que é a essência da contemporaneidade.
Ao escolher o Brasil para receber a 1ª apresentação oficial do carro, a Fiat não somente prestigiou aquele que representa, depois da Itália, seu mercado mais importante, como reiterou a relevância que o País vem a cada dia conquistando no mundo.
O evento
Para acolher o lançamento mundial foi escolhida a Praia do Forte, em Salvador, Bahia, num grande resort (o Iberostar) para abrigar a complexa estrutura montada e, principalmente, proporcionar um ambiente onde os stakeholders pudessem ?respirar? os conceitos e experiências do carro cotidianamente.
Entre os dias 4 a 9 de maio, o resort recebeu cerca de dois mil convidados, entre jornalistas da imprensa especializada de toda América Latina, concessionários do Brasil, Argentina e Chile, importadores, fornecedores, frotistas, clientes fiéis do Uno, representantes do governo, agências de publicidade, seguradoras e imprensa local.
O lançamento aconteceu em duas ?ondas?, ou seja, feito primeiro para mil pessoas durante três dias e repetido, nos três dias seguintes, para outras mil pessoas. A programação
principal incluiu uma convenção de produto, a primeira feita exclusivamente para a imprensa latinoamericana e na qual os convidados puderam conhecer o carro e seus atributos; o reveal, em que o carro foi efetivamente revelado; a Expo Novo Uno, uma sala de exposições onde foram apresentados, em detalhes, o conceito de design do carro e as tecnologias envolvidas no seu desenvolvimento; além de sessões de test drive.
Nos intervalos, atividades de lazer, como jantar, campeonato de futebol e aulas de gastronomia.
Ações desenvolvidas
Convenção - Foram realizadas três convenções de apresentação do carro: para a imprensa especializada, para os concessionários brasileiros e outra para os demais convidados. Nas duas últimas, a atriz Débora Secco foi a mestre de cerimônias. O recurso hi-tech das apresentações foi usado para a exibição dos diversos atributos do carro em projeções holográficas, que permitem a visualização em 3D. Na abertura, o presidente da Fiat, Cledorvino Belini, protagonizou um interessante diálogo sobre o carro, com ninguém menos que ele próprio, o seu clone holográfico.
Coletiva de imprensa - O Centro de Convenções foi também a base da realização
da ?maior entrevista coletiva do mundo? ? além dos 180 jornalistas presentes, milhares de internautas estiveram integrados ao lançamento, através do canal exclusivo www.formspring.me/fiatbr, que recebeu mais de 5.000 perguntas sobre o mais esperado lançamento do mercado automobilístico brasileiro. As respostas começaram a ser postadas assim que a convenção para a imprensa, transmitida pelo site www.amaiorcoletivadomundo.com.br, terminou.
Reveal - Performance de luzes e sons, com 18 bailarinos e nove músicos,
que se distribuem em cubos de luz numa videocenografia inspirada no round square, o conceito que orienta o design do Novo Uno. Com uma trilha musical eletrônica, acompanhada por percussão ao vivo, iluminação e imagens são responsivas à trilha, sempre acompanhando as linhas do quadrado arredondado ? o mesmo acontece com a retroprojeção de moving ligths, que seguem o mapeamento da cenografia de forma computadorizada. Ao final do espetáculo, o Novo Uno emerge no palco, em um display giratório, enquanto outros seis modelos surgem nas laterais da tenda de 3,2 mil metros
quadrados, construída especialmente para o reveal e o jantar.
Jantar com shows - A cantora Marisa Monte foi a estrela da noite. Em uma negociação que durou 7 meses a cantora, avessa a eventos corporativos, concordou não apenas em se apresentar no lançamento do Novo Uno como também criar um show único e exclusivo para o evento, no qual convidou os cantores Nando Reis e Seu Jorge.
Exposição - A Expo Novo Uno mostrava etapas nunca antes vista da criação do novo modelo, incluindo todos os conteúdos da criação e projeto do novo carro, como a concepção do design, a definição matemática e a modelagem, a engenharia do produto, as soluções de tecnologia dos motores de baixos índices de consumo e emissões, pela FPT Powertrain Technologies, bem como o setor de personalização, com a exposição de todos os kits de acessórios. Tudo construído para apresentar de forma lúdica, porém clara, todo o processo que envolveu o desenvolvimento do carro. Entre maquetes, Cine 3D e desenhos, havia informações relevantes sobre motor, consumo e todo um conteúdo capaz de atrair o visitante. O texto viabilizava a leitura rápida e a presença de profissionais da Fiat com o objetivo de informar em detalhes.
Test drive - Todos os convidados puderam testar o Novo Uno na prática, por um percurso que varia entre 20 e 40 quilômetros, alternando trechos urbanos e de estrada.
Lazer - A programação de lazer do evento contou com a participação dos astros do futebol Sorín, Careca e Renato Gaúcho, que compartilharam a quadra com os convidados, e do chef Olivier Anquier, que ofereceu uma aula de gastronomia.
Dados complementares:
06 meses de planejamento, 40 dias de montagem, 75 carros para test drive e exposição, 06 dias de evento, ocupação de 02 hotéis e centro de convenções com convidados, ocupação de 10 hotéis com a equipe de trabalho e 390 profissionais das áreas técnica, artística, montagem, operação e logística.