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Para comemorar seus 15 anos a diretoria do Hospital de Olhos de Londrina procurou a Degrau Comunicação para promover um evento comemorativo. A idéia inicial do cliente era promover um jantar para o corpo clinico, no entanto a agência propôs algo totalmente diferente, com custo menor e com alto retorno institucional.
Nascia o Projeto Glaucoma, com o objetivo principal de divulgar para a população esta grave e silenciosa doença e promover, em diversos locais da cidade, exames para aferir a pressão ocular.
O Glaucoma é uma doença ocular causada principalmente pela elevação da pressão intraocular que provoca lesões no nervo ótico e, como consequência, comprometimento visual. Se não for tratado adequadamente pode levar à cegueira. O glaucoma raramente apresenta sintomas. Os sinais da doença só vão surgir nos glaucomas agudos, quando o paciente sofre fortes dores de cabeça, fotofobia, enjôo e dor ocular intensa.
São pacientes de risco os negros que têm maior propensão a desenvolver pressão alta, pessoas com mais de 35 anos e os portadores de diabetes. O histórico familiar é importante para o diagnóstico, pois cerca de 6% das pessoas com glaucoma já tiveram outro caso na família.
Para despertar o interesse da mídia, a agência criou um press-kit especial que vinha dentro de uma caixa em formato de olho e que continha uma camiseta, release, botom, um pen drive com dados estatísticos e uma carta sugerindo que os apresentadores vestissem a camisa do Projeto, ajudando em sua divulgação.
O local sugerido para realizar a primeira edição do Projeto foi o Calçadão de Londrina, local de grande circulação de populares. Para isso, a agência encaminhou ofícios de apoio institucional à Secretaria Municipal de Saúde de Londrina, a Companhia Municipal de Trânsito e Urbanismo e a Policia Militar.
No local, duas tendas foram montadas e todo o aparato de equipamentos hospitalares transportados do Hoftalon para o Calçadão da cidade. Médicos e residentes se revezaram das 8h00 às 14h00 no atendimento à população, entre exames de aferição da pressão ocular e informações sobre a doença.
Para comemorar o sucesso do Projeto, em 2009 foi realizada a Edição Especial do Projeto Glaucoma (4º Edição). O resultado desta edição superou as melhores das expectativas. O investimento, cerca de R$8.000,00 foram logo multiplicados com a ampla cobertura da imprensa. Vários apresentadores aceitaram o convite e vestiram a camiseta, além disso, a mídia local fez uma ampla cobertura do evento, um retorno de mais de R$100.000,00 em mídia espontânea.
Um evento com custo muito inferior a um jantar e que atingiu um número muito maior de pessoas e que ainda reverteu em fortalecimento da imagem institucional do Hoftalon.
Além disso, a Edição Especial realizou mais de 616 exames, dos quais 102 pacientes apresentaram a PIO (Pressão Intra-Ocular) alterada e foram orientados a procurar tratamento. Esta edição também divulgou a doença para mais de 3.000 mil pessoas.
No dia do evento, os dois principais telejornais locais, fizeram a cobertura ao vivo do evento, o que atraiu um número ainda maior de pacientes.
Diante do sucesso do evento, mais três edições do Projeto foram realizadas, todas com saldo superpositivo.
1º Edição
Local: Calçadão de Londrina
Data: 04 de agosto de 2007
Pacientes Examinados: 560 exames
Público Atendido: 3.000 pax
2º Edição
Local: Zona Leste
Data: 09 de agosto de 2008
Pacientes Examinados: 600 exames
Público Atendido: 3.500 pax
3º Edição
Local: Zona Oeste
Data: 09 de maio de 2009
Pacientes Examinados: 446 exames
Público Atendido: 2.500 pax
4º Edição ? Edição Especial
Local: Calçadão de Londrina
Data: 04 de outubro de 2009
Pacientes Examinados: 616 exames
Público Atendido: 4.000 pax