Para o grupo Accor, a Responsabilidade Social Corporativa é uma das ferramentas utilizadas para atingir a sustentabilidade. A companhia mantém preocupação constante com a qualidade ética em suas relações com seus stakeholders.
O grupo busca, cada vez mais, incorporar estes conceitos a sua missão, compreendendo e praticando-os na gestão. A companhia empenha-se em alcançar um desenvolvimento socialmente responsável, econômico e ambientalmente sustentável, considerando-o um processo aberto e contínuo que reflete em um ambiente de trabalho produtivo, moderno e participativo.
Com base nessa premissa, a Accor criou, em 2006, o programa Earth Guest, um modelo mundial organizador de sua abordagem de Responsabilidade Social Corporativa.
Sob o lema ?As Guests of the Earth, we welcome the World? (O planeta acolhe-nos, nós acolhemos o Mundo), traduzido para vários idiomas, a política Earth Guest é fundamentada em oito ações prioritárias, divididas em dois grandes eixos de interesse:
EGO ECO
Desenvolvimento local Energia
Proteção à Infância Água
Luta contra epidemias Lixo
Alimentação balanceada Biodiversidade
O ?Plant for the Planet?, parte do eixo Biodiversidade, é uma iniciativa do Programa das Nações Unidas para o meio ambiente por meio de uma campanha em prol do plantio de um bilhão de árvores no mundo.
A Accor, como empresa preocupada em combater o aquecimento climático, restaurar os ecossistemas e contribuir com as comunidades onde atua, engajou-se no projeto para financiar o plantio de três milhões de árvores em sete regiões florestais no mundo: Austrália, Estados Unidos, Indonésia, Romênia, Senegal, Tailândia e Brasil.
O projeto é particularmente inovador porque, além de financiar o plantio das árvores, seu objetivo principal é conscientizar os hóspedes da rede sobre a importância do reflorestamento. Em cada um dos hotéis Accor, o ?Plant for the Planet? vai motivar os hóspedes a reutilizarem suas toalhas de banho por mais de uma noite. Com o slogan ?Aqui, suas toalhas plantam árvores?, comunicações nos banheiros dos apartamentos indicam que a cada cinco toalhas reutilizadas uma nova árvore é plantada.
Para a seleção dos sete projetos de reflorestamento mundial, entre eles o do Brasil, a Accor contou com a colaboração da Kinomé, sociedade de revalorização de florestas no mundo e que irá auditar o projeto como um todo pelos próximos quatro anos. A Kinomé analisou mais de 150 associações parceiras do Programa das Nações Unidas para o meio ambiente. Para o Brasil, a Nordesta foi selecionada para conduzir o ?Plant for the Planet? com o objetivo de rearborizar 30 km ao longo das margens do rio São Francisco, além de desenvolver a apicultura Meliponini e formar a população local para uma gestão sustentável da madeira.
O plantio, pela Nordesta, já foi iniciado com o apoio da comunidade local e voluntários, que participam desta iniciativa de preservar as nascentes do rio São Francisco. Essa iniciativa também faz parte do projeto de recuperação da vegetação nativa da nascente do rio São Francisco, que prevê também a criação de abelhas, responsáveis em grande parte pela polinização das matas.
A Nordesta se compromete a fornecer uma caixa de abelhas Meliponini a cada três mil mudas plantadas nas regiões que serão beneficiadas com o ?Plant for the Planet?. A expectativa é de que, a criação de abelhas, a médio e longo prazo, possa se tornar uma alternativa viável de exploração econômica dos recursos naturais da região, com a produção e comercialização de mel pela população local, contribuindo para a conservação do meio ambiente.
O evento de lançamento aconteceu no dia 19 de setembro de 2009, na Pousada Limeira, no Município de Vargem Bonita, em Minas Gerais, onde foram realizadas as primeiras etapas do plantio. Estiveram presentes Roland de Bonadona, CEO da Accor América Latina, Anita Studer, presidente da Nordesta Suíça, Belchior dos Reis Faria, Prefeito de Vargem Bonita, e Darlan Alcântara de Pádua, chefe do Parque Nacional da Serra da Canastra, entre outras autoridades da região.